陶然纪：昨有淄博、尔滨，今有天水，“运动式”旅游意...

lameihua

　　01

　　相信很多人最近被甘肃天水的麻辣烫刷屏了吧。

　　有了去年淄博烧烤，春节前后哈尔滨冰雪旅游突然火爆的经验，已经可以总结出类似的网络热点事件的规律了：

　　最早是零星博主的探店内容引发网友关注，逐渐发酵成为热点；

　　之后大V网红接力前往，进一步引发线上与线下流量的聚集；

　　最终得到当地政府的重视，推出一系列措施接住这波“泼天富贵”，由此获得广泛赞誉，吸引更多人前往。

　　看似因随机事件引起的大规模人员流动，其实可以清晰地分成“三步走”的套路，也就不难推测在其背后必然存在着某些“操纵者”。

　　第一个能想到的是流量平台。

　　流量的世界，曾经有一段宁静祥和如同田园诗的时代，默默无闻的普通人，露个大长腿，卖卖萌，或者唱唱歌秀几下才艺，就能突然爆红天下皆知。

　　只是那个时代早就已经过去，现在遍地都是烽火连天的战场。

　　四处巡弋的小网红们就像是军队撒出去的斥候，随时搜罗情报。他们发出来的东西，大部分没有价值，被自动忽略。

　　只有极少数蕴藏着某种“战机”，被经验丰富的大V发现，迅速率领前锋部队出发，开始小规模的战斗。

　　各个战场的情况，会被一双冷静的眼睛严密监视，那就是平台。作为指挥各路人马的最高统帅，它是十足的好战分子，恨不得无时无刻打仗，还要打大仗。

　　只要看出哪个战场的局面有扩大的可能，它就令旗一挥，发出命令：推流——让所有人都看到，那里有建功立业的机会！

　　杀啊！各路豪杰嗷嗷叫着冲进去，混战之中刀光剑影，多少竖子扬名立万，英雄宿将更是收获满满。

　　流量战争的传奇每天都在上演，史诗级大战曾经发生在淄博、哈尔滨，如今天水又成了最新的战场。

　　有人会质疑这种流量大战的意义。在陶叔看来，最大的意义是制造出了难得的“多赢”局面：

　　网红们获得了关注，增加了知名度，可以获得流量变现带来的收入；

　　平台乐于引爆热点，是要保持自身的活跃度，避免被竞争对手超越，因为它的利益与内容制作者是一致的，必然偏爱会炒作热点的网红，推给他们最多的流量；

　　而当流量大战打到线下，对地方经济就能产生不小的拉动，原本很少有人关注的城市，突然涌入几辈子都没见过的人流，被迫开始数钱数到手抽筋的生活。

　　在缺少经济增长点的当下，流量经济自然受到各地政府的追捧，他们也就有了极强的意愿成为第二个“操纵者”。

　　02

　　旅游是很多地方政府想要推动发展的产业，但在过去花了大钱搞出的很多风景区、度假村和游乐园门可罗雀，政府还因此背上了沉重的债务。

　　现在却仅凭一道简单的美食，就带火了一座城市，这是决策者们怎么拍脑袋也想不到的。就像中国文化走出去，孔子学院教老外写书法唱京剧的效果，远不如舞统全球的科目三或者“霸道总裁爱上我”的洗脑神剧。

　　“俗”和“土”之中蕴藏的战斗力，长期被有意无意地忽视了。

　　好在流量时代大潮来袭时，一些头脑灵活的地方政府反应过来，不仅跟上了节奏，要在争相弄潮各领风骚。

　　于是，好多年修不完的道路，日夜赶工完成了；公交专线、环境整治、快闪表演等“宠粉”行为纷纷出现，连店家的表情管理、出租车司机的语气，都能给很快调整；被投诉多年的宰客、缺斤少两等顽疾，突然间就治愈了……

　　一件件难事高效率完成的背后，是什么原因？

　　并不是政府表演型人格，在流量的关注下人来疯似的表现，而是成事的机缘到了。

　　不用怀疑中国各级政府的事业心，这种心态并不只是排在前面的几把手有 ，基层公务员之中也普遍存在。

　　陶叔因为工作的关系，跟很多地方政府打过交道，对此深有体会。

　　曾经有一位科级干部在聊天时发过感叹，说他有两段时间感觉是最充实的。第一段是扶贫攻坚时期，他被下派驻村，为了完成脱贫任务四处奔波，虽然很累，但是很有成就感。

　　另一段则是上一任书记在的时候，因为作风强悍推动的项目进度很快，那段时间周末老加班家里意见很大，但在项目落地见到实效时，又觉得自己的辛苦非常值得。

　　这种私下交流吐露的心声，可以看出政府中人从来不缺少干劲，缺的只是干事的理由。

　　理由的来路，往往是两种。

　　第一种就是上级压下来的任务。要么是全国一盘棋，划下硬杠杠必须完成，否则就乌纱落地的大战略，要么是地方政府一二把手个人能力与控制力极强，指挥大家一鼓作气猛冲猛攻打大战役。

　　说到底，是从上而下的强大压力推动的结果。

　　第二种则是事件驱动的改变。以前电视台喜欢曝光各种社会事件，被曝光的地主政府一阵手忙脚乱的整改，在舆论事件的逼迫下做出了不少改变。但在那种情况下做事，心里多少都有不乐意的成分。

　　而在流量时代爆出热点事件后，却让地方政府做起事来不仅雷厉风行，还有着欢天喜地的感觉。

　　为什么呢？因为利益关系理顺了。

　　要做事，就会产生变化，必定打破原有的利益格局。光靠压力去打破利益格局，压力就必须足够大，才能冲得破。

　　但是在过程中，完成任务的政府人员要面对不小的阻力，必然不会那么愉快。

　　而流量则可以给地方带来足够的经济利益，天上掉钱下来不赶紧去捡，政府就会被老百姓指着鼻子骂。原来那些推不动的事，根子都是打不破原来的利益格局，新的利益来了，还要比原来的大得多，谁要妨碍多数人发财，那就要好好掂量自己能不能惹得起众怒了。

　　所以，流量经济的本质是最直接的利益驱动，“上下同欲者胜”，在目标一致的前提下，政府再去推动一些改变，就会异乎寻常地顺利。

　　虽然网络事件引发的对某地的旅游热，似乎仍然是像一场运动，高潮过后终会逐渐低落，但对当地的深层次的改变，却会长久的留下来。

　　社会的进步，有渐进式的，也有事件触发的跳跃式的，这或许就是我们要走出的独特的文明发展道路吧。

　　这个过程，政府有明显的意图在进行引导，但是作为操纵者，它还不是最大的那个，终极BOSS另有其人。

　　03

　　真正的大BOSS，是参与贡献流量的广大网友。

　　陶叔一直在说，自媒体的出现是一场伟大的革命，打破了精英对媒体的把控，终于将一部分还到了人民的手中。人民终于可以用自媒体作为工具，直接表达自己的喜怒好恶。

　　专家们老在怪老百姓不消费，影响经济的速度。但从几次旅游热点就可以看出，老百姓并不是不愿消费，而是要把钱花在明处，不愿意为那些精心设计的消费陷阱买单。

　　淄博、哈尔滨、天水，都有一个共同的特点，物价平易近人，不管顾客消费多少，都是一视同仁。去这些地方，并不只是旅游消费，更是去感受尊重与亲切的关怀。花钱事小，买到开心事大。

　　对比那些按花钱多少，将人分成三六九等的消费场所，中国老百姓通过自媒体组织起来的巨大流量，清楚地表明了自己的态度，也影响了未来的走向。

　　各行各业都必须清醒地认识到正在发生的变化。

　　就算是看一场电影，老百姓的好恶也已经起到了决定性的作用。那些贴近普通人生活的作品，最易引发关注，从而票房大卖。

　　而那些脱离群众的创作者，无论他们费尽怎样的心机，都激不起半点波澜。

　　比如冯小刚，近年来经历了多次尝试失败，逼不得已次再次拿早就扬言不想再拍的喜剧来收割，推出《非诚勿扰》系列的第3部，最终还是扑得无声无息。

　　因为那种电影实际就是在反映先富起来的那批人的生活。

　　早些年大家没见过，图个新鲜，所以让他尝到了甜头。现在大家想明白了，那些人再怎么折腾也不跟我们没半毛钱关系，再就失去了兴趣，只有冯小刚依然停留在过去那个让他侥幸成功的时代。

　　感受不到时代变化而被抛弃的，远不止他一个，更惨烈的是曾经的营销天才。

　　什么是营销？

　　就是精心设局去操纵人心。

　　最典型的例子，就是本世纪初某饮料厂商炒作纯净水不健康引发的那场纷争。在娃哈哈等多家企业联合起诉后，营销天才赔钱了事，却成功将这个概念广泛传播，最终改变了行业格局，趁机崛起成了霸主。虽然输了官司，实际赢了商战。

　　只是那个时代的王者没有想到，当自媒体大盛之后，自己的那些老底会被一件件揭出来，根本招架不住。

　　最后甚至将90多岁老母的去世，归咎于自己遭受“网暴”。如此应对表现出的拙劣与恼羞成怒，真让人难以想象与当年那位拿捏人心的精算师竟是同一个人。

　　时代变了，有些人跟不上，当猛然发现自己最擅长的领域已经翻天覆地时，他们内心的慌乱与失落是难免的。

　　时代为什么会变？就是因为自媒体的崛起，人们自我开始觉醒，要发出真正属于大众的心声。

　　这是浩浩荡荡的潮流，顺之则昌，逆之则亡。看明白大势，想清楚如何与大势结合，才能找出自己的机会。