夏斐君：聊聊最近很火的“主理人”，到底是什么玩意儿？

lameihua

　　“主理人”这个词最近很火，但也伴随着不少争议。它原本是一个挺酷的称呼，现在却被大家拿来调侃。

　　“主理人”这个词最早源于日本对英文“director”的翻译，后来经由香港引入中文。它最初主要指潮流品牌、时尚、设计、文艺品牌的所有者或职业经理人，这些人通常是品牌的灵魂人物。和传统的“老板”、“店主”相比，“主理人”更强调其个人品味、创意设计和品牌审美。

　　但是，现实中常被吐槽的“主理人”是怎样的呢？

　　居高临下、教育用户；

　　价格虚高，产品平庸；

　　规矩繁多，体验不佳；

　　头衔滥用，过度包装；

　　进店需预约、禁止拍照、有最低消费；

　　甚至挂出“我们只招待朋友，不服务上帝”的招牌；

　　“隆江猪脚饭主理人”、

　　“碳水结构主理人”（煎饼摊）、

　　“酱香炭火设计主理人”（烤串店）、

　　一夜之间，满大街小巷都是主理人……

　　怎么看这种现象、这类人？

　　无非是小资产阶级的装杯。不屑说自己是劳动者和服务员，但没能力当经理，也没资本当CEO，又想标新立异，最好的办法就是自己人为造词，制造阶层“壁垒”。

　　小资的软弱性就在于，大资本家的门槛太高，例如奢侈品、豪宅、游轮、私人飞机等等，他无法实现。但是他又非常想区分自己和草根大众。

　　怎么办呢？只好低成本的瞎折腾些概念，比如主理人，尝试把自己的独特性和壁垒建立起来。

　　结果就是——

　　普通人觉得他们脑子有病

　　中产觉得他们没钱硬装逼

　　资产阶级觉得他们是啥也不懂的傻子