本帖最后由 piyanan 于 2014-7-11 09:27 编辑
小鸟团队要做智库，做行业显然不如行业内人专业，但是我们有独特的政经时事视角。也许能给出不一样的启发。互联网行业风起云涌，群雄逐鹿，最是精彩，本团队小李想凑个热闹，有锦囊一枚与诸君分享。
欲练此功，必先自宫的腾讯 微信是2011年1月21日腾讯团队开发的一款即时通讯软件。之前的即时移动通讯软件，比如03年就开发的手机QQ之类，无非就是一个满足人们免费发短信的需求，抢的是电信运营商的钱。然而11年的微信推出却和手机QQ有着极大地重复性，其吸引人的地方也就是语音消息，不过腾讯手机QQ也能承载这一功能。难道马化腾已经悟得自宫天下，方得全身是铁的道理？
自宫的原因有以下三种可能： 1. 手机QQ因其桌面聊天软件基因，承载了太多的内容。急需一款纯粹移动聊天软件基因的产品防止手机QQ用户流失。重新开始一轮由简入繁，而不是简单的桌面功能移植手机端。 2. 学习国美和永乐之对门双簧，遥想笔者０７年购买笔记本，本着货比三家的心态看完国美再去看永乐，其实两家在06年就是一家人。 3. 数码相机最先是柯达发明的，但是因为胶片业务太过赚钱，就放弃了这个先机。结果柯达盛极而衰，索尼最先发明MP3但是因为walkman太赚钱，怪只怪这些企业领导人怕疼，不敢自宫所以只得输；也有不怕疼成功自宫的，比如英特尔退出存储芯片，全力进入微处理器领域。
当然现在怎么说都是“马”后炮，腾讯已然练成此功。微信成功占领移动端，通过即时聊天这个粘性渠道，很好的拓展了语音，照片，交友支付等功能的优化和凸显。那么马云为什么突然跳脚了呢？
战争因而而起？ 马教主一向以江湖大侠风清扬自居，自比好似有那一份不恋权柄，不理俗世的淡然，又有明机巧不用的底蕴。然而最仰慕风清扬的江湖大佬是任我行，所以马教主罢了;跳脚捉急甚而咆哮也就显得不那么突然了。结合恒大足球入股，马云翻手为云覆手为雨，霸气侧漏。 战争原因分深浅两层，深层次原因当然是马教主非风清扬，心性使然。跳脚浅层次原因主要是：马不群动了马横行的奶酪。 BAT三大霸主各掌一方，百度负责网络搜索，淘宝负责网络购物，腾讯负责即时聊天，争夺的领域往往也是视频，游戏，影视，地图等版图未定的地区。一旦触及三大霸主传统业务，必然会遭来狠狠反击。10年秋季，腾讯：“将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，倡导必须卸载360软件才可登陆QQ”。将危险熄灭于未燃之时，锻炼了手段、眼界和魄力。时隔3月，微信上市，不得不说此次3Q大战，给了腾讯自宫的勇气和决绝。 余额宝13年6月11日上线，马云可谓风头一时无两，余额宝让马教主找到了一人对抗传统金融业的快乐感，颇有几分普天下郎君领袖，盖世界浪子班头的踌躇呐！ 而13年阿里巴巴抉择香港还是美国上市，引得金融市场侧目连连，而阿里巴巴集团多次明确表示支付宝不会装入上市公司。可以看出，支付宝是马云的预留地。据称马云和谢世煌分别拥有支付宝8:2股份。
后院频频失火 微信缓慢发展，厚积薄发恰好似荷塘效应，一夜荷花开。直到2013.8.5日，微信5.0版本微信支也正式亮相，互联网金融的竞争大战也由此进入白热化。 这可动了马云的心头血，并且随着微信的巨大用户基数，随时可能抢占手机支付宝的现金流量，而在阿里巴巴13年350亿的双11战果中，53.5亿元来自手机客户端，虽然比例还不足以令人侧目，但看看前年9.6亿元的成交额吧，增速高达5.6倍。 抛开移动支付领域，微信公众号，微信朋友圈买卖东西。都是直指马云的天猫和淘宝，小米手机在13年双十一就有5.5亿的销售额，而微信专场小米3手机在三分钟内售罄15万台。阿里危也！ 在于理财产品，滴滴打车，微信红包这几个领域，都是微信攻，阿里守护。当微信使用免费的武器来吸引天猫商家进入公众平台，反攻桌面端口。马教主：还记得11年淘宝中小卖家因为服务费提价，围攻淘宝事件么？ “得移动者得天下”，谁都懂，看谁阳谋厉害了！
败笔之作：来往 微信厚积薄发，历经3年有余。而“来往”的败笔同样分深浅两层。 深层原因：马教主非风清扬，本来马教主估摸着还指望支付宝来成为全球首富来着，但马化腾给他开了一个潘多拉的魔盒，以后马云将会面对应接不暇的挑战。与对手博弈，首要条件是自己冷静，然后努力使对手不冷静。马云“来往”这个核心级项目的迅速推出，急躁营销，感觉马教主有点被名利烧热了脑子，同样马教主在绿城足球入股事件上有点失态。 浅层原因：急躁推出的“来往”产品用户体验太差，自我定位的快速寻找导致个性的丧失。扎堆就是另外一个新浪微博；敲门无聊而又降低沟通便捷，在微信可能会大火，但是“来往”用户基数太小；至于阅后即焚抄袭Snapchat，纯粹是功能山寨叠加。 结合以上两个原因能不败么？就这样胡编乱凑的产品，也能指望干的过腾讯。马化腾自03年深耕耘于手机移动端，11年更是自宫后厚积薄发。就马教主是否以为自己有主角光环？获得无限加成？
要想击败微信，首先要心中没有微信 黄帝内经说的“精神内守，病安从来”。高手对决，心念怎么能都在对手那里？所以，首先要把注意力放回到自己身上。你的对手在那里？你被动做出的反应，哪怕是你积极主动做的反应，那也是被动的。见招拆招，观察敌人纰漏。而不是见招出招 现在阶段“来往”出招太多，成效甚微，而且互联网行业一旦出招就是把双刃剑，出招不当未曾伤人已先伤己。
阿里巴巴集团CEO陆兆禧坦言，“来往”最初是希望做卖家买家朋友的一个关系圈，但随着移动互联网的爆发，阿里巴巴希望“来往”能“跳出电商、拥抱互联网”。
可惜来往做得只有后半句 “卖家买家朋友的一个关系圈”都没建立好，就想着要冲出去跳出电商，拥抱互联网了。笔者在今年3月份和来往项目的不少工作人员有过交流。普遍想法跳出电商，不依托于淘宝，支付宝，阿里旺旺。我只能说连自知之明都尚欠缺，卖家买家朋友的关系圈都没做好，怎么跑？
微信内生长于QQ，来往有必要自绝于淘宝么？
欲听阿里如何破局，请听下回分解。
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发表于 2014-7-10 15:56:51
