叶立华：王骁和董宇辉的流量困局

lameihua

　　有两位著名的知识博主，一个叫做王晓，做的是时政科普，另一个是董宇辉，现在做的是旅游助农。

　　这两位博主不是没有知识，而是有不少知识，但是他们面对的问题都一样，那就是如今的用户能面对的渠道实在是太多。

　　数字内容做出来，比如《哪吒2》这类电影作品，不太容易搞成复制传播，导致去电影院的人少了。但是王晓和董宇辉卖的东西是情绪，是观点，不是故事。

　　这些东西是很容易复制的，再加上互联网培养了用户免费获取信息的习惯，他们的金句越多，就会导致学习他们的人越多，最后一定导致他们的金句被稀释。

　　从供需角度想，互联网不是让知识的生产变容易了，而是让传播变得容易了，一个普通人，拿起手机来，供给一定过剩。

　　就算一天24小时学习，也学不完大量免费内容，市场的竞争就是这么激烈，他们想要通过知识变现，价格自然被低。

　　这时候，博主想要变现，问题就是出活，但是活总是要出完的，他们也是人，也需要学习，也需要沉淀，时间用来出活了，那就不能用来吸收，这时候矛盾就是，要想出活，就得少出活。

　　只有时间多用来学习，才能出金句，但是出了金句，就要出更多金句，才能维持热度。

　　一旦热度下去，就得被迫整个烂活，这就是流量的问题。不仅仅是这两位知识博主如此，别的类型的博主都是如此，博主要赚钱，就得靠流量，流量下去了，就赚不到钱。

　　但是要流量，就得出活，于是博主最后的工作，一定要变成绞尽脑汁出活。人家是干博主的，自然比我们这些聊文学的更懂博主容易过气的问题。

　　也自然比我们更懂，如果不能在没过气的时候抓紧变现，那流量就要作废。

　　于是博主的工作中，最要紧的问题从金句变成了出活，从出活变成了流量，又从流量变成了变现。

　　热度的短暂性，一定要求快速变现，否则流量价值一定随时间衰减。这是所有需要变现的博主的共同问题，也是自媒体这个行业的问题。

　　这个问题的本质，还是我们之前聊过的注意力经济，在注意力经济下的恶化的不仅仅是普通人看到的东西，还有普通人买到的东西。

　　变现越着急，就越要粗制滥造，越想抓风口，就越要赶紧上杠杆贷款，最后一定会批量产生东北雨姐或者是别的塌房主播。

　　要抓风口赚钱，就要上杠杆赚钱，杠杆可以放大收益。

　　上了杠杆，心理压力上来了，赚钱的急迫性更高了。

　　越着急赚钱，越不择手段，最后就是造假。

　　结果突然有一天造假被发现，人塌了，一切烟消云散。

　　黄粱一梦的，又怎么会只有一个微博时代的留一手呢？踏入了这条路，便永远无法回头，除非，仅仅是把它当成一种分享，或者是一个朋友圈来乱发。

　　还不如加入我们文学圈，有事工作，没事闲聊，好不快活。

　　正所谓：

　　流量好事多磨，算法推舟催火。智者不入爱河，沉淀难敌快活。

　　AI一键洗稿，远胜文案夜夜雕琢。热度三天五早，带货九分利薄。

　　残羹冷炙消磨。十年沉砚蒙尘，三秒热梗登科。风月宝鉴照破，算法骷髅锁。

　　好了好了！罢了罢了！终归太虚幻境南柯。