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万小刀:李子柒走红和消失始末

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发表于 2024-11-13 21:47:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
  昨天下午4:30,淡出公众视野多年的李子柒,突然更新了视频,一如既往用诗意的镜头记录了传统雕漆隐花的制作过程。

  一时间,网络沸腾了,4小时不到,这则视频播放量就高达6000多万次,转发量也超过了10W+,不得不说,这是中国最受人期待的顶级网红。那么这些年,她遭遇了什么呢?

  我们先了解一下李子柒是怎么火起来的。

  一、

  1996年,6岁的四川绵阳女孩李佳佳,被继母拽着头发按进水沟时,没有人会想到,日后她会成为名噪一时的超级网红李子柒。

  出生在大山深处的李子柒,从小父母离异,母亲不知所踪,父亲在她6岁那年也去世了,惨遭继母毒打的她,凭借着一股生的勇气,野草一般活了下来。

  不久,年迈的爷爷奶奶心疼她,把她接到身边,从此,她的生活有了光……

  爷爷是位乡厨,一个全能的手艺人,每逢红白喜事,附近的人都会请他去下厨。6岁的李子柒还没灶台高,就跟着爷爷做流水席,帮忙烧柴、递盘、配菜,打下手,有意无意之间就学会了一手好厨艺,也算是必备的生存技能。

  平时,她会帮爷爷做木工、干农活,自制竹器和灯笼拿到集市上去卖,换钱当书费和学费。

  跟着能干的爷爷,李子柒的劳动技能突飞猛进,干起活来有模有样,不幸的童年开始充满色彩。

  然而五年级时,爷爷病逝,10岁左右的李子柒,不得不背着竹篓上山挖草药,自己挣学费……

  体弱多病的奶奶十分心疼,便带着她找到妇联求助,她终于被划入“孤儿”范畴,在好心人资助下,得以继续学业。这也被她视为照亮人生的光……

  有一年春节,当地动员条件好一点的家庭,接孤儿回家过年,李子柒被一位姓夏的阿姨接走,她什么活都抢着干,懂事得让人心疼。

  早饭时,夏阿姨递来一个鸡蛋,李子柒受宠若惊,小心翼翼地问:“这个鸡蛋我可以吃吗?”

  阿姨疑惑不解地说:“当然可以,为什么不可以吃呢?”

  一句话,让人瞬间破防,她说:“可是,在我们家,鸡蛋是要用来卖钱的。”

  多年以后,接受采访的李子柒依然清晰地记得一个鸡蛋带给她的温暖,还有这样的一个个瞬间,眼里满含泪水……

  那时,她还有一个梦,就是能好好念书,一直读到博士。可是,这样点滴的微光,不足以照亮她的梦……

  二、

  2004年,因家庭条件实在太差,14岁的李子柒初中毕业,用稚嫩的肩膀背起行囊,到城里打工,养活自己和奶奶。

  经人介绍,她成为一名餐厅服务员,一个月工资300块,如若不小心打碎杯碟,到手就只有200块。

  在最窘迫时,她睡过桥洞,睡过公园长椅,连续吃了两个月馒头……

  可即便如此落魄,工资这么少,她依然记得介绍人的好,尽管自己泥菩萨过河自身难保,但依然省吃俭用,资助了平武县一位孤儿念书。

  她说:“因为我的生命曾经被照亮过,就像一道光一样……”

  好在人生处处是学堂,打工期间,李子柒有个活儿是“报菜名”,需要记下每道菜的原料、味型、制作过程等,以便给客人介绍菜品。

  同时,她还学会了“折花”,随手拿起一张餐巾,就能魔术师一般变出“文竹”“黛尾”“牡丹”……

  “灰姑娘”李子柒,一定没想到,这是老天爷偷偷塞给她的宝物,某一天,就会变成闪闪发光的财富。

  三、

  2006年,为了多挣点钱,16岁的李子柒跟人拜师学习打碟,开始在酒吧驻场,当了七八年DJ,也成为某些人眼中的“黑历史”。

  靠着这份收入,李子柒打算给奶奶一份岁月静好的安稳晚年,并持续资助那位平武的孤儿直到大专毕业。

  那时,李子柒上网不用本名李佳佳,给自己取了个QQ网名“李子柒”,“柒”是她的生日,也是幸运数字,这便是“李家有女,名为子柒”的由来。

  2012年,李子柒为了照顾生病的奶奶,毅然辞去收入不菲的工作,回到大山深处。

  眼见网店大热,自己马上也要坐吃山空了,便鼓捣起网店卖衣服,可是生意冷清,经营惨淡。

  2015年,短视频逐渐兴起,李子柒觉得好玩,便也注册了一个叫“M_Style_M哥”的帐号,随手上传了几个“徒手劈西瓜”之类的沙雕视频,有了几个粉丝……但新鲜劲儿一过,她就再也没登陆过。

  第二年,papi酱一夜爆红,成了风头无两的“2016第一网红”。

  李子柒寻思,如果自己有粉丝,说不定就能给网店引流,终于想起了密码,以古风美女形象重新回归,从自己擅长的美食领域开始,发布了一些视频。

  虽然画风非主流,画质粗糙,剪辑也不够专业,但几个老粉丝不吝赞美,不离不弃。

  其中,一个叫“密码大叔”的人,坚持不懈地在她的评论区指点江山,不停“挑刺”。李佳佳也虚心求教,从他那里学习了一些剪辑方法。

  在密码大叔的建议下,李子柒一咬牙买了一台单反,跟着说明书从零开始自学摄影和剪辑,视频质量不断提高。

  因为“古风美食”的题材新奇,李子柒的制作过程也很有料,就渐渐吸引到一些美食达人的注意,在他们的倾情转发下,李子柒的粉丝也越来越多。

  一个月后,意想不到的事情发生了。

  四、

  一期叫《樱桃酒》的视频,忽然被美拍CEO点赞,工作人员火速将视频推上首页,点赞破万。

  李子柒开始有点红了,如果再叫“M_Style_M哥”也不太合适。不久,她正式将帐号更名为“李子柒”,成为美拍上小有名气的古风美食博主。

  然而,随着粉丝不断增加,各种批评也汹涌而至,“头发油”“技术渣”“剪辑烂”等差评滚滚而来……

  李子柒不断改进,继续加强内容创作。为了拍一期兰州牛肉面的视频,她软磨硬泡,拜一位甘肃师傅为师,从零开始学拉面,练习了一个月,每天拉到胳膊抬不起来,终于出师了。

  可等到真正拍摄时,光是“拉面”的镜头,她就拍了整整三天,费了20斤面粉。她只能把废掉的面团做成馕,和奶奶连续吃了半个月……

  付出很快收到了回报,这个视频成了李子柒的第一个爆款,全网播放量超5000万,点赞超60万,也实现了当初拜师的许诺,带红了老手艺人的兰州拉面……

  然而,随着视频出圈,无数人发出质疑:“女人也能拉面?摆拍吧!”“好假,一看就用的替身!”“面不是她拉的,我看见了喉结……”

  这些质疑的人不知道,为了拍视频,没有摄影师,没有助手,也没有经验的李子柒忙到每天只吃一顿饭,这种自导自演自拍的制作,困难可想而知:

  人没在镜头里,重拍!

  位置没站对,重拍!

  虚焦了,重拍!

  面部表情不自然,重拍!

  头发乱了,重拍!

  ……

  就靠着一个带旋转屏的单反,一个120块的三脚架,李子柒完成了前期所有拍摄;然后用一个内存16G、反复崩溃的手机,完成了后期所有剪辑……

  同时,李子柒还把阵地开到了微博。正当她埋头搞内容创作时,一个男人盯上了她……

  五、

  这一年,微博推出扶持内容原创者的计划,宣布与12家公司成为核心合作伙伴关系,微念正是其中之一,且是唯一一家短视频电商公司。

  彼时,微念创立三年,老板刘同明已打好了商业算盘——“从网红IP到个人品牌,以实现最大程度的商业化”。很快,他发现了发展势头迅猛的李子柒,开始打起了算盘。

  那时,微博粉丝不足1万的李子柒,忽然收到一封私信,对方表示“她的视频应该让中国乃至全世界的人看到,而自己完全有这个能耐帮她”。

  还有这种好事?网上骗子多,城市套路深,李子柒完全没搭理。

  接二连三的私信未果后,这人直接飞到四川绵阳平武县,约她吃顿饭。

  那顿火锅局上,李子柒见到一个年纪比自己大不了多少的“帅哥”,言谈彬彬有礼,举止风度翩翩……这让李子柒逐渐放松警惕,但依旧没有松口。

  这位李子柒口中的“L先生”很神秘,网上资料寥寥无几,真名叫刘同明,在各类访谈中以“刘大雄”的名字行走江湖。

  回到杭州后,刘同明在未与李子柒达成任何协定的情况下,给了李子柒的视频一大波资源扶持,让她很快火爆起来,证明了实力。刘同明的“无私”扶助,获取了李子柒的信任,冰山终于被焐化,“冷面美女”终于被打动。

  不久,李子柒加盟刘同明创办的微念公司,成为其旗下头部网红。

  那时,双方合作十分默契,根本没想到日后,一切都会变样。

  六、

  李子柒一如既往,继续埋头做内容。为了拍摄《松鼠鱼》视频,她一个人背着相机和三脚架,花九个小时爬上雪山,三秒的特写镜头,拍了三个小时,几十秒的雪景,她在山里冻了七八个小时……

  因为害怕被冻死,她一晚上不敢睡觉,下山后就发了高烧……

  这样的危险情况不止一次发生,爬坡时她抓到一根松动的枯枝,直接头朝下脚朝上摔了下去,要不是背篓挡着恐怕会没命的,但依然摔成了轻微脑震荡……

  因为总不能按时吃饭,她患了肠胃炎,时常发作,经常疼到全身冒冷汗;因为长期熬夜剪视频,导致眼肌痉挛,需要针灸治疗……

  这样的李子柒是常人看不到的,而镜头下的那个李子柒,总是把自己收拾得漂漂亮亮,像个光鲜亮丽的仙女。

  但干起活来却无所不能,她能自己砍竹子、锯木头、挖土坑、固定框架,一人扛起一张大沙发,十分娴熟地搭出一个颇有创意的秋千……

  十倍的汗水,终于换来百倍的成功。这条视频全网播放量超8000万,点赞量超百万,李子柒迎来了真正意义上的爆火。每天几十个广告商排着队找上门,有人砸200万,只求她在视频中“露个脸”,而李子柒都拒绝了。

  让她没想到的是,爆红之后,是某些人的网络暴力……

  有人说李子柒是富二代,“家里有一个亿”;有人说李子柒是演员,“只负责露个脸”;有人说:“太假了,背后肯定有包装团队”……

  李子柒埋头做事,没有解释。

  直到有一天,她的肠胃炎又犯了,一个很要好的医生朋友小花过来给她看病。小花说,网上的谣言和谩骂让她难过,便试图帮着解释,却遭遇了无情的攻击,说着说着竟哭得稀里哗啦……

  而奶奶站在门外,听到她们的对话,也很气愤,割猪草时走神了,一不小心割破了手,鲜血直流……

  李子柒冲过去给她包扎,八十多岁的奶奶开口道:“以后我们节约一点,你不要再做这个工作了……”

  那一刻,曾被人揪住头发按进水沟的李子柒胆怯了,她做出了一个差点改变人生的决定。

  七、

  李子柒决定永久停更!

  因为她梦想的生活,不过是和奶奶在一起,栽花种树,岁月安稳,自给自足。

  随后,李子柒打电话给刘同明,告诉他,自己要永久停更了……

  刘同明一番苦劝,好说歹说,总算是让李子柒看到还有那么多人喜欢她的视频,也因她的视频喜欢上了中国传统美食文化……

  得到认可,看到自身价值的李子柒,决定继续做下去。

  为了有力地回击那些试图按她下水的人,她放大招了,在微博公布了自己拍的20881条素材。视频显示,她为了拍好一个画面,来来去去,调整机位,往返于拍摄点和相机之间……

  李子柒说:“总有人说这不可能,那不可能,不可能的一定是假的。其实,那些人只是不愿意相信,有人为了把这些不可能变成可能,花费了多少耐心和功夫。”

  可还是有些人不相信,那些谣言和骂声依然如影随形,如果中招了,就真的被拖到水沟里去了……

  后来,她想开了,反正证明也没有用,还不如拿作品说话,做更有意义的事。她说:“我虽不过是粒凡尘子,可就是这样一粒小小凡尘,也想在有限生命里,尽自己的能力,去做一些事情。”

  为了做好视频内容,后来,她索性找了一名摄影师和一名助理,这样就不用劳神费力来来回回地跑了……

  回归后的李子柒,影响力只增不减。因为网红千千万,李子柒却只有一个。当别的网红,去高档酒店摆pose,她把自己练成“金刚芭比”。

  当别的网红在直播间带货,她拒绝所有广告和直播,静下心学习非遗手艺。为了拍传统精编竹艺,她去请教工艺老师傅,人家不愿意教,她每天陪着师傅扫地做工,直到人家松口。

  为了拍井盐制作,她跑去四川自贡,跟师傅了解井盐历史,花半个月学习打泡子、熬煮卤水、杂质分离……

  为了拍蜀绣,她搜教程自学,又联系蜀绣大师孟德芝,花了半年时间学习针法……

  有一次,她看到一位老师在后台留言,说学生看完她的视频,终于知道水稻不是从树上长出来的,是农民辛苦耕耘的结果,就再也不偷偷倒掉米饭了……

  于是,李子柒决定开启“一生系列”视频,讲述了玉米、水稻、生姜、土豆、西瓜、葡萄等20余种食物和作物的一生,让孩子们明白“一粥一饭当思来之不易,一丝一缕恒念物力维艰。”

  她的视频跨度极大,更新也很缓慢。酿造一瓶酱油,要从种黄豆开始;做一盘姜仔鸭,要从种姜开始;给奶奶做蚕丝保暖内衣,要从养蚕开始……

  在这个追求“短平快”的时代,李子柒竟然选择做一名“月更博主”,把时间和美好沉淀到作品之中,让即将遗失的古老技艺重见天日……

  看着她的这些视频,就像看到了一缕白月光,有一种美的享受,治愈心灵的作用。她不仅红透了国内,也红到了国外,甚至还被“改了国籍”。

  八、

  爆红后,李子柒的视频被人搬到外网,更让她气愤的是,他们竟然“更改了她的国籍”,甚至有人冒充李子柒,说奶奶生病了,让大家捐款,以此骗财。

  李子柒没办法,只好注册帐号,把正版内容传上去,以打击盗版。

  她发布视频声明:“我叫李子柒,我是中国人,我的家乡在四川绵阳,是大熊猫的故乡。”

  她的做法很奏效,李子柒在Youtube的订阅量,很快甩开外媒CNN和BBC好几条街。而她,还在不断刷新“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录……

  李子柒的每个视频都有千万播放,最火的春节年货视频播放量甚至过亿了。

  外国人看不懂中文配字,听不懂四川话,却称赞她是“来自上帝的礼物”,说她是“糟糕生活的解药”。甚至有人表示,“如果自己死后去了天堂,这就是他梦想中天堂的样子”……

  正如外国网友所说,她将中华文化、艺术、精神和智慧带给全世界。

  很多老外因此对中国心向往之,对中国人民心生好感,其中不乏某些最爱抹黑中国的国家……

  每逢春节,世界各地的网友,都会用自己国家的语言,发出真挚的祝福——祝中国新年快乐。

  人民日报夸她,“李子柒的视频不着一个英文字,却圈了无数国外粉”。央视新闻赞她,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

  即使是这样,有些谩骂者依然没有放下屠刀。他们忽略了千百个优点,终于找到一个可以攻击的“缺点”——她镜头下展示的不是真实的农村,因为太美了!

  也没有人会在干活时穿汉服,没有农村人会披斗篷,更别说她那乌云般的亮丽长发,宛如国画一样的高远意境,一点儿都不农村!

  这些所谓的“打假人”,或许不知道,生活里还有一种东西叫“诗”。

  李子柒的视频是艺术创作,她用“锄禾日当午,汗滴禾下土”的实践,重现了田园牧歌般的诗,以“采菊东篱下,悠然见南山”的生动画面,圆了无数都市人的“桃源梦”。

  如诗如画,富有文化底蕴而又充满科学精神的作品,让李子柒充满了打动人心的美。这个年轻的“网红”,用动人的作品彰显着这个古老国度的悠久文化,成为文化传播的使者,频频出现在国际舞台上,博得了满堂彩……

  红了的李子柒,不忘发光发热,她将“金秒奖”获得的50万元奖金,全部捐给绵阳慈善教育项目,还为贫困学校捐图书、捐电脑……

  李子柒说:“因为淋过雨,所以也想为别人撑把伞”。

  然而,就在鲜花着锦、举世赞誉之际,她却突然停更了。

  九、

  2021年8月底,自发布了关于“盐”的视频后停更45天的李子柒,忽然深夜上线:“这么快就按耐不住了么,资本真是好手段!”

  随后,“李子柒报警”冲上热搜,粉丝一头雾水,网上谣言四起,连闯入古风短视频的李亚鹏也躺枪了,被质问是不是他挖走了李子柒的视频团队……

  李亚鹏表示“很无辜”,而李子柒的助理也火速辟谣,解释“七姐只是在整理和第三方公司的问题,请大家不要牵扯无辜艺人”。

  后来,李子柒一纸诉状将那个藏在她背后的男人和公司告上了法庭,纷纷乱乱的问题终于逐步露出水面……

  李子柒和刘同明的瓜葛具体细节我们不得而知,但围绕品牌和IP的争议和传言曾一度甚嚣尘上。

  李子柒接受央视专访时说,自己要保护“李子柒”这三个字,甚至不想让它有什么太大的商业价值,自己只想在助力乡村振兴、帮助老百姓增收、做好非遗文化传承和正确引导青少年等方面走得更远……

  直到2022年12月27日,多家媒体确认,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方已达成和解。

  和解之后,四川子柒文化传播有限公司的监事由刘同明变更为蒲倩云,杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。李子柒疑似已成为该公司实际控制人。

  但此后的一年多时间里,李子柒一直不知所踪,没有再更新一个字。或许是有关问题没有解决清楚,或许她在进行自我沉淀,这期间她拜访了不少非遗传人,仍在学习进步。

  而在她停更的这几年,一个个网红红了,成为顶流,带货赚得盆满钵满后又纷纷翻车了……

  新人笑旧人哭,网红江湖大浪淘沙,大概也只有李子柒这个顶流依然被大家心心念念地记挂着,期盼着她回归。

  如今她终于王者归来,希望她不忘初心,不要重蹈某些网红的覆辙,真的能在助力乡村振兴、帮助老百姓增收、非遗文化传承和正确引导青少年等方面,走得更远!

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