大参考

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 839|回复: 0

北风:炒作”对立话题”,终被市场打脸!

[复制链接]
发表于 2024-9-17 10:16:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
  这个中秋假期,有超过十部电影上映,因此被称作“史上最拥挤中秋档”。

  新片虽多,但能占据一定排片量,拿到一定票房的只有四部。

  分别是《野孩子》、《出走的决心》、《祝你幸福!》、《一雪前耻》。我这四部影片的排序,既是市场预估的四部电影票房排序,也是全国各大院线最初给四部电影的排片比例排序。

  这几部电影”宣发”在网上引发的社会争议,比四部电影本身精彩许多,值得说道说道。

  《野孩子》是流量顶流王俊凯主演的电影,在暑期档曾经一天内”提档又撤档”,我当时写过文章,今天就不赘述了。

  曾经有实力争锋暑期档的电影,在当下的冷档期,关注度当然一骑绝尘,占据市场25%左右排片,产出33%左右的票房。

  最近一段时间,在网上不断挑起话题的是《出走的决心》、《祝你幸福!》两部电影。

  《出走的决心》改编自现实某”远行网红”的真实生活经历。

  电影的主题是:一个女人十八岁憧憬学业,25岁憧憬爱情,35岁被家庭羁绊,人生中一次次”出走”的梦想,都被现实生活拖累,一次次"为别人而活”,到50岁下定决心,为自己而活,坚定出走,全国旅游。

  这个”50岁自驾阿姨”在过去几年多次登上热搜,成为宣传”女性活出真我”的典范。可适当别人问”阿姨是否离婚”的时候,回答往往闪烁其词。

  如果一个中年男性,全国旅游做网红,将家庭长辈和子女全甩给妻子,他还会是全国”追求自由与自我”的典范么?

  一个男人哪怕是为了家庭生计独自在外打拼,为家庭生活费背井离乡,但似乎舆论经常同情这样家庭的妻子”无性婚姻”的问题。

  那么女网红抛家十年,不沟通不联系不离婚,男方就活该无性婚姻十年?如果男方这十年有其他情感枝蔓是,是要谴责还是像留守妇女五无性婚姻那样同情?

  其实以公路题材,来展现人性的自由和追求解放,这在全世界几百年前戏剧时代开始,就是亘古以来的主题。

  不过即便是一些艺术人士的西方主子,他们追求的也是"人”,作为独立个体,每个人都可以追求自我,为自己而活。

  可是咱们的《出走的决心》,恨不得在每一张海报,每一场路演,都要浓墨重彩的强调”女性觉醒””年度女性电影”的标签。

  性别一换,咱们不说”男网红抛弃家庭旅游十年”必然封号,咱们就说现实中许多家庭会碰到的例子。

  比如一个家庭两老60岁退休了,老太心疼女儿,想两老一起去带孩子。老头熬到退休,别说抛弃家庭,只是想全国旅游,看看山水。

  这钟对比情况下,老头会得到”为自己而活,坚定出走”的鼓励么?会得到活出真我的赞美么?很显然,得到的一定是”自私自利,没有责任感的老鳖三“”评价。

  这部《出走的决心》,从宣传第一天就打出”追求自由”,"女性觉醒”的话题,很显然瞄准了女性的消费能力。院线也被”话题热度”感染,给了这部电影16%的排片。

  作为新上映电影,最初几天票房高于排片比例才是正常的,比如《野孩子》25%的排片,拿下33%的票房,只能算中规中矩的比例,称不上火爆。

  所以《出走的决心》作为新片,16%排片,18%票房才算及格。

  与《出走的决心》同一天上映的另一部电影《祝你幸福!》也是号称”年度话题之作”。

  有什么主题,居然可以和”女性觉醒”,"出走远行”抢话题呢?那就是【离婚冷静期】。

  《祝你幸福》看名字很容易认为是爱情片,可主题是探讨“离婚”的。

  肖央饰演的男主角,宋佳饰演的女主角都不是传统生活中的loser,一个是律师,一个是医生,然后主剧情就是他们在一个月离婚冷静期的时限内,共同经历一个案子,产生一些触动和感悟。

  这部电影营销的一个话题很有意思,就是“男女主结局真离婚了”。

  按照传统戏剧冲突的结构,男女主初期有对立矛盾,然后共同经历剧情,经过触动与感悟,结尾往往能和解,或者至少是”开放性结局”。

  但是这部电影,开篇“离婚冷静期”的男女主角,经历剧情后,结尾还是离婚了,电影的编剧和宣发,都觉得这样的设计”够新颖”。

  结合这部电影的片名,那么主题就是:感情没了,与其纠缠与折磨,不如放手,各自安好,还能各自幸福。

  说实话,讲述”离婚冷静期”的电影,话题热度是比不上“女性解放,出走远行”的。

  不过肖央主演悬疑片,是10亿+影帝级别,主演喜剧片是5亿+级别,如今主演情感片,票房号召力会减弱一些,但还算是大牌。

  宋佳一向都有独立女性,坚强女性的范儿,所以这部电影也很契合,于是这部话题比不上《出走》的《祝你幸福》,因为演员阵容,得到17%的排片。

  今年中秋档,电影宣发认为如今的国人喜欢看”女性觉醒出走远行”和”双方离婚更幸福”的电影,影院经营方初期也相信了话题浪潮,两片累计给了33%的排片。

  最终,两部电影的累计票房,一共只占到18%。产出票房比例低于排片比例就叫市场倒挂。

  如今两部”对立话题”的电影,实际票房都只有排片的一半左右,作为上映第一天的成绩,堪称”严重扑街的市场倒挂”。

  今年中秋档,只有乔杉和马丽的喜剧电影,打出了” 合家欢喜剧”的标签。《一雪前耻》因为没有对立话题,也就上不了热搜,初期排片刚到10%。

  可就靠着10%的第四排片,《一雪前耻》稳稳的站住了市场第二的位置。

  两部”对立话题”的电影,预判女性消费,认为只要有”女性觉醒”标签,赚独身女性,和闺蜜购票就够了。

  可是市场啪啪打脸。或许《一雪前耻》算不上优秀电影,但它证明,传统家庭的消费需求依旧在。

  漠视家庭,挑动各自安好的两部电影,票房全部与排片倒挂。

  市场啪啪打脸警告话题党,”对立”闹腾的是欢,宣发费用没少花,但真的转换不了消费。传统家庭,想要的不过是乔杉和马丽的乐呵劲儿!

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则




QQ|手机版|小黑屋|大参考 |

GMT+8, 2024-10-10 02:50 , Processed in 0.093751 second(s), 16 queries .

 

Powered by 大参考 X3.4 © 2001-2023 dacankao.com

豫公网安备41010502003328号

  豫ICP备17029791号-1

 
快速回复 返回顶部 返回列表