江濡山：中国影视产品的海外市场空间有多大

大参考

　　【导语：未来中国影视行当最缺的不是演员，而是另外两种人才---？】

　　中国“影视产业”一旦注入两种思维，就具有不可想象的爆发力：一是“后现代工业化思维”---直接创新了影视剧产品生产制作的技术形态及加工流程；二是“全球化市场思维”---直接冲破了国界的民族的束缚，拓宽了文化产品的消费市场。事实上，从近两年来中国影视产业发展演进的态势来看，这两种思维细胞已经慢慢注入到中国影视行业精英们的脑海里，只是由于中国特殊的“有形无形”的障碍因素，影视产业的工业化、全球化步伐，腿力强健却“步履蹒跚”，让很多文化人及其资本代言人总有“憋尿”的感觉。仅2014年中国影视剧就出口一万多集，2015年会有更骄人的业绩。

　　当下中国影视界更值得关注的三个特点：一是民营资本主导的影视出口边缘化了国有影视出品及传播机构；二是新一代影视人正在一茬茬崛起；三是传统的影视大佬们的人脉及利益圈子被无情打破。

　　中国影视产品的海外市场空间有多大中国影视产品的海外市场空间有多大

　　那么中国影视产业如可加力拓展海外市场、国际市场空间到底有多大呢？有以下六个问题，值得业内人士关注和思考。

　　1、精心研究国际范围热卖的影视产品的特征，然后扬长避短地定位中国新一代影视人出品的国际市场定位特征。到底哪些影视产品既能热销国际，又能满足国际市场的胃口。这主要从影视作品的“国际化水准和中国特色元素”两方面进行演绎。

　　2、要有层次清晰、目标明确的影视产品消费目标定位。随着中国国际影响力的不断增强，以及中国对国际影视产品市场游戏规则的不断熟络，有两方面的目标消费群体“不可估量”：一是全球华裔人口规模不断积多且流动性的增强；二是关注和关心中国文化的国际观众越来越多。这两类消费群体的共同点，就是国际市场的卖点。

　　3、中国影视产业要加速与海内外资本市场对接，融资的规模和速度要加力。进入21世纪后，文化产品的消费，进入中国及全球消费市场快速增长期，只有加速加力与资本市场对接，才能迅速强大起来，否则，中国影视产业对于国际市场很难产生辐射力。目前，中国形形色色的影视制作公司确实不少，但具有资本推动特征的大产业化运作思维的公司还很少。今后几年，中国的影视产业是否具有真正的全球化视野及思维，主要看是否在演艺及制作加工、资本运作和营销三个方面与海外市场实现直接融合。

　　4、创新影视产品全球化传播的方式及渠道。一方面可以信守基于产权保护的传统形态的全球播放权出卖惯例，另一方面应加速拓展基于互联网的新媒体传播渠道及方式，还可以申请国家产业政策及产业基金支持，构建面向全球的影视产品拍卖市场，并付之以新型管控运营机制。

　　5、加速训练培养面向未来的影视人才。中国影视领域最不缺的人才是“演戏的”，而当下及今后最缺的两类人才：一是急缺新型的影视作品复合式策划人--基于策划思维的编剧团队。中国编剧行当在很大程度上还是“个体户”思维---好剧本寄托在为数不多的一些名家之手，缺乏产业资本直接进入的创作团队机制。二是场景创意及制作人才。要认识到，互联网越发达、科技进步速度越快，个体的演员越不值钱，这是大趋势。总之，只要人才不短板，市场空间就会“海量无限”。

　　6、价值观创新。影视产品不可替代的核心灵魂和竞争力，就是“价值观”。可喜的是，近几年来，日趋开放的中国和日益活跃的市场，使新一代中国影视人在导、演、编方面、在创意及科技制作方面，与好莱坞水准的差距大大缩小，但是在文化创意及价值观方面，还相当弱。虽然目前中国的特殊国情对影视作品的核心价值观仍有不少“禁区”，但是，这不成为影视作品缺乏文化创意及价值观创新不足的借口。如果价值观不创新，中国影视作品不可能走出古装戏的阴影，不可能走出“东南亚”的小圈子、也没有资格在全球影视大蛋糕上切一刀。

　　总体来看，一个国家的影视产业的背后，反应着这个国家文明进步的节奏和程度。我很早就说过：整个地球上任何一个有人烟的地方、任何体制形态和民族种性的国度或地区，其社会演进及文明进步的方向及趋势，是由人类文明进步的自然规律所决定的，不是任何意志和强权所能够阻挡的；全人类到底从哪里来，谁也说不清，也没有说清楚的必要，但是该往哪里去就必然会走向那里。上善若水、激流勇进，再巨大的顽石也无法抵挡人类文明进步的滚滚洪流。只要中国新生代影视人顺势而为、创意而策略地演艺表达出符合人性的、触及人类文明进步的琴弦，相信中国的影视产品会像其他产品一样All over the world。