每日怡见：微短剧超过电影，霸道总裁爱上绝经的我？

lameihua

　　2019年，我国电影市场总票房641亿。

　　后来受到三年疫情的影响，统计数据没啥意义。

　　等到了恢复正常的2023年，电影市场逐渐恢复活力，这一年创下了549亿票房的数据。

　　虽然还没有达到19年的数据，但是大家都坚信：明年会更好。

　　可没想到，这一转眼已经是2024年11月末了，眼看今年已经大头朝下了，那么电影市场怎么样呢？

　　不理想，很不理想。

　　将将只有400亿。

　　按照这个趋势发展下去，今年预计票房可能在430-450亿左右。

　　为什么要特别点出这个数据呢？

　　因为就在前几天，杭州举行了第二届微短剧大会，会上，中国网络视听协会发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。

　　据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。

　　预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

　　也就是说，今年就是一个非常重要的风水岭。

　　从今年开始，微短剧的规模已经正式超过了电影市场，并且随着用户规模的发展，这种反超是不可逆的。

　　一提到微短剧，很多朋友虽然没有看过，但可能第一反应就是：霸道总裁爱上中年绝经的我这样的烂俗剧情。

　　为什么以前是霸道总裁爱上灰姑娘，现在却变成了中年绝经的我呢？

　　原因很简单，因为根据《白皮书》的统计数据，微短剧用户主要集中在三线以下城市，用户群体以初中学历、3000元收入以下为主。

　　50岁以上的中老年用户更是支柱群体，占比近三分之一。

　　为了迎合这些中老年用户的需求，自然就要投其所好了。

　　那么，又该怎么投其所好呢？

　　更简单了，拍爽片啊，不用考虑剧情，不要考虑逻辑，一个字爽就完事了。

　　毕竟男人至死是少年，80岁的老头还喜欢20岁的女大学生呢，更何况是50岁的阿姨，那心中自然也有一个年轻帅气的霸总梦了。

　　微短剧单集时长一般只有几分钟，尤其是那开头几十秒，讲究的就得是视觉冲击性强，你得抓人啊。

　　观众可能只是无聊刷抖音，正好看到你这微短剧了，那么，你用什么方式让大家继续看下去，甚至是付费呢？

　　自然是节奏超快，一开始就制造强烈的矛盾冲突，一开始就下猛料啊。

　　不过大家也都知道，如果按照正常模式走的话，戏剧的矛盾是逐步深入的，一点一点展现给观众，可微短剧等不了那么久啊，于是就会出现很多逻辑性错误的地方。

　　比如前几天我就刷到一个，看了几分钟，差点给我新冠笑复发了。

　　我讲给大家听听。

　　比如，为了让女大学生和霸总扯上关系。

　　开头就是女大学生去食堂打饭，阿姨说：姑娘你又来了啊，又是一个馒头一包咸菜啊，你再这样下去，身体会垮掉的。

　　女孩说什么我忘了，反正就是阿姨给她刷卡的时候，显示余额不足。

　　女孩懵了，自己昨天刚充的100块，怎么会余额不足呢？

　　然后镜头一转，女孩给她妈妈电话。

　　“妈，是你！你怎么把我饭卡里的钱给转走了？这可是我这个月的饭钱啊！”

　　“哎呀，你少吃一顿饿不死的，实在不行找你同学蹭饭啊，你同学都那么有钱……你弟弟她女朋友要来家里，我拿钱给她买菜去了……”

　　短短几十秒，就塑造出了一个可怜的女儿，恶毒的妈妈，以及伏地魔的弟弟，还有那个未出场弟弟的女朋友。

　　让观众同情女主的同时，也对接下来的打脸和反转充满了期待……

　　只是，这剧情。

　　你们看看，无语不无语。

　　饭卡的钱也特么能转走？关键是你是怎么知道你妈转走了你的钱啊，难道打10086查的吗？

　　看到这，本频道的广大读者们一定就划走了对吧？

　　那么很抱歉，你们就不是这部微短剧的受众人群。

　　这其实和群发的诈骗电话是一个道理，第一步就是筛选目标人群。

　　毕竟，他们就算拍的再好，对于理性的中产和年轻人来说，也是不会付费的。

　　因为他们只会去网上搜盗版……

　　但是对于那些三四线城市工厂里的打工仔，平时上班累的要死，回来之后躺在宿舍里，看这种爽剧解解压，再舒服不过了。

　　他们不会考虑剧情是否合乎逻辑，总之，一个字爽就完事了。

　　所以，当筛选完目标人群，确定这帮人不爱脑子之后，那么后面的事情就好办了。

　　继续往下面推进，继续让他们爽。

　　接下来充钱付费，不就水到渠成了吗？

　　同样的道理，对于中老年群体来说，他们放松消遣的方式其实挺少的，我们年轻人还可以打打游戏，出去唱歌打球，喝酒蹦迪。

　　可是他们呢？

　　有的需要带孙子，有的退休在家没事干。

　　可不就刷一刷这种微短剧了吗？

　　这其中，又以中老年妇女群体为主。

　　所以这时候就需要安排一个同样是中老年妇女的女主，让她们产生代入感。

　　可是女主惨啊，老公出轨，儿子不理她，女儿还吸她血，自己在小破宾馆当服务员，结果不小心犯了错，领导还责备她，要把她开除。

　　结果就在这时候，27岁的身家几百亿的霸总出现了。

　　可问题是：

　　1，凭啥人家帅气多金的霸道总裁就看上你了呢？要不咱就说，咱们国产剧里面的霸总惨呢，就没吃过见过的，身边连个莺莺燕燕都没有，看到一个中年女人还迷恋的不行不行的。

　　2，你俩见面的地方能不能换一个？小破宾馆？我知道，这是为了更贴近现实，让观众更有代入感，顺便让女主卖卖惨，后面好装逼打脸。

　　当然，更重要的是：微短剧嘛，剧组经费有限，总不能真去五星级酒店拍片吧？

　　可是，你们能不能贴合一点实际啊，谁家霸总会住如家汉庭啊，然后恰好英雄救美，救下了老阿姨呢？

　　以前看电影的时候，顶多就是三十岁的离婚女人被小鲜肉霸总给看上了，而饰演离婚女人的，是谁呢？

　　是小宋佳，是张静初，是王鸥。

　　可现在……

　　只能说为了追求用户付费，这些微短剧真的是一点营养都没有，更别提所谓的艺术价值了。

　　可是现如今，微短剧的规模已经超过电影市场了，这个趋势到底是好，还是坏呢？

　　不过嘛，有一点可以肯定的是：今年电影市场的萎靡，绝对不是微短剧造成的。

　　毕竟前面也说过，

　　微短剧用户主要集中在三线以下城市，用户群体以初中学历、3000元收入以下，还有50岁以上的中老年用户为主。

　　而这一类人，他们大概率是不会走进电影院的，除非春节去看贺岁档，合家欢之类的电影。

　　所以，为什么电影市场不景气。

　　还真不能怪微短剧，要从自己身上找找原因。

　　就拿今年电影票房榜排名前三的电影来说吧：热辣滚烫34亿，飞驰人生2和抓娃娃都是33亿。

　　这三部电影，你觉得和上面那些无脑的微短剧相比，除去那些明星，难道不也是半斤八两吗？

　　虽然微短剧很无脑，可你们不也一样？你电影行业自己不争气，又能怪得了谁呢？