安民：葛公在时，亦不觉异

lameihua

　　前几天我们发的那篇印度工厂泄露苹果机密的事，里面专门提了一嘴，说被泄密不会影响苹果在消费端的销量。有读者不乐意听这句话了。

　　怎么说呢，您不乐意听，我们其实也不乐意讲，但没办法。情况就是这么个情况。

　　苹果的功能在中国是不全的，Apple Intelligence用不了，很多服务也受限。但这不妨碍苹果在我国城市青年女性中的普及率。这个普及率有多高呢？你看看身边就知道了。它甚至形成了一种风潮。不一定用新款的，也不一定用高配的，但一定要用苹果手机。

　　我曾经分析过这种消费心态。我国城市青年女性，对数码产品的了解，总体上肯定不如我国城市青年男性。所以她们扎堆用苹果，一定有非理性因素在起作用。

　　那是为了炫耀吗？应该不是。现在不是15年前了，苹果手机已经烂大街。而且很多人用的是低配，是旧款，没什么可炫耀的。

　　购买原因到底是什么呢？其实是规范性从众。大家都用苹果，所以你用苹果，什么事都不会发生。但不用苹果，你就可能要向周围朋友解释，为什么不用苹果。当周围多数人在用苹果时，不用苹果会提高你的社交成本。这本质上还是品牌效应在起作用。

　　苹果的品牌力，就是这么硬。硬到功能不全都能卖高价，硬到旧款低配都能维持社交货币的地位。

　　苹果完全抢占国内高端市场，就是趁华为被制裁的那几年，而这几年国产手机诸君在干什么呢？

　　2020年，华为被制裁前，国内600美元以上市场，华为和苹果各占约44%。华为被锁之后，苹果一路吃，2021年66%，2022年75%。国产手机厂商没有一个真正站出来。

　　OPPO投了自研芯片，哲库四年百亿，3000人团队，2023年5月一夜解散。这是国内手机厂商中投入最大、最高调的一次尝试，也是最早放弃的一次。

　　OPPO放弃了造芯，vivo没真正开始过，小米的芯片基本没铺开用，也没有下文。荣耀刚从华为拆出来，先求活命。大家都在绕着最难的骨头走。

　　这就是问题的根源。国内手机厂商，几乎没有一个是科技公司，都是科技产品公司。科技公司啃硬骨头，自研芯片、自研系统、建技术护城河。科技产品公司挑软柿子，卷快充、卷影像、卷屏幕刷新率，在好搞定的问题上下功夫。做出来的产品没有区分度，没有品牌力。

　　华为被锁了四年，窗口期敞开四年，高端市场全部拱手让给了苹果。不是苹果太强，是国产手机太软。华为回来之后，靠的是自研芯片加折叠屏差异化，一点点从苹果嘴里往回抠份额。2026年Q1，华为以20%的市场份额重回第一。

　　那句话怎么说来着，葛公在时，亦不觉异，自公殁后，不见其比。