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牲产队:刘德华怎么扛不住票房了?

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发表于 2024-2-18 09:49:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
  由刘德华主演的《红毯先生》被迫撤出春节档了。

  原因无他,就是票房太差了,制作经费2.6个亿,上映8天,却只卖了8230万票房。这个成绩投资方底裤都要亏没了。期间,为了晚会票房,制作方还晒出了电影制作成本的具体账单,希望能卖一波同情。毕竟,卖惨,在电影市场还是相当有市场的。

  第一个用卖惨的方式,把票房打起来的电影是《百鸟朝凤》。当时,拍摄《百鸟朝凤》的制片人方励在直播镜头下,直接下跪,求观众支持一下票房。这一跪,就把《百鸟朝凤》的票房打起来了,累计票房卖出8692万。这是一部小众文艺片,在商业市场上是不讨喜的。《百鸟朝凤》能通过一跪,把票房打起来,主要有两个原因:

  一是,真诚。二是,弘扬传统文化。制片人方励自掏200万,拍了一部99%不赚钱的文艺片,主要就是想让中国传统乐器:唢呐,能够弘扬下去。也正是因为《百鸟朝凤》,加上短视频传播,彻底点燃了中国人对唢呐的热情。唢呐现在已经不是老掉牙的冷门乐器了,而是名噪一时的当红炸子鸡。观众愿意去为方励的真诚和中国的传统文化买单。

  《百鸟朝凤》这部电影本身也是一部感人的诚意之作。

  当时,很多人批评方励卖惨,但方励的惊天一跪,却反应了两个残酷的现实:一是,高质量的小众文艺片不赚钱,导演得跪着,才能把钱赚了。二是,卖惨,确实能换来票房。

  有了这个案例,很多电影就都开始向着卖惨的方向去宣传了。队长记得,《战狼2》上映时,票房火爆一时。但为了进一步拉高票房,片方还是大规模地进行了卖惨式宣传。比如,吴京为了拍《战狼2》,把自己的别墅都抵押了。

  后来,《封神》第一部低开,票房不太理想,导演乌尔善也反复卖惨。要是《封神》第一部亏了,乌尔善就要背上十年都还不完的债了,《封神》第二部也可能上映不了。可事实上,《封神》系列采取的是三部连拍,第二部、第三部也早就拍完了,只是后期制作需要一些时间。

  在大量的卖惨式宣传后,《封神》低开高走,逆转口碑,不仅收回成本,还小赚一笔。但也有卖惨失败的,一个典型案例就是吴樾自掏腰包,投入1500万制作的网络大电影《挡马夺刀》,上映首日票房分账仅19.4万,堪称血本无归。更惨的是,《画江湖之不良帅》真人网络大电影,直接把制片人干到破产了。

  可面对这种低质量的网络电影,导演、制片人破产,也丝毫挽不回票房。《红毯先生》在质量上不算低,揭露了影视圈里面大量的丑陋潜规则,通过黑色喜剧模式讽刺了影视圈。宁浩想做一部商业电影,却又充满了文艺气息。

  春节档最受欢迎的电影,一直是合家欢喜剧为主,也就是主打“看个乐”,观众不太喜欢在春节期间,去看一部充满隐喻和讽刺的电影。在出品方上,《红毯先生》几乎是被欢喜传媒一手包办了,俗称:“吃独食。”缺少联合出品方,其他影视传媒公司必然要打压《红毯先生》,而《热辣滚烫》、《飞驰人生2》的背后,都有大量的出品方、宣发方,能够营造多方得利的格局。

  中国电影市场本质上是一个营销市场。在营销端吃亏,就会直接反映到票房上来。作为主演的刘德华,在如今这个时代,早就没了票房号召力。不仅刘德华没了,成龙也早就扛不起大陆的票房市场。因为大陆电影真正的消费主力军已经变成了90后和00后。这些港星都太老了,远离聚光灯太久了。

  香港的导演、演员、编剧等,已经全面落后于时代。这跟香港本身的局限性有关。香港只是一个弹丸之地。30年前,香港人在拍警匪片,30年后,香港人还在拍警匪片。当吴京拍《长津湖》的时候,香港人在拍《扫毒》三部曲。当郭帆在拍《流浪地球》的时候,香港人在拍《明日战记》。香港已经引领不了中国的电影文化了。

  上世纪八九十年代,香港的武侠片、警匪片、古惑仔等题材影视剧,本质上就是以街头斗殴为主的江湖片,讲究的是兄弟义气,与当今中国的主流文化格格不入。我们要复兴汉唐荣耀,也更追求个体价值。《热辣滚烫》切入了女权主义,而《飞驰人生2》则完全相反,韩寒把女主角都去掉了,专门打造成了一部男性车手的热血喜剧片。

  《红毯先生》这种行业题材,受众太小。以吴京为代表的《战狼》、《长津湖》系列作战,满足的是大国崛起的普遍爱国情怀,《热辣滚烫》则输出的是女性力量,《飞驰人生2》也代表着不服输的热血与激情。香港导演、香港演员要想重新斩获内陆电影市场,就得走出香港,看向全中国,放大视野,壮大格局,脱离原来的市井文化,用一种更为宏大的气度,去演绎中国故事。

  但香港影视圈的衰落,是必然的。因为30年前,香港影视的繁荣是建立在大陆过于落后的基础之上的。如今,大陆追上来了,香港影视自然也要回归到一个它原有的地位。

  扛不住票房的不只是刘德华,而是整个香港影视圈。

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