马继华：传统门户网站没落只是一个传说

大参考

　　门户网站曾经是互联网的代表，以雅虎为代表的门户网站几乎曾经就是互联网的全部，而在中国，以搜狐、新浪、网易和腾讯为代表的四大门户也风起云涌成了互联网时代的骄子。不过，花无百日红，门户网站也遭受了各方面的冲击，多次被认为走向末路。

　　不过，即便是在移动互联网高速发展的今天，各大门户依然红火，虽有波折，但一直站在中国互联网发展的潮头。传统门户在不同的时代有不同的呈现，未来也将长期存在并可能拥有崭新的前程。

　　传统产业都还在坚守，还轮不到门户网站先倒下

　　按照百度百科的解释，门户网站（Portal Web，Directindustry Web），是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

　　有专业人士认为，门户网站几乎就是传统媒体在互联网上的翻版。一是，门户网站的运作模式和传统媒体差不多，所差的只是它没有版面（时段）限制，页面容量理论上是无限的，但页面也有不同的浏览价值，所以门户的内容经营方式始终围绕热点位置进行。二是门户网站的商业模式也和传统媒体差不多，报刊卖发行量，电视卖收视率，门户就卖流量，以CPM（千人成本）及CPT（按时长计费广告）为主。

　　我们要看到，即便是被一直唱衰的传统媒体，也仍然是这个时代的主流媒体力量，虽然很多传统媒体不如以往霸气十足，但那只是表象，传统媒体的力量丝毫没有动摇。

　　越简单越长久，正是由于门户网站的商业模式如此简单和传统，才造就了门户网站的长久生命力和适应性。当然，SNS、微博、微信等也正在逐渐成为人们获取信息的新渠道，门户网站的流量被分流，因此，门户网站在这新一轮的流量入口争夺中，确实必须做出改变。

　　门户网站只是一个称呼，内涵一直在变

　　回顾互联网门户的起源和历史，我们可以清楚地看到，无论是搜索还是新闻，都只是门户发展的一个阶段，门户可以从搜索演进到新闻服务，也可以从新闻服务演进到别的其他服务。所以，传统的门户网站在发展中始终在不断突破，商业模式与内涵都在与时俱进。

　　随着互联网媒体的发展，最早的门户都是以聚集信息为用户提供搜索为主要服务方式，后来，原先的门户都不再将搜索作为主业（例如yahoo和搜狐）而是提供独具特色的互联网信息服务，后来这些网站也拓展频道甚至做起了各种各样的中介服务。

　　就在不久前，中国的四大门户都进行了改版，各自突出重点，走向了不同的服务方向。而在去年，新浪完成了门户的“三级化”改造，除了政治、民生等频道，其余将内容与经营捆绑；腾讯开始下沉，和各地方媒体合办地方站。搜狐由过去的资讯向上下游扩充，打造更有厚度的产业平台。

　　正如某门户网站总编辑所说，门户网站变革趋势正在逐步形成，用户对信息获取的便捷性、个性化、社交分享等有了更高的要求，对门户网站的传统运营方式提出挑战，因此，门户网站的改版势在必行。

　　另外，这些门户网站也在适应移动互联网的发展，看看现在热度比较强的手机客户端，腾讯、新浪、网易、搜狐等各大网站也都在主打自己的新闻客户端，而且影响力都不差，而这些门户打造的独立频道或单独的公司也都在不同的领域占据相关市场。

　　门户的影响力还不是所谓新媒体可以比肩

　　根据咨询公司进行调研，结果显示有88.9%的网民依然会通过门户网站获取新闻资讯，但在海量信息的影响下，网民使用门户网站的需求和目的已经更加多元。这就是说，门户网站的用户群还在，用户的使用习惯也没有消失，虽然多元化的需求对门户提出了挑战，但短期内仍不足以替代。

　　此外，门户网站的影响力在不同的市场差别巨大，虽然在一线城市的白领中受到APP的冲击较大，但在中国广泛的二三线城市却拥有不可比拟的优势，绝非移动互联网社交应用可比。门户网站多数已经在全国各城市形成了完善的地方网站系统，地方性的特色资源和平台价值正在得到越来越充分的体现，而这些地方平台与大平台之间的“分而不离、合而不同”特色正是移动互联网应用不具备的功能，更不要说在社会舆论方面的价值。

　　轮番挑战都没奏效，越传统越顽强

　　当垂直网站兴起的时候，很多人说门户网站时代结束了，可后来却是很多垂直网站变成了门户网站的附庸；当视频网站兴旺的时候，很多人说门户网站的冬天到来了，可后来仍然是很多视频网站变得越来越离不开门户，而且门户自己的视频网站更是占据了视频行业的前排座位。

　　我们也已经看到，牛气冲天的“3G门户”基本已经结束运营，剩下的那个壳子早就已经不是原来3G门户的业务内核，但就在几年前，号称是移动互联网门户的这些新公司曾经声称互联网门户网站已经到了该结束的时刻。历史给出的答案却是，所谓的新门户倒下了，而老门户们仍屹立不倒。

　　门户网站是互联网发展起来的重要力量，也在很长时间引领互联网的发展，至今仍是互联网上不可或缺的主导势力之一。当然，门户网站不能固步自封，需要与时俱进的不断开拓创新。

　　传统门户网站行将没落将注定是个传说，转型发展仍能重塑辉煌！

mrash

总感觉是腾讯一家独大的节奏啊！