牛弹琴：全世界看得目瞪口呆

lameihua

　　真是疯了。可以说，全世界都看得目瞪口呆。

　　今天早上，看到嘉和一品创始人刘京京女士在社交平台上的呐喊：

　　疯狂的外卖大战，愈演愈烈！

　　补贴，究竟是平台的让利？

　　还是对商家的血腥掠夺？

　　又有谁了解实体商家，正在被裹挟，慢性死亡？

　　补贴大战背后，到底藏着哪些不为人知的心酸？

　　读来触目惊心。

　　大背景，大家都知道的，就是当下“中国互联网史上规模最大的补贴战”。

　　确实够疯狂，这肯定是当今世界正在进行的最惨烈的一场商战。

　　数据是枯燥的，但数据很说明问题。

　　今年4月，京东宣布投入100亿现金补贴，开启外卖大战。20天后，饿了么跟进，也投入100亿现金。3个月后，阿里跟进，再加500亿。随后，京东继续，又是100亿。

　　至此，两大电商平台，共计宣布投入补贴超800亿元。

　　而据统计，上半年，全国各行业对外直接投资总额，也才4920亿元。这意味着，仅在外卖这一个赛道上，这两家平台公司，就投入了全国各行业出海总投入的20%左右。

　　外卖是美团的主战场。面对市场的新情况，美团随后也应战，投入肯定也不会小，7月5日、7月12日，美团即时零售订单量，分别突破1.2亿、1.5亿，两次突破历史峰值。

　　很繁荣？

　　错了！

　　恰恰相反，只有疯狂。

　　外卖大战，刺激的是大量非理性消费。

　　美团核心本地商业CEO王莆中回应“外卖大战”时就说：整个即时零售的市场总量，从年初的日均1亿单翻至7月12日的2.5亿单，其中绝大部分是泡沫。

　　大量都是低价单，很多是应激消费，堂食也几乎废了。

　　用刘京京女士的话说，商家不参加补贴活动，就没有流量，顾客看不到你，当然就不可能有订单；而被迫参加了，来的又是赔本赚吆喝的羊毛单，员工快累趴了，餐厅也快赔干了。

　　更关键的是，羊毛出在羊身上，超低单背后，是商家和平台承担，商家能承担到什么时候？还剩多少人会去堂食吃饭？

　　什么是卷？

　　这应该就是卷！

　　当然从消费者角度看，这种天上掉馅饼的事情，还是挺不错的。但过去几年，我们看过多少次补贴大战，每次轰轰烈烈，但大战过后，消费者又真正得到多少？

　　天下没有免费的午餐。几乎每一轮烧钱之后，都是新的涨价。

　　最后，怎么看？

　　我还是粗浅三点吧。

　　第一，太疯狂了。

　　市场竞争是好事，激烈竞争中才能有进步；但无序的市场竞争，最后必定是一地鸡毛。

　　几方大战，相互冲单，数据很好看，但结果呢？

　　“只涨奶茶订单，不涨正餐订单”！

　　那这根本就不是正常增长，给平台、商家、骑手都带来压力，长期看，也有损消费者利益。

　　正如人民日报评论所言，超低价或许一时让消费者得利、商家涨单、骑手增收。但必须正视，“爆单”效应造成的是非理性消费、客单利润摊薄，骑手疲于奔命、影响商品与配送服务质量。

　　这不是竞争，这就是内卷，也让全世界看笑话。

　　最终，全行业的利润减少，参战的平台，也会被反噬。

　　第二，请提高技术含量。

　　京东、阿里、美团，都是让人尊敬的互联网巨头。

　　现在，陷入这场前所未有的混战，当然，也各有各的道理，各有各的谋划。

　　毕竟，虽然疯狂，几百亿几百亿的真金白银，都不是大风刮来的。

　　以美团为例，我看到，美团核心本地商业CEO王莆中就说，美团不愿参与内卷、也反对内卷，但为了自保不得不反击。“别人用非理性的方式冲击你，你被迫反击。如果在主营业务上我们不参与的话，连转 AI 的机会也没有了。”

　　他也呼吁，行业应该回归理性，希望社会各界能够一起讨论和反思，这种冲单到底对社会有没有正面影响，对整个产业持续发展有没有意义。

　　本质上说，这场外卖大战，争夺的是市场份额，是流量入口，觊觎的是更大的利润空间。

　　但中国互联网发展到今天，还是这样低级的套路，让人大跌眼镜。

　　毕竟，向下“卷”价格，没有赢家。向上“卷”创新，才有未来。

　　用央媒的话说，互联网企业有创新基因，最应打开眼界，追求更高远目标。

　　第三，荒唐一幕该停止了。

　　如果一定要从积极角度看，那这种激烈竞争，我们可以看到中国经济的活力，中国市场的广阔。

　　从某种程度上说，只要你足够努力，总有一席之地，甚至打下一片江山。

　　但这样极度的卷，显然是不可持续的。

　　中央经济工作会议就提出：“综合整治‘内卷式’竞争，规范地方政府和企业行为。”

　　中央政治局会议也明确指出：要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。

　　这样的疯狂一幕，还是快点结束吧。

　　我看到，有朋友就开玩笑说：

　　三大平台年初都说要ALL IN AI。

　　现在都成了ALL IN 外卖。

　　为什么呢？

　　因为外卖（WAIMAI）里，就包含了两个AI。

　　当然，也有朋友痛心疾首：

　　你看看，外国企业在AII IN AI，

　　我们倒好，都在ALL IN WAIMAI！