东江娃：成龙代言活动博物馆馆长何以被停职

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　　据现代快报的消息说，4月24日下午，成龙大哥受某一房地产公司之邀来到南京，出席在南京市博物馆大成殿举行的品牌新闻发布会。为保成龙大哥出行，现场大批黑衣保镖护其左右，场面壮观。可万万没想到，成龙大哥走后，悲剧就开始了。时值25日下午，南京市文广新局通过其官方网站发布消息，为成龙大哥的活动提供场所的南京市博物馆主要负责同志馆长停职检查；根据最后调查结果，市博物馆主要负责人、分管领导分别给予行政和党纪处理。博物馆馆长被停职检查了！

　　这也难怪“民间流传”这一个“传说”，成龙大哥代言什么，什么就倒。也有网友还总结出一条顺口溜，叫“有一种企业的死亡叫‘成龙代言’”：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；代言日本三菱汽车，结果发生召回事件。结果，他来到大蓝鲸代言，这不前脚刚走，又有人摊上事儿了都。

　　此间事情的发生究竟如何呢？原来在南京让房地产公司在博物馆举行商业性质的活动，相当于将场所租赁出去，准许经营性的活动。而根据相关的规定，这种活动必须要执行严格的审批手续。问题在于在国家级文物保护单位进行与文物保护不相关的商业推介活动，是把传统的文化文物当作了一种商业赚钱的手段。此次南京市博物馆受到处分，是否意味着今后博物馆应该与商业活动“划清界限”？就目前的环境里，由于部分博物馆经费不足，通过举办商业活动补充经费、充分利用社会资源并无可厚非。

　　的确，若说到从国外知名博物馆的运营情况来看，允许举办商业活动其实是一种常态，通过举办商业活动筹措经费，也是这些博物馆常用的一种方式。但即使在西方，博物馆举办商业活动也是有原则的。美国大都会艺术博物馆前馆长托马斯·霍文曾明确提出：博物馆可以开展商业活动，但是商业化不是也不应该成为博物馆的追求。欧美博物馆一般都会专设场地举办商业活动。美国大都会博物馆就专门为此复原了一座埃及神庙。一些大型拍卖公司精品回顾展、高档仿古家具展览，本身虽然具有商业性质，但实际上也能发挥很强的艺术观赏价值。

　　在此之前，关于综艺节目《奔跑吧，兄弟》在杭州博物馆的录制就引起不少批评。馆藏文物近在咫尺，“跑男”们却在博物馆里“撕名牌”，令人胆战心惊。在博物馆内举办娱乐节目，真的有助增加博物馆的传播价值？有人质疑，如此行为已违背《博物馆条例》对游客提出的要求：演员们在展厅里放肆追逐，容易导致对文物轻慢的心理在社会滋长。博物馆靠明星“吸粉”，也与其自身形象格格不入。

　　诸如像博物馆举办商业活动要与博物馆自身的地位风格相符合，要能够提高博物馆的形象，而不是减弱博物馆的形象。但是作为保存物质性文化遗产的专门场所，商业活动的风格最好与博物馆的风格相似或者相近，即便是博物馆的风格一般比较典雅，所举办的商业活动最好也是典雅的。比如说，南京市博物馆的大成殿实际上就是孔庙，就可以在此举办一些大型经典图书的发布会。

　　前面新闻报道的事情，南京博物馆朝天宫其历史可以上溯至春秋时期吴王夫差修筑的冶城，之后历经沧桑，或为道观，或为学宫。清同治年间，在清原址上改建而成，从宋元明代的道教建筑变成了儒家的文庙和江宁府学。而涉及了房地产开发商的商业活动，放到全国重点文保单位内的孔子像前举行，不妥当。除原则外，博物馆适宜办何种活动也需要考虑细节问题。文物的“安全第一”则被视为行业的金科玉律。或者在博物馆举行活动所使用的相关器材、灯光都必须确保安全。

　　换句话说，在各种与时俱进的行销与产品，会不会让博物馆看起来太商业化了？对此，这些不是为了营利，而是一种提升。而文创品的一部分收入还会充入基金会，用于博物馆的持续经营。不能将永续经营看成是商业化。博物馆本身是个非营利的文化单位，需要来自政府和民间的支持。在有限的经费下博物馆都要思索如何开拓财源。如果博物馆的六大功能发挥得好，其他的博物馆和基金会都会愿意和你合作，这样就提升了你的形象，参观人数会增加，当然会有消费。在这样一个好的形象下面会获得更多的赞助和志愿服务，这对永续经营是大有裨益的。

　　东江娃 于2016年4月27日记