张平：王健林买毕加索名画是“人傻钱多”？

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　　11月5日，在纽约佳士得的一场拍卖会上，毕加索一幅名为《两个小孩》的作品被来自中国的大连万达集团以2816万美元的价格拍得。“中国首富买毕加索了！”此事不仅在国内引起了极大的关注和讨论，在国际媒体上也掀起了不小的波动，《华尔街日报》、BBC都在第一时间进行了报道，甚至连越南媒体都在关注。当然，质疑也难免存在：是不是买对了？是不是买贵了？（11月19日新华网）

　　说起刚刚荣登2013年中国首富宝座的王健林，就自然想起马云。之前阿里巴巴的马云曾与王健林曾约赌一亿，就电商能否取代传统店铺展开激辩。而经过“双11”的“全民狂购”和阿里巴巴的“350亿大捷”，线下商铺的风头明显被“线上商铺”所盖过。马云在此之前曾放出豪言“如果王健林赢了，我们这个社会就输了”，而一向豪气如宏，有着大手笔闻名的王健林，面对马云的搦战，只是仓促接表示：“传统商业不会消亡，电商和传统商业将实现双赢”，此话一出便让人觉得略失底气。

　　作为传统产业的代表，头上又披着“首富”的光环，王健林自然有更多的事情要去办，自然不愿在口舌上计较高低，更何况马云的“借电商打压房价之说”更背靠民意。不过王健林的影响力并没有丝毫削减，这次，万达集团很快斥巨资拍下了毕加索的传世名画《两个小孩》。虽然很难说王健林有多高的艺术鉴赏力，也更难说王健林的投资名画之举真的能够稳赚，有人甚至认为王健林斥巨资买毕加索的画是“人傻钱多”，但笔者看来，王健林买毕加索，有他自己的全局考虑。

　　其一，王健林来看好文化产业，并且投入巨资，近年来他的海外投资多涉及游艇、五星酒店等高端领域，其中多为长线投资，瞄准的更多是富豪阶层的腰包。而背负“中国最大土豪”之名的王健林，做文化产业的初衷是赚钱，但富豪消费者愿花钱还得看你所做的是否“真有文化底蕴”，有毕加索名画撑腰，无疑为王健林的文化帝国弄了个镇宅之宝，你可以说土豪缺少底蕴，但你总没法说人家的毕加索名画没底蕴吧？

　　其二，此前有媒体担心，王健林动辄几百亿的旅游城、商业文化圈投资，万达的投资战线是否拉得过长、规模过大，是否会有资金链断裂之可能？而且万达的投资主要是靠外部融资，据称目前贷款总额已超过1400亿。而这次王健林斥巨资投资世界名画，既可传递出万达集团不差钱的信息，更可表明其融资渠道畅通、资金链很是稳健，从而打消市场对此的顾虑。

　　其三、王健林投资毕加索名画，必将吸引众多业内媒体的眼球，这即是文化圈的重大新闻，又是国际名流界的风向标。试想，还有什么比买一副毕加索名画性价比更高的商业广告？有很多知名企业每年砸钱十几个亿用在广告宣传上，而王健林只要买一幅毕加索的名画，用去一个多亿人民币，就做了一回轰动性的广告，你先别管毕加索的名画是否升值，就广告效应来说就十分明显了。

　　作为中国首富王健林买毕加索的名画当然不可能是“人傻钱太多”的缘故。我们抛开这幅名画是买对还是买贵了？单就买毕加索的名画，可以给万达集团带来的广告效应、投资文化产业增添的底蕴，以及消除外界对万达资金链断裂的担忧等，起到一石三鸟的作用。买幅名画，花点小钱都不是首富要考虑的，他要的就是“要买就买最贵的，要买就买最好的”这样的豪气所释放的是利好信息。