张湧：马斯克带娃，又来高端局了

lameihua

　　伙伴们，大家好！

　　前两天马斯克带着儿子X来中国，看到新闻，感慨了一下马斯克顶级的育儿理念，觉得这孩子才6岁，就已经开始参加普通人一辈子都进不去的高端局了。

　　不过今天想聊的不是人和人之间的差距有多大。

　　马斯克一直擅长借势，这次出席活动，还给娃整了一套新中式穿搭，搭配了一个俏皮虎头包。

　　面儿上看着挺随意，我仔细研究了一下，发现人家是真花了心思。

　　01

　　有人说，我们生活的这个时代，石油贵，黄金贵，比特币也贵。

　　但我感觉，人的注意力，比这些东西还贵。

　　注意力在哪，商业就在哪，钱就在哪，市面上有不少公司找代言、投广告，不就是为了赚大众这点注意力吗。

　　马斯克和他们不一样。

　　他不买注意力，他制造注意力。

　　他没有简单地开个发布会，直接告诉别人我重视中国市场，我尊重中国文化，我热爱中文。

　　当然如果只是这种内容，大概也就被剪个不到一分钟的视频，传播之后，被众人调侃一下。

　　他是领着6岁的儿子，穿新中式，拎虎头包，回到家还发了一条推特：我儿子正在学习普通话。

　　看完这句话，很多人就会脑补一个画面：

　　美国科技巨头，在中国最高规格场景，领着他6岁的儿子，在全球顶级的舆论场里，用普通话与众人交流。

　　当这几个东西叠在一起，信息密度一下子就上来了。

　　大家会自动转发，自动讨论，自动解读。

　　有的人说这是文化自信，有的人说这是商业投名状，有的人说这是顶级教育，还有的人说这是马斯克太懂流量。

　　马斯克甚至都不用亲自解释，剩下的事儿，大家就帮他干了。

　　看得出，马斯克在公关这一方面，是个高手，更是个老手。

　　02

　　再说说特斯拉在中国市场的布局。

　　马斯克在上海有工厂，有供应链，有消费者，有很多非常现实的商业利益。

　　显而易见，我们对特斯拉来说，是一个非常重要的海外市场。

　　话说回来，我们也是全球新能源车竞争最激烈、供应链最完整、消费者最敏感的地方，要想在咱们这种地方做生意，单靠技术光环肯定不够。

　　好比以前咱们看特斯拉，总觉得它顶着硅谷科技的先进光环，最近几年国内车企冲得太快，国产造车新势力也都起来了，特斯拉就很难再凭一句“我技术先进”获得压倒性优势。

　　当技术差距缩小，情绪价值和文化亲近感就变得尤为重要。

　　现在有很多外企已经意识到这点，就是做的不到位。

　　比如先前有个做西式快餐的知名品牌，过年的时候做了彩灯来讨好国内市场，就被网友吐槽了四不像。

　　所以我们的文化符号在他们眼里只是视觉素材，他们做这些东西，单纯是为了给市场交个作业。

　　在同行的衬托下，马斯克就显得格外用心。

　　他让自己的儿子学习普通话，还把对方的文化符号穿在身上，潜台词也很明显：

　　我认为这个语言有未来，这个国家也值得被我的下一代理解，我做的不是短期生意，我是在经营一段长期关系。

　　03

　　当然在与咱们的相处上，马斯克也有过为难。

　　这几年大家都知道，西方舆论里关于咱们的叙事，经常是风险、竞争、脱钩、供应链安全这些词。

　　这种背景下，一个美国企业家跟我们走得太近，会很有压力，可要是他离得太远，特斯拉的生意又会受到影响。

　　所以这事儿最难的地方，不是怎么亲近咱们，是亲近的时候，还得亲近得不那么像是站队。

　　有点儿难。

　　这时候机会来了。

　　跟着懂王的队伍，领着孩子去最高场合转一圈儿，给娃穿上中式服装，拎上虎头包，用行动告诉别人，他的孩子在学普通话。

　　这种行为既没有直接反驳谁，也没有攻击谁，却让人产生一个感觉：

　　中国不是一个可以被简单排除在未来之外的地方。

　　这种表达最厉害的地方，它没有直接说立场，就让我们感受到了立场。

　　04

　　我知道，大部分人看到马斯克带娃出席高端局，领悟最深的就是教育，这可能是最扎心的一层。

　　我们的孩子学习一门语言，多数是为了应付考试，马斯克儿子学习中文，就变成了未来风向；

　　我们的孩子拎个虎头包，图的是漂亮可爱，他儿子拎虎头包，就变成了文化输出…

　　好像顶级家庭的教育，跟普通人的教育，用的完全不是一个系统。

　　在我们的教育系统里，把孩子送进一所好学校，助孩子考一个好成绩，花钱培养下娃们的兴趣爱好，已经属于不错的教育行为。

　　现在看马斯克的教育系统，讲的是场域、视野、关系、胆量、还有世界感。

　　你要说马斯克带孩子去这么隆重的场合，娃能不能听懂现场的每句话，这倒不一定。

　　6岁小孩，他可能更关心虎头包好不好玩，衣服舒不舒服。

　　但这不重要。

　　孩子如果从小见惯了大场面，长大后就不会把大场面当成大场面。

　　那他如果从小知道世界上有不同语言、不同文明、不同权力中心，他对世界的理解，也就不会停在自己的小圈子里。

　　场域本身就是教育。

　　不少父母看到这儿，可能又要焦虑：

　　那我们是不是还得给孩子加个国际礼仪和商业思维的课程？

　　倒也不必。

　　马斯克家的孩子进的是超高规格的场合，咱们家孩子明天还要进校门口。

　　副本不一样，攻略也不一样。

　　但有一点倒是可以借鉴。

　　进不了大场合，但是可以寻找能力范围内的场域，去个图书馆，大学校园，去法院旁听一下，和不同行业的人聊聊天，还是能够做到的。

　　关键不是场域要有多高级，只要离开单一的教室和题目，能感受世界真实运转的，都带娃可以体验一下。