安民：西方所谓的创新神话，咋一下子就不见了？

lameihua

　　我很早就工作，做业务，从边缘做起，到做核心业务。这有点像旧时的学徒，师傅带着边扫地抹柜台边学着干。只是我不是师傅带出来的。年轻时一心向学，成天想的是看书写作，工作自然也干，但主要是琢磨别人怎么干。我边干边看边想琢磨了10年，到后来一起手做核心业务，就很顺利。

　　1992年跟武圣路书商合作。一河南的三兄弟，在武圣路做书商，初中毕业。另有一武汉书商，也是初中毕业，当然也有大学毕业的。跟他们合作时，一本书从写到排到校对到编辑甚至到封面设计，我一个人全部拿下，最后交给书商硫酸纸，书商直接拿给印刷厂制版印刷。

　　讲这段经历，是因为那就是做产品，相当于从研发到做成可复制的样品。也就是1992年，我一个人把产品前端的所有环节全部搞定。我现在能看明白一些公司，是因为我在业务和财务方面有几十年的积淀。

　　对制造业来说，业务无非研发、采购、生产、销售而已。服务业呢，则要看服务的对象和内容，一般也含有销售（有的叫客户服务），再就是要看服务内容是自产还是外购，这里面就会有一些变化，比如一般没有制造和生产等环节，有的有采购（别人产），有的没有采购。但万变不离其宗。制造业也好，服务业也好，最终要通过让下游满意，将产品或服务销售出去，通过客户付钱来完成业务流程闭环。完不成这个闭环的公司，只可能是自己跟自己玩儿，那只可能是洗钱，否则它生存不下去。

　　而要下游付出高价值，只能靠过硬的产品和服务。青海春天不是靠这个，而靠编神话故事。

　　其实青海的酒厂，早年关注过青青稞酒，现在改名叫天佑德酒，但一直没做过。看青海春天曾用简称，居然叫过白唇鹿。炒股31年，青海春天代码600381，排位那么靠前，我居然对这个名字没有任何印象，也是奇了怪了。靠编神话故事让下游付出高价钱，这种割韭菜的办法，很难维持长久。一瓶58600元的听花酒，要想不收割人们的智商税，那它靠什么内在品质才能立得住呢？

　　国外则是靠品牌，但是品牌里面到底有多少内容，则是说不好的，弹性非常大，可盐可甜，也可能淡得出鸟儿来。总体感觉是弹性大得太没谱了，有可能很实，但也有可能虚得很。可是外来的和尚好念经，国外进入中国的品牌往往的确唬住了很多人。故而很多人一听到说品牌，往往以为那里面真的有很多很多好东西在做支撑。

　　比喻苹果，全球手机产业链条上80%多的利润被它挣了。你搜苹果和科技创新，会出现“苹果以科技创新引领应对全球挑战”的文字，这特么显得高大上。早先的苹果的确是走科技创新之路，因为它的确颠覆了手机行业对吧。但凡事总要有个比较，到华为出现了，危及到苹果的领地了，美国政府就出手干死华为手机。然后到去年8月29日华为MATE60 PRO面市，人们突然明白所谓苹果的创新，到底是怎么一回事。那么此时人们会怎么想呢？抛弃苹果。有华为在，再买苹果，而且还花那么多钱，岂不就是收脑残者的智商税？所以今年我们看到，苹果在中国销量下降有说24%的，有说30%的，然后美国那边的股价，连跌几月。

　　有比较才有鉴别对吧。

　　中国从刚刚改革开放起，国人一路对美西方顶礼膜拜。到本世纪中国人开始富裕起来，于是西方的品牌一个接一个，一路杀将过来，在中国大杀四方，华夏大地畅通无阻。一个包包几万几十万，我们甚至看到它就是当初80年代中国农民外出时背的编织袋。一件衣服几十万还只能穿一次，一双鞋几万还是我们小时候见过的回力鞋，一瓶100毫升的香水几千几万，一辆车几千万。现在被河南人用工业制造打下来的钻石，当初可不是这个价，抢的人依然老多了。

　　李诚如在《大腕》里的台词一点也不假，不求最好，但求最贵。那就是西方所谓高端品牌在中国的现实。看看若干年前有批中国人每年从西方买回些什么就知道了。只要是贵，再天价，总有人愿意掏钱，然后买回来炫耀，认为那是自己有身份。这种搞法，最终会让西方的很多品牌陷入破产。

　　因为总有一天，总会有人问，你品牌的支撑是什么？

　　支撑品质的一定是硬货、干货，总得上个硬菜才成对吧。不然怎么成席请客呢对吧。

　　汽车现在就是如此。当中国新能源汽车站上比赛舞台，我们发现西方所谓的创新神话，咋一下子就不见了呢？那些几百万几千万的车，凭什么收那么多智商税？

　　包括波音，这个美国军用和民用的曾经高科技的代表，那个所谓的皇冠和皇冠上的明珠。

　　所以，从今年开始，西方的很多品牌，将在中国科技进步的攻势下，走下神坛，然后纷纷被中国人抛弃。他们的价格将逐渐平民化，他们的品牌将归入寻常，然后被扫进那个什么堆。

　　正所谓，旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

　　只怕是，吴宫花草埋幽径，晋代衣冠成古丘。

　　若干年后，我们或许会想起纳兰性德的词：满目荒凉谁可语？西风吹老丹枫树。

　　可惜西方人不懂，懂了又如何呢？

　　可能有人问，你的自信从何而来。呵呵。我们团队一直在研究公司，研究公司必然研究公司研发投入，必然研究那些公司研发的技术到底到了什么程度等等。我们看过的公司越多，我们的信心就越强。品牌来自于什么，来自于编故事吗？来自于沉下心去做研发。