朱蓝澜：从奶粉到马桶盖

大参考

　　从奶粉到马桶盖，被贴上“爆买”标签的中国人，正在全球范围内展现出惊人的购买力。然而，与此同时，在中国国内一场去库存的战役正在打响。

　　一边是中国更加富裕的消费者对高品质商品的渴求在国内市场难以得到有效满足，一边是国内市场上大量品质不高的商品难有销路，形成大量库存有待消化。这无疑凸显了供给侧改革的紧迫性。而要想做好供给侧改革，则需完成由中国制造向“中国质造”的转变，重获消费者的偏爱。

　　然而，这要实现却并非易事。

　　首先，必须进一步塑造品牌意识。中国制造的品质依靠的是一件件商品的积累，但更多时候，需要通过一个个响当当的品牌来叫响。只有中国的产品生产者告别急功近利，沉下心去打造更多更好的品牌，才能在国际国内消费者心中营造出中国制造高品质的良好形象。

　　其次，必须加强知识产权保护，减少价格战。价格战在市场经济中是一种必不可少的竞争手段。但过多的依赖价格战，从长远来看，会压缩企业的利润空间，影响研发投入和职工福利的增加。因此，中国的产品生产者应该多从技术开发着手，挖掘细分市场，错位竞争。同时，国家应该进一步加强知识产权保护，毕竟“山寨货”和“正品”比起来，研发成本微乎其微，恣意泛滥的“山寨货”必然会导致无序的价格战，打击“正品”厂商，结出“劣币驱逐良币”的恶果。

　　最后，必须以满足消费者需求为核心。“品质”如果放在“供给侧改革”的背景下，绝非仅仅指的是产品的质量好坏，更应该包括能带给消费者需求的满足程度。毕竟，哪怕一件商品千年不腐、万年不坏，但当其无法满足消费者需求的时候，其作为商品的生命周期就已经结束了。因此，中国的产品生产者在追求产品质量的同时，更应该以满足消费者需求为核心，开发满足不同消费者需求的产品，并及时根据消费者需求的变化而提供相应的产品。

　　像中国这样的一个大国，不可能单纯依靠进口来满足需求，更不可能在供给侧乏力的情况下求发展。因此，中国制造向“中国质造”的转变是一场不能不打、不能不胜的战役。

　　这需要国家从宏观层面加强引导推动，也需要中国的产品生产者抛去浮躁，精益求精地磨砺产品品质，更需要中国消费者更加公允地评价“国货”。因为，这不仅仅是事关我们每个人能不能享受到更好的产品，更关系着中国的全球竞争力和我们的就业机会。