占豪：中国足球身价暴涨背后是怎样的时代逻辑？

大参考

　　中国男足的国字号队伍很惨淡，不但国家队面临2018世界杯预选赛被淘汰命运，连国奥队也以很惨的成绩被踢出局，如今的中国男足国家队的成绩可谓是“寒冰刺股”，难以让人看到一丝希望，国人绝大多数都不想提起中国男足，想当初万人空巷、球场爆满为国家队冲击世界杯助威的景象早已不见。像占豪这种1990年代的次狂热球迷对中国男足不关注已经十来年了，其它对足球感觉一般的人可想而知。

　　然而，与中国男足成绩冰冷形成鲜明对比的是，中国联赛球队的成绩却很耀眼，中超联赛的球市却越来越热。2015年10月，中超版权费5年竟然高达80亿。这一数字令人非常吃惊，因为2012年央视拿到中超的转播权时价格只有730万，2014年才增加到1000万，2015年中超版权费暴增，也只有7000到8000万。然而，这从2016年开始的5年合同，却暴涨到80亿，平均每年16亿，是2012年的219倍，看到这数字恐怕眼球都掉下来了。

　　今年的转会市场更是让人大跌眼镜。在越来越多的大型企业介入后，中国开始在巴西、欧洲购买世界一流球员，转会费也也屡创纪录，巴甲冠军的主席都被中国买球员买怕了，中国的俱乐部都可以截胡欧洲豪门了，这就是现在的球市情况。虽然转会窗口要到2月26日才结束，可中超联赛各队引援已经花掉了1.36亿欧元，折合人民币近10亿。过去，中超引援集中巴西甲级联赛，现在已经开始瞄准了欧洲五大联赛豪门球队的大牌外援。如今，在中国踢球的新老巴西国脚有12人，特别是江苏苏宁以2800万欧元的转会费购买巴西现役国脚拉米雷斯让人惊呼。截止到现在，中国最大的豪门广州恒大还没出手，前几天刚刚传出2亿欧元求购梅西（以前要是听到这种消息肯定会觉得是笑话，现在如果巴萨真卖，梅西愿意来，恒大还真敢买。当然，人家也不会卖，梅西也不会来，恒大这一招也是在制造新闻效应而已）。

　　可能很多人看不懂了，为何中超突然就火了？这背后到底隐藏着怎样的逻辑？中超的火背后与中国经济是怎样的联系？又与我们个人有什么联系呢？今天占豪就站在一个非足球视角看足球，以中超为例谈一谈当前的经济结构转型，希望能给战友们一些启发。

　　中国足球从没落到新生

　　中国足球曾经非常之火，特别是1994年职业化后的头几年，中国球迷的热情恐怕在世界范围内都少有，当时的甲A联赛几乎场场爆满，球星更是炙手可热。我们现在都知道歌后那英，有几个还能想起曾经的甲A球星快马高峰？那英现在是歌后，高峰却已沦为踢野球的过气球星，去年更是因打架被判刑。如今，两者看似差距天上地下，但在当时，那英名气却比高峰要差不少，高峰是各大媒体宠儿，足球又是社会最关注的话题，媒体是因为更关注高峰才更关注两人的花边新闻。关于这一点，三四十岁以上的球迷战友对当时的情况应该都印象深刻。想当初，1997年世界杯预选赛，男人们为了集中在一起看世界杯预选赛，往往去澡堂、录像厅一起看，追求的就是大家一起看球的那种气氛······

　　中超之所以没落，根本原因在于赌球、打假球、黑哨、足协的腐败、机制的落后等等，虽然中国在2002年进了韩日世界杯，但因为这一系类问题球市越来越差，到后来国家队成绩糟糕加上联赛假球黑哨横行，球迷用脚投票，就不再进球场看球了。当时中国联赛惨淡到什么程度呢？很多比赛经常整个球场基本没几个人，球场连个把门的都没有随便进，但哪怕如此都没人看。记得当时一个朋友家人在某俱乐部上班，一到周末主场就给大家免费发球票，都是求着人去给他们球队加油。

　　中国足球什么时候才再有了吸引力？是从2009年开始刮起足球打黑风暴，经过两三年的系列打黑，将中国足球的一些毒瘤给清除掉之后，中国足球联赛才重新让人看到了希望，也开始焕发新生。

　　中国足球市场火爆的时代逻辑

　　从2015年底到2016年初，中国足球市场好像是在一夜之间突然火爆了，大企业投入巨资搞足球成了潮流。突然如此火爆，在很多人看来是有些不可思议，但占豪最近两三年一直在关注中国足球市场，原因并非是中国男足唤起了个人对足球的热情，而是因为中国足球市场是中国经济结构转型升级的一个重要领域，它的变化将具有很强的指向意义。那么，为何中国足球突然就火爆了呢？在占豪看来，根本原因有四：

　　一、打黑风暴、足球反腐扫除了足球领域的黑恶势力。

　　如果不是2009年在习总的主导下进行了一场足球打黑风暴和足球反腐，中国足球不可能有现在的第二春。道理很简单，一个被黑恶势力与腐败势力控制的足球市场哪能吸引球迷？没有球迷又如何吸引资本的投入？所以，打黑风暴和反腐的成功是中国足球焕发第二春的主要催化因素，否则不可能有现在企业如此投资足球的热情。

　　由足球观整个中国，我们也可以看出，本届中央反腐对未来中国经济意义非常重大，足球的例子也有力反击了那些反腐影响经济发展的论调。反腐是“拔毒”，只有拔掉附着于经济发展身上的这些毒素，中国经济才能焕发新的活力，就像今天的足球联赛一样。

　　二、处在经济转型升级的中国，足球市场发展空间非常巨大。

　　中国经济进入了重要的转型升级阶段，这个阶段最大的特点是居民收入的快速增长、居民消费的快速增长和文化娱乐需求的快速增长，这些增长会催生出居民对体育文化消费的饥渴。在这种时代背景下，中国足球市场的发展空间是巨大的。

　　想想看欧洲的五大联赛，再想想美国的NBA及职业棒球大联盟，他们在体育市场开发中取得了巨大成功。相比欧美，中国人口近14亿，一旦未来消费水平快速提升，可想而知中国职业竞技体育发展空间有多大。由这些职业竞技体育所带来的服务业的发展，那将是另外更大的市场。所以，当足球领域黑恶势力被清除，资本自然会去关注处在低谷的中国职业足球。

　　三、中国巨大的消费市场空间，给了企业借足球转型升级的机遇。

　　我们知道，中国经济的转型升级过程中，未来消费市场的增长空间非常巨大。可以毫不夸张地说，中国是世界上最大的消费增长潜力市场，是世界上唯一如此巨大潜力的市场。足球是世界第一大运动，虽然中国球市总体依然较为低迷，但随着最近几年恒大在亚冠取得的优异成绩，这给了很多企业借足球转型升级的启示。

　　就当下而言，任何一家企业，只要在足球上投入足够多，就能获得足够多的曝光，品牌价值就会得到快速提升。品牌知名度和美誉度提升了，再利用这些品牌，企业就可以进行转型、升级，这是典型的借树开花之法，是企业转型升级的捷径。其实，在中国球市恶化之前，无论是现在中国首富王健林的万达集团，还是徐明的实德集团，他们都是借足球提升品牌，然后得到快速发展的。只是后来，中国足球联赛球市太过惨淡，企业才放弃了投资。正是基于这种捷径，我们才看到那么多的企业携重金狠砸中国足球联赛。中国企业重金砸中国足球联赛，砸得日本球迷都哀嚎不知什么时候才能再拿到亚冠冠军了。

　　四、恒大模式取得成功带来的示范效应。

　　如果说这两年有企业开始进行巨额投入是后知后觉，那么恒大的布局可谓先知先觉，这家企业开始转型升级比其它企业早了四五年。2009年，恒大投资成立广州恒大女排，不但把大量国内优秀球员都高价纳入麾下，还请来了名教头“铁榔头”郎平。广州恒大女排第一年即赢得全国女排联赛B组冠军，第二年即赢得全国女排联赛A组冠军。恒大女排的崛起不但给恒大这个品牌带来了很高的曝光率，也充分证明了体育产业值得投资。

　　在试水恒大女排取得初步成果后，恒大集团立刻在2010年3月1日买断广州足球全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。然后，恒大用同样的办法，通过投入巨资招徕国内的最优秀球员，并高价引入前场的三叉戟外援。恒大的投入很快见效，2012年俱乐部首次参加亚冠联赛即进八强，2013年第二次参加即赢得亚冠联赛冠军，恒大也成了首次问鼎亚冠的中国俱乐部。2014年，恒大获得亚冠亚军，2015年再获冠军。

　　恒大俱乐部的超强表现让恒大的品牌知名度、美誉度和价值快速飙升，恒大从地产公司很快介入快速消费品的矿泉水、食品等，2015年11月又介入人寿保险业。很显然，在不久的将来，恒大将不再仅仅是一家打着房地产标签的企业，而是一家集房地产、文化旅游、保险、农牧产品、健康及体育为一体的大型企业集团。集团将通过体育文化产业来打品牌，通过树立品牌来发展其他领域的产业，形成良性互动与循环。如今，恒大的体育产业正在告别纯投入，一旦实现上市，恒大体育产业就成了一个能自我造血的产业，这会给恒大集团带来更大的发展活力。

　　恒大过去几年取得的成功，让很多企业看到了这一模式的价值，于是引发很多企业投入巨资到足球市场，试图复制恒大集团转型升级的成功。

　　从现在足球市场的火爆，从恒大未雨绸缪地投资，我们看到了什么？看到了根据大势提前谋局的好处。想想看，2009年在足球打黑之前，恒大就投了恒大女排试水体育产业，开始了企业的转型升级进程。2010年，足球打黑风暴刚刚开始，恒大就投了一家足球俱乐部，并很快取得成绩。当打黑把中国足球的毒拔出来后，恒大足球已经实现了崛起，成了恒大品牌升值的最重要驱动器。

　　在大家都在讨论转型升级之时，恒大实际上不但完成了快速的发展，更是在快速发展中完成了转型的初步积累，进入了产业、企业升级的快车道。所以，不得不说，恒大掌门人许家印在企业战略上的确棋高一着，这提前几年打的时间差，未来会进一步显现出巨大能量，将会以更快的速度与原来比自己实力强的企业拉开距离。想想看，恒大地产在2009年销售额才刚刚303亿，2015年就突破了2013亿，成了2015年民营企业500强的第14强，6年业营业增长664%。取得这样的成绩，这和其投资足球有莫大关系。

　　转型升级要有战略眼光，要打提前量，国家如此，地方如此，企业如此，个人也是如此。转型升级开始得早，有战略步骤，有推进手段，那么在别人意识到需要转型升级的时候，自己已有收获。相反，如果在别人已经开始如火如荼地进行转型之时，自己却裹足不前，只知不停抱怨，那么待别人都转型成功了，裹足不前、不停抱怨的企业、个人也将被市场淘汰，淹没在自己的抱怨声中了。