大树镇长：一篇文章，给外卖大战踩下刹车

lameihua

　　3月25日，恒生科技指数盘中直线拉升，美团、京东、阿里等头部平台股价全线大涨，其中美团单日涨幅更是突破14%。

　　给市场注入强心剂的，是一篇文章。

　　就在3月25日，《经济日报》刊发评论文章《外卖大战该结束了》，随即就被国家市场监督管理总局官网同步全文转发，紧接着就是几大外卖巨头和科技指数的盘中大涨。

　　同时，媒体还披露出治理外卖大战“内卷式”竞争的新进展：监管部门已进驻相关平台开展现场调查，下一步将通过问卷、核查等方式进一步传导监管压力，研究处置措施。

　　资本市场和社会公众的良好反响，说明叫停外卖大战已到了一个共识临界点：这种无意义的低价内卷必须停止。

　　而监管转发文章的信号，也进一步凝聚了社会各界共识，这是非常积极的治理互动。

　　这个信号看似偶然，但其实是一个必然结果，伏笔已经埋了一年多：

　　早在2025年5月，五部门就已联合约谈京东、美团、饿了么等外卖行业头部平台，明确要求综合治理内卷式竞争，规范行业经营行为。

　　同年7月，市场监管总局再次约谈饿了么、美团、京东等平台，严正要求规范促销行为、摒弃非理性竞争，守住行业发展的底线。

　　今年2月13日，约谈范围扩大到阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等。

　　过去一年多时间里，类似的警示与规范动作从未间断，层层递进的监管信号，直到前天的文章，一锤定音。

　　它标志着针对外卖行业无序竞争的政策导向，已经从过去的个别约谈提醒，升级为公开定性，下一步将约束乱象和划定红线。

　　在反内卷明确有所不为后，也将会明确发展方向、引导行业回归正轨。

　　叫停外卖大战，不仅是单纯的行业监管动作，更是一件利国、利民、利行业、利全产业链的多方共赢之举。

　　从国家经济大势来看，当前国内经济正处于修复居民资产负债表的关键时期，防止价格水平持续走低是宏观调控的重要考量之一。

　　外卖行业的恶性价格战，不只是平台自掏腰包的零和游戏。它会连锁引发全行业乃至上下游产业链的无底线低价竞争，持续压低各个环节的利润率，不断加剧行业盈利预期的恶化。

　　外卖行业相关的上下游产业众多，长期维持低价导致低利润甚至亏损，会传导到上下游，让大量行业的利润率也一起被拉低。

　　叫停外卖大战，利好产业、利好消费。

　　外卖大战期间，补贴压力在一定程度上向下游传导，部分商户反映利润空间被进一步压缩。

　　餐饮业不只事关吃喝。它是服务业的典型代表，不仅吸纳大量就业，而且是重要税源。其对促就业、稳消费有着不可替代的重要作用。

　　无数中小餐饮商户不仅提供就业撑起了万千家庭的生计，而且商户们小有家产，作为中间阶层，是这个社会重要的缓冲器。

　　无限制的恶性价格战等内卷，本质上是在持续侵蚀商家的生存空间，不断压缩他们的合理收益，甚至让很多商户陷入“做一单亏一单，不做直接倒闭”的死局。

　　叫停外卖大战，有助于餐饮价格回归合理区间、减轻餐饮小店主的负担。让他们轻松一些，是非常有必要的。

　　外卖大战也早已让行业内部苦不堪言。过去几年，外卖行业的各家巨头在内卷的囚徒困境里，消耗了巨量的资金、人力与核心资源。

　　所有的竞争都困在了低价补贴、流量争抢的存量博弈里，完全跳不出低水平重复的死循环，最终形成了“谁不卷谁就死，谁卷谁也活不好”的囚徒困境。

　　当下正是新质生产力加速迭代、数字经济迎来全新发展机遇的关键窗口，行业如果继续把核心资源耗在无意义的价格战上，最终只会错失整个时代的发展红利。

　　这次的公开发文定调，是想通过外部强有力的背书，让行业内能形成互信，摆脱“不想降价但怕对手降价”囚徒困境。

　　这样，这些互联网巨头才能从低产出的内卷内耗中脱身，可以把省下来的资源，投入到技术创新、效率提升、新质生产力布局的长期竞争中。

　　所以文章发出当天，不只是外卖相关平台股价上涨，整个恒生科技指数都迎来大幅拉升——如果真能走出内卷困境，不仅是外卖行业本身的利好，收益将外溢到继续投资的科技领域。

　　低价外卖固然好吃，但短期来看，要商家接受显著低于市场平衡价格的报价，除了平台的补贴外，商家只能想办法从别处把成本扣回来。

　　长期价格压力客观上增加了商户压缩成本的动机，食品安全风险不容忽视。最终为此买单的，还是每一个普通消费者。

　　长期来看，外卖行业的上下游牵扯着种植业、养殖业、食品加工业、餐饮服务业、物流配送业等无数环节，这些行业的从业者不仅是生产者，也间接甚至直接是我们的消费者。

　　当内卷让整个产业链的各个环节都无利可图，从业者的收入持续下滑，他们也将无力购买我们的工作成果，最终，整个社会的内需都会被压制。

　　当所有行业都陷入 “没钱可赚、没人敢消费” 的死循环，没有任何人能独善其身。

　　叫停外卖大战，是为了在全社会因为忙于修复资产负债表而不敢投资不敢消费难以再追求利润的大环境下，保住一些利润，稳住和托起内需。

　　从去年起多轮针对几个平台的约谈提醒，到这次国家市场监督管理总局官网转发文章的公开信号，可以看到监管对于深入治理“内卷式”竞争的升级过程。

　　这次整顿，是反内卷政策导向的重要一环，对于国计民生、业内业外都有裨益。

　　它不止是帮助深陷内卷困局的外卖行业找到出路，对于社会，它也是休养生息、抚育内需、尝试推动内循环的努力。对于互联网平台，它还是停止价格战内斗、转向新质生产力投资的鞭策。

　　这是一个信号，声明希望平台把资金、物力和精力往什么方向投。

　　在全球市场竞争中大显身手，在一些前沿科技创新上有所突破，才是平台经济应该抬头看的方向。