鉴茶院：牛马不如宠物

lameihua

　　01

　　全中国“班味”最重的地方，不是办公室，

　　而是京沪高铁。

　　最快4小时18分钟，就能完成一趟“南奴北运”，

　　上午在分公司是孙总，指点江山，批判乙方，

　　下午到总部就是小孙，鞍前马后，挨打立正。

　　因为车厢里总是充斥着此起彼伏的键盘敲击声和各种汇报电话，

　　京沪高铁也因此被戏称“牛马专列”。

　　然而，相对于牛马们经常买不到票，被迫站着一路或者混迹餐车，宠物们已经在高铁上混上了专属车厢、专人运送、常态化的空气循环和温湿度监测。

　　戴白手套服务你的人也没几个吧？这年头有时候真是人不如狗啊。

　　02

　　今年以来，内需被提到了史无前例的高度，但真正在消费的并非牛马，

　　在业绩和股市上狂飙的，却是宠物经济，

　　一大批概念股涨幅早已翻倍，大王在《一路吃拿卡要》提过的核心龙头走出六亲不认的架势。

　　很多人可能不知道的是，

　　目前中国的宠物已达1.27亿只左右，超过日本的总人口，

　　90后和00后的宠主占比达到60%，她们在猫狗身上的年均消费超过6000元。

　　有些人的保险都上不齐，Z世代购买宠物保险的比例达到了37%，

　　很多宠物吃的粮食、玩的玩具、穿的衣服，要比人贵很多。

　　就算最简单的狗粮，

　　主要成分一般是鸭肉，里面还要添加蛋黄、维生素和牛磺酸。

　　到淘宝上搜金枪鱼罐头，出来一大堆给猫狗吃的，人何以堪。

　　03

　　宠物经济大火的背后，其实是牛马们在现实和理想之间的一场精神出逃，

　　第一是情绪价值的给予，

　　曾经有一句谚语说，认识的人越多，我越喜欢狗，

　　相对与人类社会的尔虞我诈、虚伪矫情，

　　宠物不会欺骗你，忽悠你，PUA你，也不会问你有没买车，啥时结婚，更不会嫌弃你富贵与否，地位高低，对你只有最真实的情感和陪伴。

　　养过狗的同学们想必深有体会，你对它好一分，它对你好十分，

　　一个晚上没见，第二天早上就会热情的扑到你怀里，仿佛是久别重逢。

　　第二是身份价值的认同。

　　在毛衣战和全球增长匮乏的大背景下，个人的收入、职位、阶层，不会再像过去20年一样有突飞猛进的发展，

　　对宠物拟人化养育的过程，就是个人能力、权力、情感、责任、边界的延伸和扩散，

　　我们所缺失的很多身份、主体、成就感，人生的很多缺憾甚至望子成龙，在狗子的身上，因为多了份宽容和豁达，反而实现的更加彻底。

　　所以大王早在2023年就看好这条赛道，今年以来更是多次在星球提示，消费里逻辑最顺畅和没有硬伤的就是狗粮，它本质是在押注人类的精神世界和孤独经济。

　　押对这条赛道，表面看是因我们提前知晓了企业的业绩情况，掌握了技术图形，才能多次提醒大家埋伏，在其背后，则是对经济结构和社会变迁的深刻理解。读不懂中国，你就理解不了股市。

　　那么，宠物经济的食品这一波过后，

　　后面的第二和第三阶段会对应什么题材？谁还在低位可能补涨？那些真正卖铲子的人是谁？除了狗粮，新消费还有哪些能看？最近并购重组的题材，应该从哪方面关注？我们的星球给了大家细致明确的解答。

　　04

　　吃什么玩什么，一代版本一代神，

　　60后爱囤酒，源自于他们的饥饿记忆和短缺恐惧，经过饭都吃不饱的年代，他们塑造出了“”能囤尽囤”的生存本能。

　　70后爱盘串，是因为90年代的南巡讲话、国企改制、世纪之交加入WTO之后，飞速发展的世界让大家出现了身份焦虑，于是在文玩市场寻求精神锚点

　　80后爱钓鱼，是因为生娃、买房、买车的大任务，制造、出口、科技的大要求，教育、医疗、体制改革的大代价，全部压到了这批人身上，他们需要压力出口。

　　90后爱猫狗，是大企业和平台经济彻底崛起后，人们在肉眼可见的机会减少和玻璃天花板之下，重构身份和情感的认同。

　　而00后，是NFT的虚拟社会和元宇宙了。

　　所以混职场也好，做生意也好，买股票也好，搞管理也好，你要从消费品的流行背后，看清中国社会的转型图谱，

　　只知低头拉车的才是牛马，学会抬头看路，你才能卷出价值和希望。

　　最后是几道宠物题，

　　1，《猫和老鼠》里的汤姆，是什么品种的猫？

　　2，《米奇妙妙屋》里布鲁托，是什么品种的狗？

　　3，《黑猫警长》是什么品种？

　　4，二郎神的哮天，是不是中华田园犬？