张军瑜：冰桶挑战是慈善义举，还是别样狂欢？

大参考

　　“冰桶挑战”都已经流行到了邢台市这样的三线城市。

　　突然，就很流行了。先是在你还不明白“冰桶挑战”是什么的时候，在网络上就已经不断出现“冰桶挑战”的字样和视频，然后是各大老板们和明星们的加入；再了，你突然发现身边的人也开始接受“冰桶挑战”了。

　　于是，你想，自己要不要也来挑战一把？

　　但是，可能在你还犹豫自己要不要也挑战一把的时候，“冰桶挑战”都已经过去了。流行的规律，大约如此。

　　但是在流行的时候，大家都很兴奋。Superstar们很兴奋，Ceo们很兴奋，围观的我们也很兴奋，恍惚间有了一种网络和现实双重狂欢的感觉，这种感觉很像是2012那年的末日狂欢。不管什么是“冰桶挑战”，不管“冰桶挑战”的目的是什么，大家只是找了个借口，找了个借口来释放一下紧张的生活情绪，甚至对一些明星和企业来说，大家终于有了一个更好的、更被关注的可以增加曝光率的平台和机会。

　　有必要恶补下“冰桶挑战”的基本知识。突然间席卷全球的“冰桶挑战”的目的是为了关注渐冻人，最开始是美国的一名棒球运动员发起的，参与规则是自己从头浇一桶冰水,拍成视频放到社交网站上,并点名3个人来挑战,24小时不接受挑战者需捐出100美元给慈善组织。像是比尔盖茨这样的名人都参加过“冰桶挑战”。今年8月份，这项活动蔓延到了中国，像是小米的雷军等多名科技界和企业界的大佬被点名参加这一活动。

　　慈善晚会太麻烦，慈善马拉松太较劲，像是“冰桶挑战”这样既欢乐、又容易、又可以至少是名义上做慈善的事情，实在是太容易吸引人参加了。但是我们在谈论谁谁谁又参加了“冰桶挑战”的时候，似乎忘记了“冰桶挑战”关注渐冻人的最初目的，一些人在参加的时候，又给这项活动增加了太多的商业元素，有的只是为了不想错过这场流行。但是，你真了解渐冻人了吗？你真的为他们捐款了吗？想美国奥巴马被点名参加的时候，拒绝接受挑战，而是直接选择了给渐冻人捐款，就是这样做，还被美国的老百姓们诟病。但是奥巴马的捐款做法，或许才是“冰桶挑战”的初衷。只是，现在，不光美国人民，就连我们身边的许多人，大约也忘记了自己为什么要参加“冰桶挑战”？自己究竟是给渐冻人捐款好，还是接受挑战好？即便是捐款，又有几个人知道怎么捐、捐多少、捐给谁呢？另外一方面，我们真了解到自己身边或许就存在着渐冻人的病例吗？至少，我到现在为止，还没从这项挑战中，看到有人主动去看望下身边的渐冻人这样的事情。

　　“不要因为走得太久，而忘记了当初为什么出发。”这句流行语，用在现在如火如荼、让人乐此不彼的“冰桶挑战”上似乎正好合适。