虚拟数字人AI赛道，产业链大梳理

lameihua

　　今天虚拟数字人概念大涨，华扬联众、丝路视觉、罗曼股份、奥拓电子、凡拓数创等大涨。消息面上，12月19日，国内首个数字人IP库“元力趋势网”正式上线，为数字人IP提供“个人主页”、影响力评估、品牌合作等服务。该平台依托《中国虚拟数字人影响力指数》，由中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室、数字人研究院指导设立，央视频、网易伏羲、科大讯飞、小冰公司、联想上研院、蓝色宇宙、新华新势、黑镜科技等数字人产业链平台及机构共同参与。

　　什么是虚拟数字人，就是一种由计算机生成的、具有类似于真实人类的外观、语言和行为的虚拟角色。这些虚拟数字人可以在各种虚拟环境中，如视频游戏、网络空间以及虚拟现实中活动，并且能够与真实的人类进行交互。比较常见的应用就是客服助手和主播，可以作为客服助手，能够24小时在线回答用户的问题。

　　再有就是主播这类，京东做出过虚拟主播“小美”亮相直播间，为消费者带来如同真人主播般流畅的直播体验。阿里巴巴集团也是做的虚拟主播，它的子公司“阿里鱼”推出了一款名为“阿里木鱼”的虚拟主播。能看出，其实这些大厂的研究已经领先很多公司了，但是他们的研究层面应用层面都比较浅，更别提其他公司了。

　　所以现在虚拟数字人应用的层面比较浅，像之前清华大学推出过虚拟学生“华智冰”，只能是作诗作画、创作音乐，它的学习能力和情感交互能力比较浅。

　　产业层面

　　虚拟数字人涉及到的层面像的产业链可以划分为硬件软件基础，或者相关平台层，到下游就是应用上。

　　软件硬件就很多了，少不了手机、电视、投影这些，还得要AR/VR等3D设备这些，难一点的像光学器件、传感器，还有必要的芯片是少不了的。

　　还需要一些建模软件、渲染引擎，这些东西，像影创科技、EPSON、英伟达都能做。

　　平台层就是一些大厂在做，可以做软硬件系统，一些AI技术。而且有些AI技术像腾讯、百度、搜狗、商汤科技、科大讯飞这类厂商就能做。

　　下游就是应用层，比如蓝色光标、芒果超媒和次世文化这种能做虚拟数字技术落地到各类场景上。

　　但是绕来绕去，可能之后也是这些互联网或者ai大厂能做出实际的东西，就像游戏一样，

　　我们聊过，在游戏市场里其实有点两极分化的趋势，比如腾讯、网易两大游戏头部厂商几乎是做了很多，很多重部头的游戏都是这俩做的，比如大家熟悉的腾讯《王者荣耀》，在全球IOS 和 google play Android端都能做到每个月超亿美元的收入，当然也是我们国家贡献了绝大部分。腾讯的《PUBG（合并和平精英）》也是每月超亿的美元。网易和暴雪联合打造的《暗黑 》也是数千万美元的收入。这些大厂把控着最核心的技术、最丰富的宣推资源，多重度游戏运营，品牌优势显著，占据前2 份额。

　　其他游戏公司做不到这两家这样的投入。还有那种老牌的游戏厂商，比如三七互娱，也做了不少游戏，自己也可以研发。世纪华通传奇系列IP有较强的商业化变现基础，建立了自己的用户基础。完美世界不仅自己做游戏开发，还和腾讯这些大厂合作开发。

　　也有像哔哩哔哩这种，有自己独特的特点，二次元特别强，也有用户，那么哔哩哔哩就可以专门就做二次元的游戏，成功代理游戏包括FGO,公主连结等。

　　其他的轻量级的游戏公司，指的是IAA+IAP混合变现的游戏，这样就体量比较小，投入没那么高，瞄准的是某一个领域。

　　现在ai技术带火了很多产业，除了今天的虚拟数字人方向，陆陆续续短剧游戏火了一针子，前一阵公布过上个月国内重点网络微短剧规划备案，我们网络微短剧已经超三百多部了，数量增长的非常快，而且行业里大公司想一些做游戏的或者做影视的，也在瞄准这个小游戏和微短剧方向，又赶上AI、AIGC这些新技术加持，这些产业也在 慢慢做起来。但是他们背后的技术是复杂的，需要长时间的打磨。