刘洪：揭秘！新华社怎么上推特？

大参考

　　很多人可能没注意到，3月1日，新华社“偷偷”发了一条消息。

　　这则消息最早出现在新华社国际部运营的“新华国际”客户端上：新华社在海外社交媒体平台的官方统一账号“New China”1日正式运行。

　　我查了一下，新华社并没有为此发通稿，而是选择在网上发布消息并用英语等多个语种对外进行了播报，应该说，相当得低调。

　　上线第一天，“New China”重点关注的，则是中国足球话题。

　　但低调的背后，难以隐藏的，则是勃勃雄心。

　　第一，这次是三面出击。新华社在推特（Twitter）、脸谱（Facebook）和优兔（Youtube）这三大海外社交媒体上全面铺开。虽然早在2013年，新华社就在这三大平台开设有账号，但没有形成影响合力。

　　第二，全英文报道。既然是在英文世界，自然是英文当家。很明显，此举不是做给海外华人看，而是希望影响外国人，让他们看看新华社眼里的中国和世界。或者说，中国的世界观！

　　第三，100多人运营。据说，为更好维护这三大账号，新华社专门组建了一支100余人的编辑队伍，当然，她们不仅仅只负责这三大账号，还有其他日常的报道任务。

　　第四，新标识有讲究。以“New China”为设计原点，字母N设计为笔，代表媒体创新精神；字母C设计为橄榄枝，代表活力和希望；字母NC相交融合的图形，恰似一条纽带。官方的说法是，这代表新华社是让世界了解中国、让中国走向世界的纽带。

　　但马上有朋友问我：那是否要翻墙？

　　这还真是一个棘手问题。毕竟，国情也不能忽视啊！

　　但回答是：好像还真不需要。新华社在香港、纽约、布鲁塞尔、莫斯科、开罗、墨西哥城、内罗毕设有7个海外总分社，海外分社约180个，100多编辑队伍中，很多人都在海外，他们直接编辑签发，也更方便和海外读者互动。

　　估计很多人还会有一个疑问：会不会很浪费钱。毕竟对中国外宣，以前也投入颇多，但中国媒体海外影响力不大，也是一个不争的事实！

　　花钱肯定要的，但希望这次钱也确实花到了刀刃上。新华社的这一举动，内部被认为是在打造“网上通讯社”，通过融合发展，集中优势兵力，全力进军海外社交媒体，与西方媒体正面碰撞，向它们发起挑战。

　　我也在海外呆过，西方媒体的很多批评，我个人认为也是正常的，有些也确实有助于中国进步。但一些戴有色眼镜的批评，损害的就是中国的国家利益了。譬如，一些媒体在钓鱼岛问题、南海问题上对中国的非难，对中国投资的妖魔化，等等，怎么看都不符合中国的国家利益。

　　坦率地说，在这场舆论较量中，中国媒体是有愧于国家的，因此更需要努力搏一把。用官话说就是，加强外宣工作，争夺国际舆论话语权！

　　这应该和新华社去年底的人事变动有一定关系。去年底，原任中央外宣办公室主任和国务院新闻办主任的蔡名照回到了14年前工作过的新华社，出任一把手。

　　现在看来，这位中国外宣工作的“掌门人”调任新华社，背后应该有着特殊考虑。短短两个月过去，新华社便宣布全面挺进海外社交媒体。这是蔡名照到新华社推进的重点工作之一，也难怪新华社内部有人将之称为“重点工程”了。