于斌：国产电视醒醒吧，看三星在做什么

大参考

　　近年来，国内电视市场厮杀惨烈，新秀辈出。松下、三洋等日系电视品牌节节败退;海信、创维等国产电视厂商脱颖而出;乐视、小米等新兴互联网电视剑走偏锋。这种局面，让国产电视品牌变得“底气十足”，甚至一些国产厂商的领头人开始扬言：“三星的模式已经过时”。事实果真如此吗?

　　“盲目自信”大于“底气十足”

　　2014年前三季度显示，由于国产彩电企业在海外市场的一路高歌猛进，韩系品牌三星在全球平板电视市场的份额出现缩水，三星电子三季度的全球占比为25.5%，较二季度下降6.3%。从这份数据来看，中国电视厂商的确可以“沾沾自喜”。然而，事实的全貌却足以证明，国产品牌的“底气十足”更像是“盲目自信”和“一厢情愿”的想法。

　　事实上，三星品牌虽然整体份额出现回落，但在高端市场却仍然占据上风。DisplaySearch数据显示，在超高清电视市场，三星独占半壁江山，市场占比达到了50.3%。剩下的半壁江山，以LG市场份额最高，国产彩电企业并不具备明显的市场优势。

　　2014年，全球电视市场整体趋冷，中国市场迎30年来首次负增长，并呈现了“量价齐跌”的局面。即便如此，三星电视仍保持了增长势头，在全球市场创造了九连冠。DisplaySearch数据显示，在2014年第二季度，三星电视还以31.8%的市场占有率，刷新了全球市场最高纪录。这意味着，全球每卖三台电视，就有一台是三星。此外，在中国主要100多个城市，三星电视在2013、2014连续两年市场份额保持第一。

　　如此铁证面前，国产品牌还敢叫板“三星”吗?恐怕那份“底气十足”也会变得“苍白无力”吧。

　　从“质疑”到“跟风”

　　作为全球最大的电视厂商，三星在技术创新上一直走在前列。然而，每一次的创新和突破并不顺遂，甚至引起业内外人士的一致嘲讽。2014年初，三星曲面电视的诞生，同样难逃以往的命数。

　　三星非常自信的认为，曲面电视必将成为纯平电视的继承者。对于这一新论调，就犹如大众质疑马云创办淘宝网站一般。可随着电商消费的风靡，阿里巴巴的上市，大众再也不敢嘲讽马云是个疯子，只能折服于马云超强的前瞻性。同理，三星曲面电视的成功也是如此。

　　三星曲UHD电视9800具备全球最大4200mm曲率半径，打破了“电视=平板电视”的固有形态，改变了人们观看电视的传统方式。2014年度中国彩电行业研究发布会数据显示，三星曲面电视市场份额已达83%。毋庸置疑，曲面电视已经成为时代新宠，三星再一次引领电视行业开启新的征程。

　　三星曲面电视的成功，让很多同行跟风追随，LG、长虹、创维等厂商纷纷踏入曲面市场。同是曲面电视，但是内涵和初衷却全然不同。更多的电视厂商只是看重了“曲面”这一噱头，而三星追求的是用户体验。

　　三星曲面电视具备三大特点，即全球最大曲率、超清臻彩画质和自动景深优化技术。三星曲面设计和UHD画质的完美结合为消费者带来了身临其境的体验，这是平板电视无法比拟的，更是其具备的独特气质，是跟风模仿不来的。

　　从“娱乐中心”到“智能生态”

　　从8K、曲面、OLED、ULED、量子点、激光背光等新概念产品的亮相，可以看出，2015年的电视市场将出现更多创新型的产品。但是，无论什么样的新概念都是以智能电视为前提。加之，小米、乐视等互联网企业纷纷踏入电视市场，智能电视的发展步伐越发加快。

　　2015年，智能电视逐渐替代电脑、手机的趋势越发明显。确切地说，智能电视将成为继计算机、手机之后的第三个信心访问终端，用户可以通过电视随时访问自己需要的信息。智能电视将成为第三种智能设备，实现电视、网络和程序之间的跨平台搜索，成为新的“娱乐中心”。

　　智能电视，是一个全开放式的平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。可以说，智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验。

　　三星认为，真正的智能电视应该具备能从网络、av设备、pc等多种渠道获得节目内容，通过简单易用的整合式操作界面，简易操作将消费者最需要的内容在大屏幕上清晰地展现。三星全新战略产品SUHD傲世超高清电视，完美诠释了这一论断。

　　全新SUHD超高清电视，是一个“曲面+量子点技术+Tizen系统+UHD”的资源联盟，打造了电视体验新生态。

　　得益于量子点技术，全新SUHD傲世色彩表现比传统电视高出了64倍，色彩校准点相当于传统电视的2倍，色彩变化可达数千种;得益于革新的面板和高亮控光技术，全新SUHD傲世的亮度比传统电视机提高了2.5倍，并拥有极致鲜明的对比度.

　　全新设计的SmartHub简化了界面，在屏幕下方会显示用户最近使用的程序，并通过定制化内容建议为用户提供更多娱乐选择，使得内容访问更快捷。

　　利用MilkVideo平台，无论在美国还是韩国都能享受电影、电视、综艺等各种电视节目服务。

　　强大的Tizen平台，更是可与电冰箱、洗衣机、空调、机器人等设备相兼容，建立起以三星SmartTV为核心的智能家居体系。

　　由此可见，三星早已跳出“娱乐中心”的框框，正在为打造三星电视“智能生态”而精心谋划和经营。

　　随着互联网的深度发展，物联网时代为期不远。智能电视单一的“娱乐”属性是不能满足用户需求的，唯有具备“娱乐”和“生活”双重属性，方能适应物理网的时代节奏。

　　在国内厂商为战绩洋洋得意之际，三星又将目光伸向了远方。到时候，国内厂商又将如何应对呢?