国人都市旅游首选！上海文旅“流量密码”何在

大海的鱼

　　春江水暖鸭先知。
　　五一假期即将到来，上海国际旅游度假区4月24日向外界公布了开放运营7周年成绩单：7年来，累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元人民币，创造直接就业岗位1.5万个。其中，2023年第一季度，度假区各景点累计接待游客约630万人次，比2022年同期增长81%；旅游产业总收入超40亿元，比2022年同期增长116%。
　　“从今年1月1日至今，度假区的客流和收入均为历史同期最好水平。”浦东新区区委常委、上海国际旅游度假区管委会党组书记、常务副主任金梅在接受大江东工作室采访时认为，这意味着老百姓的生活不仅在于吃饱穿暖，更对精神文化生活提出了进一步充实、丰富和高质量的需求。
　　今春以来，不仅限于上海国际旅游度假区，沪上各大旅游景区均迎来游客热潮，正推动文旅市场加速复苏。
　　消费需求有三大变化，文旅市场回暖势头强劲
　　一组数据可以看出上海文旅市场明显回暖：
　　春节7天黄金周，上海接待游客逾1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均居全国各大城市首位；
　　上海博物馆的“从波提切利到梵高”特展，开展3个多月总观展人数将近40万人次，其中市外观众占比高达70%；
　　黄浦江游览、苏州河游船一季度接待游客超过50万人次……
　　“数据表明，上海正在成为全国都市旅游的首选城市。”4月18日，上海市文化和旅游局局长方世忠做客“2023民生访谈”时直言，文旅市场繁荣的背后，既要有抢抓时间窗口的“热行动”，更要有把握市场变化的“冷思考”。
　　根据走访调研，方世忠分析，人们的文旅消费需求发生了三个明显变化，更加注重“品质”“体验”和“安全”。
　　上海持续加强高品质文化供给，以更大力度、更强自觉推动文旅高质量发展。上海不断升级文博美术大展、“演艺大世界”等文旅品牌，打造文旅消费新热点、新需求。上海博物馆年内将推出“何以中国”文物大考系列的两个重磅展览：“实证中国——崧泽·良渚文明考古特展”和“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明特展”。
　　在文旅消费中，消费者愈发追求体验性消费内容。2022年旅游节期间公布的“海派城市考古”首批十大新发现，引发了发现城市、体验城市、分享城市、推介城市的热潮。今年上海文旅局重点聚焦苏州河游览运力提升、线路拓展、标识导引三方面问题，新开通中山公园、西康路2个码头，推动游览船运力翻倍，增设新线路，加快配套功能建设，让“你在船上看风景，岸上看你是风景”成为市民游客的美好体验。
　　安全是文旅业的生命线。消费者更加在意出游的安全，会综合评判交通工具安全、公共卫生的安全、社会治安的安全等。上海文旅局正式启用上海数字文旅中心，在全国率先上线文旅专业版“两网大厅”。在初步实现文旅服务“一网通办”和文旅治理“一网统管”的基础上，上海数字文旅中心二期将进一步汇聚旅游集散、信息发布、城市宣推等功能，将把中心及周边区域打造成文商旅体融合、区域品牌鲜明、营商环境优良的政务服务赋能型的上海文旅集聚区。