乔磊：美媒为何说阿里巴巴孕育下一个好莱坞

大参考

　　马云就是马云，最近一系列的投资可谓有战略眼光。阿里巴巴近期推出的娱乐宝产品也引起美国媒体的关注，《华尔街日报》以“阿里巴巴孕育下一个好莱坞”为题，报道了娱乐宝产品将对中国电影产业的影响，并分析了阿里这一电商巨擘进军数字娱乐领域的未来前景。

　　该文写到，阿里巴巴集团正利用其强大的客户基数在中国日新月异的电影行业中发挥重要角色。这家电商巨掣已经收购了几家中国数字媒体内容和发行公司。现在其正在寻求改变电影融资的路径。

　　今年年初，阿里巴巴发行了一款名为“娱乐宝”的投资产品。通过娱乐宝，人们可以拿出100元(约16美金)投资自己喜欢的电影。

　　传统来讲，中国的电影过去一直是靠国有控股的制片机构来投资，后随着整个行业的快速发展，民间投资也愈加踊跃。但阿里巴巴的电影投资基金的精妙之处就在于它不仅仅是简单的集资，而是聚集了电影爱好者们的大数据，是一种非常灵活且巧妙的营销工具。

　　为了扩大参与范围，阿里巴巴设定了最多投资2000元的上限。允许投资者们选择自己喜欢的电影进行支持-——并希望他们将来能够带上自己的家人和朋友一同去观看自己所支持的电影，产生票房并聚集人气。而这些投资者的选择，也会从另一层面上让制片人们更好了解哪中国电影观众的喜好。

　　目前来看，阿里巴巴为娱乐宝用户提供的是一种安全的投资途径，就是与已经进入拍摄制作阶段、并确信票房大火的电影合作，在电影行业中稳中求进。这些可以投资的电影中包括高票房《小时代》的第三第四部等浪漫电影系列、根据中国最畅销小说改编的电影《狼图腾》、以及中国上映由尼古拉斯凯奇等众多电影明星主演的美国动作片等等。而阿里巴巴即将会发行更多项目，让人们能够投资更多的电影。

　　阿里巴巴公司今年正筹划在美国上市事宜。在其电子商务平台上的2.31亿活跃买家不仅为阿里巴巴提供了一个可以研究大量中国消费者的兴趣爱好的平台，同时也提供了一个强有力的发行渠道。它同时也可以利用平台上的800万活跃卖家作为电影和电视剧的广告商。阿里巴巴在今年3月份销售大战中，一天销售200万电影票的成绩，其实已经展露了自己在发行分销方面的强大潜力。

　　中国的娱乐业是一个快速发展的行业，2012年中国已经成为世界第二大电影市场，仅次于美国。中国的电影票房在2012年增长了36%，至36亿美金。

　　Leeding媒体电影娱乐公司总裁大卫·李表示：“世界上没有一家电影制作公司，能像阿里巴巴那样获取大数据的”。大卫·李经常在好莱坞和北京之间奔波。“谷歌目前并没有进入这一领域，因为电影在美国并不是一个增长型的行业，但是在中国，电影业却是还在等待开发的一片沃土。”

　　阿里巴巴已经在内容和发行公司等领域进行了一系列投资。在今年春季，集团用综合投资方式对优酷土豆进行了投资，另外还包括对电影和电视节目制作商“文化中国传播”的投资等等。

　　这些投资暗示了阿里巴巴更多的将精力放在了互联网上而不是电影院线。根据艺恩媒体研究公司和美国电影协会的分别统计：美国每8000人拥有一块影院屏幕，而中国每7万人才拥有一块影院屏幕。但是中国的手机用户量与整个美国人口持平。

　　“相对与国内大屏幕设备的缺失，小屏设备的普遍使用是一种有效的补充，这也为未来中国电影和数字娱乐业的快速发展打下了坚实的基础。”在本周举办的上海国际电影节上，阿里巴巴数字娱乐事业总裁刘春宁如是说。

　　迄今为止，阿里巴巴并没有自行进行电影制作，而是将精力更多的放在了与其他影视项目合作方面。但相信这家公司会利用自身影响力，去完成下一步更大的目标。