cdp数据中台信息流广告转化归因是什么意思

大海的鱼

　　1.信息流广告转化归因是什么
　　cdp数据中台信息流广告转化归因是一种技术，用于识别哪些广告投放给用户后最终导致转化（如购买、注册等）。它通过收集用户行为数据，使用机器学习算法，构建各种模型，来推断具有影响力的广告投放，以及最终转化的用户路径。简单理解，就是将信息流广告产生后续效果指标匹配到具体广告上，让广告主能够更好的衡量转化效果，并进行后续效果优化。
　　2.常见的信息流广告归因方式
　　曝光归因和点击归因是两种常见的信息流广告归因方式，它们也被称为最后归因方式，也就是当广告发生转化后，系统会匹配转化前用户最后一次的观看广告或点击广告的行为作为统计归因的方式。
　　曝光归因：是指把广告的转化来源归结于是广告曝光造成的，也就是将用户转化前的最后一次曝光或有效播放作为归因方式。
　　点击归因：是指把广告的转化来源归结于是广告点击造成的，也就是将用户转化前的最后一次点击行为作为归因方式。
　　目前，点击归因是信息流广告中使用最广泛的归因方式，因为他是在广告发生转化时的最后一步，最靠近转化结果。
　　3.如何应对信息流广告转化归因
　　广告主可以通过一些技术手段来应对信息流广告转化归因。例如，通过cookie在用户浏览网页时追踪用户行为，从而确定用户是否看到了广告、是否点击了广告，并在用户完成转化行为后跟踪用户。广告主还可以使用其他技术手段来收集有关用户行为的信息，例如使用像素标签或者web beacons的技术来跟踪用户是否看到了广告，使用软件代理来模拟用户行为并跟踪用户是否看到了广告，或者使用其他类似的技术。