祁连狼：为何明星代言广告成为舆论关注焦点？

大参考

　　广告法修订草案昨天“走漏风声”，一连串更趋强硬的限制措施，对于消费者来说无疑尽是利好。但是，昨天传来的这个消息，还是引起了“娱乐大爆炸”，舆论讨论的焦点在于广告法修订草案对于明星代言广告的限制。

　　昨天提交全国人大审议的广告法修订草案，增加了广告荐证者行为规范和法律责任。相关报道表述：这意味着明星等不得为其未使用过的商品，或未接受过的服务作证明。因此，新闻的标题做得既形象，又直观——明星代言产品须先使用。

　　从大到楼盘、汽车，小到手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。而其中虚假广告或者夸大功效的广告层出不穷，明星利用其公众人物形象更是起到了推波助澜的作用。此次广告法修订草案中中明确规定，明星代言产品，必须先用再代言。当然法律的初衷是好的，但面对巨额代言费，明星会说真话吗?

　　明星等公众人物具有较多的粉丝，较高的知名度，一些明星的人气甚至炙热到一呼百应的程度。商家或广告主为此自然会不惜砸下重金，聘请明星代言产品，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　问题是，代言市场鱼龙混杂，不乏商家利用明星代言销售不合格甚至有毒、有害产品，严重侵害消费者合法权益。而且，不排除部分明星在未使用商品或接受服务的前提下轻率代言的情况。更严重的是，部分明星不爱惜羽毛，与商家互相勾结，夸大其词，隐瞒真相，欺骗消费者购买商品或服务。在名人效应的带动下，此类虚假广告危害更大，受害者更多，性质也更为恶劣。

　　要求明星不得为其未使用过的商品或服务作证明，是广告法的理性回归。要求明星以自身真实体验作为代言推荐商品的基础，言外之意就是，未使用过的，不得代言推荐；经使用效果一般或没有效果的，不得隐瞒事实，虚假推荐。例如没用过某个化妆品，就不能推荐；用过以后没有明显效果，也不能推荐为效果好；没有服用过某种药品治疗过疾病，更不能代言推荐。

　　可以说，要求以亲身使用为代言基础，比《消费者权益保护法》“关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传，造成消费者损害的，应当承担连带责任”的规定有较大进步。尤其是将代言领域从关系到消费者生命健康类产品扩大到所有商品，将倒逼明星等公众人物珍惜名誉，不随便代言推荐商品，有力地维护广大消费者权益。

　　当然，规范和限制明星代言，仅有这一条规定远远不够，还需要更多的配套措施，方可全面杜绝虚假广告，净化商品市场。

　　首先，明确荐证者的责任界限。对于“使用过”的商品作何界定，值得细化规定，应该要求明星荐证者对使用产品的批次、使用日期、测定效果等详细数据作出书面记录以备核查。同时，还应要求荐证者认真查验商家提供的商品合格证、检疫证等文件。另外，针对同一品牌不同批次、不同款式的商品是否要求明星一一使用也要细化，例如，同一品牌服装中不同款式的衣服，是否要求明星全部试穿后才能代言。

　　其次，应克以经纪公司相关责任。现实中，多数明星代言何种商品、广告具体内容均由经纪公司一手操办，有些明星甚至没有太大的发言权和决定权，说不定部分明星本人也是受害者。而且，经纪公司也比明星有着更雄厚的经济实力，能够承担虚假广告带来的侵权责任。

　　最后，莫遗漏虚拟人物的荐证责任。具体的公众人物的责任不难追究，但不排除有人规避法律，使用漫画、动画等与名人相似度较高的虚拟人物作为荐证者。因此，不能遗漏虚拟荐证广告中虚拟人物制作者、发布者的责任。

　　哪个名人明星都不差钱，何必为了一笔不菲的广告费而违背诚信，背弃良知，丧失做人准则，虚假代言，欺骗消费者，害人误人呢？是公众人物，就要承担公众人物的责任，更须谨言慎行，注意自己的影响，并对自己的行为影响负责。须知，公众和媒体既能捧红一个人，让你红极一时，成为名人、明星，也能让你声誉扫地、臭狗屎不如，将你打入黑名单，永世不得翻身。所以，任何时候，公众人物都不能失了道德、良知，不能以身试法，违法犯罪。名人明星代言广告，必须对公众负责，对粉丝负责，对消费者负责，必须有自己的诚信底线。