但人们后来发现,事情不是这么简单。1990年,哈佛大学教授小约瑟夫·S·奈出版了《美国注定领导世界?——美国权力性质的变迁》(Bound to Lead: The Changing Nature of American Power)一书。在这本书中,小约瑟夫·S·奈提出了著名的软实力(Soft Power) 的概念。2004年,他又出版《软实力:世界政治中的成功之道》(Soft Power: The Means to Success in World Politics)一书,书中对硬实力和软实力这两个概念进行了更深入的阐述。