每日怡见：LV太牛了，起诉了中国国家知识产权局

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　　上个月，LV起诉茉莉奶白一审胜诉，获赔1030万，创下了新茶饮商标侵权高额赔偿纪录之后。

　　这个月，他们居然玩了一波大的，以商标行政纠纷为由起诉了国家知识产权局，案件将于7月16日在北京知识产权法院开庭。

　　这上面每一个字我都认识，可是连起来看，怎么就有点迷糊了呢？

　　国家知识产权局是国务院直属机构，为副部级。

　　所以这条新闻一出来，瞬间全网轰动，大家看完之后都惊呼了：这LV疯了是吧？难道他们真的一点都不顾忌中国市场了吗？

　　LV为什么要起诉咱们国家知识产权局呢？

　　其实原因就藏在参加诉讼的那个第三人——黄民耀这里。

　　原告为路易威登马利蒂，被告为国家知识产权局，黄民耀作为第三人参加诉讼。

　　这个黄民耀是谁并不重要，重要的是根据天眼查的结果，他名下申请了有多个商标。

　　而这些商标的图案形似四叶草。

　　在LV看来，只要你是形似四叶草的图案，那都是在抄袭我们。

　　管你是茶饮品牌，还是什么珠宝，皮革呢。

　　就算你是工地上的小花砖。

　　还是苏州园林里面的四叶花图案，那都不行。

　　你们都是侵权了。

　　既然是侵权了，我就要去告你们，找你们赔钱。

　　可是工地上的小花砖，还有苏州园林里面的石墙，这些都不属于是商标，没有注册过，所以他们就算想起诉也没有办法。

　　可是其他那些就不一样了。

　　就比如茉莉奶白，就比如黄民耀所申请的那些，可都是经过国家知识产权局认定过的“注册商标”。

　　LV这一次起诉呢，就是为了推翻了国家知识产权局对于这些商标有效的认定，从根源废掉这些的商标注册资格。

　　在此之前，LV曾经通过行政手段向咱们的国家知识产权局投诉过，黄民耀所申请的那些商标，说那些和LV的商标近似、存在恶意攀附、违反商标法，要求注销该商标。

　　可是国家知识产权局作出裁定：驳回LV的无效申请、维持该商标有效。

　　LV不服这份行政裁定，这才向法院提起了诉讼。

　　一旦诉讼成功，法院裁定这些商标无效之后，国家知识产权局就不得不注销掉这些商标。

　　在失去了商标法的保护之后，LV就可以向曾经使用过这些商标的商家，企业或者是个人提起民事诉讼，要求他们承担经济赔偿。

　　就像茉莉奶白一样，要求他们赔偿几百万，一千万。

　　所以这两件事情其实是连在一起的。

　　因为如果不去打官司，直接去告商家侵权，胜诉概率极低，对方可以拿合法注册商标抗辩不赔钱。

　　但是现在，LV起诉了国家知识产权局，一旦官司打赢了，那么，这些商标就必须要被注销掉，LV可以直接拿着法院判决去告那些商家侵权，轻而易举的获得赔偿。

　　除了我们所知道的这两起官司之外，其实这并不是LV第一次干这件事。

　　恰恰相反，他们干的可多了。

　　在过去5年的时间里，LV在中国打了1691场官司。

　　从批发市场的个体箱包摊贩，到街边杂货铺，再到奶茶店、鸭血粉丝店、酒吧。

　　南京一家古风餐吧的老板，店早就倒闭了，亏了两百多万，还被LV起诉索赔两百多万，最后法院判赔8万多。

　　沈阳一家卖葡萄酒的公司，因为酒标上用了“路易威顿”四个字，被LV告了，最后赔了20万维权开支。

　　惠州一家酒吧，因为名字叫“LV酒吧”，被LV告了，赔了53万。

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　　中国市场贡献了LV集团的三成营收，可是LV却持续以强硬的手段维权，甚至这一次不惜把咱们国家副部级机关也给告上法庭。

　　他们是疯了吧？

　　这件事在舆论场上的影响很不好，网上清一色的全都是负面评论，都是在骂LV的，还有说再也不买了，永远不会用的。

　　难道LV不知道这些吗？

　　他们在做这些事情之后，难道就没有预想过可能造成的后果，以及这些后果可能会对品牌形象造成的不良影响吗？

　　他们当然想过，可他们依然选择这样去做。

　　原因很简单。

　　因为大多数购买奢侈品的消费者，他们根本就不会在乎这些负面评价，官司不官司的，他们要的就是稀缺，越是稀缺，才越能装逼啊。

　　奢侈品溢价的根基在于标识必须唯一，不能和平价小店共用视觉符号。

　　要不然LV一个老花包凭什么能卖上几万块钱？

　　因为有品牌溢价，因为包身上都大量的四叶花纹，别人一看就知道这是LV，知道你很有钱啊。

　　但说实话，你觉得但从做工用料上来说，它值这个价格吗？当然不值了。

　　消费者自然也知道这一点啊，所以他们最担心的就是：自己花几万买的标志性花纹，街边奶茶店、小吃铺、平价文创全都在用相似图案。

　　大家看得多了，LV的花纹还稀奇吗？

　　一旦相似纹样泛滥，奢侈品的阶层区隔感直接消失。

　　那么自己再拎LV的包包出门，还会有回头率和关注度吗？

　　所以LV这一次起诉咱们国家知识产权局也好，还有那些大批量的起诉索赔，都是在为了做这件事情。

　　相似的图案只有他们可以用，以此来满足客户心里面那种专属感和稀缺感。

　　至于真正买奢侈品的人，那都是要面子，都是需要包装自己的。

　　他们会共情那些被批量起诉的企业吗？

　　当然不会。

　　他们只会觉得：起诉了之后，LV的图案没有那么泛滥了，自己不仅更能装逼了，而且还能稳住包包二手流通价格，更加符合他们的长期利益。

　　所以他们根本就不会在乎LV到底起诉了谁，到底打了多少场官司。

　　甚至，LV如果真的给官司打赢了，他们还觉得心里面更爽呢：看看，我买的产品的公司多牛啊，连国家知识产权局，副部级的单位都败诉了，公司牛，那我买了他们的产品，岂不是说明我也很牛吗？

　　他们背包的时候，那头都得比平时多昂起几度呢！

　　4月13日，LV公布了2026年第一季度财报，中国所在的亚洲市场有机收入同比增长7%，成为全球表现最佳的区域……不信你就看吧，今年LV的销量还要创新高，咱们越是骂，可挡不住有人越是拼了命的要买。