云石：反制国际足联高价勒索，央视玩了一手漂亮兵法

lameihua

　　央视与FIFA就世界杯转播费打擂台的事儿，这两天突然刷屏全网。表面上看，这是博弈双方的矛盾外溢到舆论场，但实际上，央视和FIFA围绕转播费已经扯了很久，早不外溢晚不外溢，搁到现在突然外溢，且在短短几日内全网破圈，这本身就有很明显的幕后推动痕迹。

　　作为一个西方实际控制的单项体育赛事组织，FIFA在中国内地网络上不可能有这么大能量。所以幕后推手自然是央视无疑。

　　那央视为何要推动话题出圈？本质上，这是用舆论为自己争取谈判筹码。

　　就自身利益而言，央视是不愿意轻易放弃转播的。毕竟今时不同往日，电视收视率已经跌破谷底，电视机在许多家庭已经沦为礼器。这种情况下，世界杯作为春晚、奥运会之外，为数不多还能将大众拉回电视机前的节目，央视不可能轻易放弃。

　　同时，作为国家电视台，央视也肩负为大众提供廉价乃至免费娱乐活动的政治职责，尤其是独家享有世界杯这种受众广泛的大型运动赛事的内地一级转播资格，央视如果转播权谈不拢，势必引发广大球迷的责难——这份舆论压力乃至背后的政治压力对央视来说也非同小可。

　　只不过，娱乐多元化的时代，世界杯的含金量本来就今非昔比。再加上这次美加墨世界杯的时间段对东亚区极不友好，收视率肯定大不如前。所以花大价钱购买，央视很有可能赔本赚吆喝——甚至连吆喝都赚的比以前少的多。

　　那怎么办？央视的办法，就是将原本水面下的博弈端到公众舆论场的台面上，并暗中推流助其破圈。在此过程中通过议题设置，央视凭借自己的官办国家电视台身份，将自己与FIFA的转播费谈判，上升为中国与这个国际组织的利益博弈。

　　没有人在乎央视这个机构本身是赔是赚，但一旦事件上升为中国与FIFA的利益博弈后，绝大部分国民——包括球迷，就会天然会站在央视这边，支持其拒绝FIFA高额要价。

　　如果国内民意不允许央视不转播，那央视基于政治考虑，哪怕亏本也得转播；但如果国内民意支持央视不转播，那哪怕谈判破裂，央视也可以不用承担舆论压力和政治后果。如果与FIFA的博弈一直在台面下进行，那最后如果谈判破裂，央视的下场大概率是前者；但现在被央视这么一操作，就算最后不转播，央视也可以全身而退。

　　甚至，这还能倒逼FIFA妥协。现在民意普遍将FIFA要价定性为勒索，并坚决支持央视。这样一来，FIFA就丧失了筹码。后续如果不想鸡飞蛋打，甚至不想付出世界杯在中国影响力长期受损的代价，那大概率只能妥协。

　　总而言之，央视这一手玩的非常漂亮！只能说，体制内有高人啊！