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每日怡见:短剧爆火的背后,给普通人的最后一扇门关上了

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发表于 2023-12-3 10:31:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
  最近微短剧爆火,不仅在国内火,国外还火出圈了,老外特别爱看,一追就停不下来的那种。

  其实微短剧的爆火,这是必然的趋势,但这趋势里面却也带着一丝悲凉的味道,随着这几天各方热钱和资本的大量涌入,留给普通人的最后一扇门也关上了。

  首先解释为什么微短剧的爆火是必然的趋势。

  我之前是写网文的,而且写的就是这一类无脑爽文,所以最有发言权。

  2013年的时候,当时流行的是第一人称贴吧文,主打的就是屌丝逆袭,很黄很暴力的那种,就是一个学生被人欺负。

  然后慢慢成长变成学校扛把子,身边一帮莺莺燕燕,从初中开始,写到高中,大学,接着在社会上成为某个帮派大佬,然后统治了整个城市的地下世界。

  后来嘛,随着国家净网行动的开展,这类文逐渐没了市场,网站的审核也逐渐严格了起来。

  于是就有作者思考了,为什么咱们不能把主角的成长背景给变一下?未成年人混社会的剧情容易误导年轻人,那咱们就改成成年人,大学生,外卖小哥之类的。

  着眼点还是小人物,因为这样贴近生活,大家有代入感,而且后面打脸起来也会更爽嘛。

  可是这和在学校里不一样,之前是靠打架,靠谋略一步一步网上混成扛把子的,可现在呢,到了社会上可不能这样了,要不然还净网你。

  所以就得让主人公一夜暴富,天降横财,或者给他安排一个无比牛逼的背景,但因为某种原因隐藏了自己的身份,跑到某个三线家族里面当赘婿,处处受人排挤。

  因为涉及的人物更多,第一人称写的主要是内心戏,而第三人称可以刻画不同人物被你打脸之后的反应,可以更全面,大家看的更爽。

  所以慢慢的,大家就都从第一人称转成了第三人称。

  这一波的趋势应该是从2018年开始的,当时我也写了一本小说,名字就不提了,情节也不能说,有版权的,但大概内容就是:

  一个二十岁的小屌丝省吃俭用给女友送生日礼物,结果却发现女友和一个奥迪男从酒店走出来,两人当场羞辱了小屌丝。

  男主回学校之后,还被宿舍的舍长给狠狠羞辱了一番,没忍住就还了手,可没想到小屌丝又哪里是常年健身的舍长的对手呢?

  被一顿暴走之后,舍长仗着和老师的关系恶人先告状,小屌丝惨遭学校开除。

  想起当年为了上这个大学,家里东拼西借,还卖了一头猪,小屌丝心灰意冷,走到河边准备轻生的时候,却接到了亲生父亲的电话……

  原来他是当年被人贩子给抱养买来的,现在他的亲生父母找来了。

  亲生父亲一边创业一边找他,现在已经成了本市赫赫有名的企业家,亿万富翁……

  为什么我突然想起来我写的这本书呢?

  因为就在这两天,正好媒体上就报道了河北亿万富翁寻子成功的新闻。

  我一看,嘿,这不是几年前小说里的剧情吗,没想到居然成真了……

  当然了小说毕竟是小说,我在那里面,还给男主安排了一个异父异母,从孤儿院收养来的漂亮妹妹,因为娇生惯养,一开始当然看不起男主的种种行为,直到后来妹妹遇到了危险,男主救了她。

  不过妹妹并不知道是男主救了她,因为男主当时在参加化妆舞会,为了怕歹徒认出自己,给家里惹麻烦,所以戴上了面具。

  再然后妹妹一边爱上了这个面具男,一边回到家里百般嫌弃男主。

  因为网文作者是要靠订阅吃饭的,再加上,男主突然暴富了之后,不得回学校找舍长算账,不得去打脸前男友和那个奥迪男吗?

  这里面又可以水个……啊不对,又可以写个几十章了。

  等你看到正起劲,男主就要公布身份了,你想看看当妹妹知道真相之后,又会是什么反应的时候,OK,上架了,后面全都是VIP章节,要收费了。

  这就是写网文小说的基本套路,对于读者情绪的调动是最重要的。

  暴富文在2018年的时候火的一塌糊涂,我记得当时作者群里面主编天天发战报,有个写男频文的女作者,是的你没看错,其实有很多屌丝逆袭的这种小说,都是女作者写出来的。

  虽然她们不懂男人,但她们懂女人啊,把拜金女那种丑恶的嘴脸写的让人只要后槽牙,于是你就更加期待后面的打脸剧情了。

  那个女作者巅峰的时候,一天订阅3万多,单位是人民币,网站和作者四六分成,那个月最后赚了50多万……

  当时我就是个土鳖,也就是从她的朋友圈里,我第一次看到了爱马仕长什么样子……

  但一种类型的小说火了之后,模仿者就太多了,很快读者们就看腻了,那怎么办呢?

  于是,2019年的时候女婿文横空出世了。

  我前面写的那个妹妹剧情大家看到了吧?只要把妹妹改成高冷的美女老婆就行了。

  男主呢,就是个赘婿,处处被人看不起的时候,可实际上他的真实身份却是百亿富豪的继承人,装穷只是家族对他的考验。

  或者他是龙王、修罗、神医、战神、君上之类的。

  广大的网文作者们发挥聪明才智,又衍生出了很多。

  我刚才说的是男频文,那么性别换一下,改成女频文可以吗?

  于是:霸道总裁爱上我、赘婿离婚后快意报复、闪婚老公竟是豪门公子…… 诸如此类的就全都横空出世了。

  这时候有个人火了,谁呢?

  歪嘴龙王,就是下面这位,估计很多朋友都知道。

  他是怎么火的呢?

  其实他就是个拍广告的。

  上面说的那些网络小说写出来之后,总是要推广嘛。

  以前推书是在公众号上给你放一小段出来,然后留下链接让你跳转。

  可后来大家都去看短视频,都去玩抖音了,这段时间也是抖音迅速发展的时期。

  于是网站的主编们就决定将小说里的一段剧情拍成广告,以短视频的形式在抖音上面推广。

  剧情一般都是男主被女主大骂废物,要求退婚,结果惨遭打脸,男主居然是歪嘴战神,直升机直接降落在了楼顶……

  这个效果确实挺好的,歪嘴战神也靠着这波广告火起来了。

  不过后来啊,还是那句话,随着时代的发展,大家开始变得浮躁了,很多人已经没办法再静下心来看文字了。

  所以我要感谢看到我白话了这么久的朋友们,真心感谢你们。

  大家都在刷抖音,都不想看几百章的小说了,怎么办呢?

  于是,网站的主编们坐在一起又琢磨了:那些小说推广的广告看上去效果很不错的样子,要不,咱们不拍广告了,试着把小说改编成短剧,放上网试试?

  这波趋势大概是从去年年底开始的,之前好几家网站的编辑都找过我,说他们准备做短剧了,现在这个赛道刚开始,进去就是捡钱,问我要不要来。

  短剧和小说本质上是一样的,唯一的区别是你要将小说的内容精简精简再精简,改成剧本的形式。

  当时我事情太多了就没接,而且我琢磨了一下,觉得这不一定是好事,这种趋势很可怕。

  怎么可怕呢?看我接着往下面说。

  剧本收的差不多了,就开始拍了,这种微短剧拍的很快,一周就能结束。

  因为他每集只有2-3分钟,一部剧100-200集。

  节奏快,剧情紧,打脸快。

  所以深受大家追捧。

  这相当于就是将爽文小说给影视化了。

  前面十几集给你铺垫着让你免费看,然后到了高潮部分,正准备装逼打脸,揭露真相的时候,突然给你收费了。

  当然套路我都知道的,男主是绝对不可能公布身份的,总会有各种理由打断,就和柯南一样,永远变不大,永远默默的在毛利小五郎后面深藏功与名。

  总之就是一直钓着你,直到你花钱追完了所有的剧集。

  价格也不贵,看一集1块多钱,但是一部剧追完却要100-150元。

  有人说,这有人会买单吗?

  当然有了,这么给你说吧,以前网站曾经调查过,付费订阅的用户里面一多半都是中低收入者群体。

  现在追短剧的人群也差不多,很多都是刚出社会的小年轻,在工厂上班的弟弟妹妹们,工作太辛苦,太压抑了,花点钱找个乐子释放一下自己。

  他们倒是很舍得花钱,一本网络小说100万字,全部订阅追完要几百块呢,编辑当时都鼓励我们往多了些,写他个三五百万字。

  为什么呢?写到后期就算你每天追更的人少了,但只要突然进来一个全订的,你一天就能赚好几百。

  相反很多中产用户,他们对这个并不感冒,他们看到感兴趣了之后,还要到处去网上找资源看盗版的……

  活该你们是中产,太鸡贼了简直是。

  说回到短剧市场,最近真的太火了,无数的资本和热钱涌入,连横店都快变成“竖店”了,因为全都是拍短剧的。

  而这一类短剧,都是竖屏在抖音上直接观看的。

  各种喜报我这些天也看到了不少。

  我之前的那些编辑们全都改行了,带着手底下的作者写起了剧本,然后开始涉足短剧领域。

  前两天我还看到他朋友圈里面发和王晶的合影。

  电影大导演王晶疑似也开做竖屏小短剧了,你就说火不火吧。

  可是为什么我要说:留给普通人的最后一扇门快要关上了呢?

  因为去年编辑们找我写短剧剧本的时候,我就琢磨过了,这一套产业链下来,大家觉得谁最重要,谁最不可或缺?

  以前写网络小说的时候,当然是作者了,网文大神拥有着很高的议价,别的网站甚至要高价来挖你。

  而且你写网络小说,比如说书名叫斗破苍穹,大家只会记住:哦,这本书是一个叫天蚕土豆的人写的。

  人家爱看这本书,认准了你这个作者,你这个IP,下一本就会继续追你。

  等于你写小说,不管火的是这本书,更是你自己这个笔名啊。

  当你成名之后,就冲着你这个笔名别人就愿意买单订阅。

  所以那些年作者群里很多人晚上聊天的时候都在说:好好写书吧,只要一本书写火了,一辈子都不愁了,这话真不是开玩笑的。

  我见过很多网文作者写小说买了房买了车的,不谈大富大贵,起码生活无忧,你这个笔名,就是你的长期饭票啊。

  可现在呢?

  当微短剧出来之后,大家想想核心竞争力在哪里?哪个环节最不可替代呢?

  是演技尴尬的花瓶演员,还是粗糙无比,一周就能完成拍摄?

  又或者是模版套路化的剧本?

  都不是,以上这些环节,一旦产生赚钱效应,资本和更厉害的人才流入,分分钟就能找人给你替代了。

  在短剧这个赛道里面,真正厉害的是什么?

  是流量,是分配给你流量的平台啊。

  最大的平台当然是抖音了,抖音是躺赚的,而分配的流量从哪里来的?难道注册一个号从头开始?

  当然不是了,而是找那些做电影解说的百万粉丝大V,找他们来推。

  所以,目前短剧的成本支出上面,80%以上都是拿来买流量的。

  看上去短剧很火很赚钱,可实际上最终都是给平台,给渠道主们打工了。

  当然我也看到现在有很多短剧公司都在开发自己的app,但是他们也得先从抖音上引流,然后吸引用户订阅关注。

  总之,这个行业到最后,收入的大头都要给做渠道,做平台的那些公司。

  也就说到最后,大多数人都是在给资本打工。

  以前你可能写本小说,拍个搞笑段子,或者写个公众号,弄个微博啥的,你就火了,有了这个笔名这个账号之后,你就可以吃一辈子了。

  但现在可是越来越难了。

  虽然网文这个赛道不会凋零,还是会有很多人去看网络小说的。

  但这个赛道已经不适合普通人了,留给的都是那些早已成名很久的大神。

  而网站也不会再推你了,所有小说网站的方向都是在走影视改编,他们只需要那种流水线上帮他们创作剧本的高级码字工人。

  现在你经常可以看到某某短剧编剧分账几十万,于是,无数有一些文字功底的年轻人跑进去跃跃欲试,然后疯狂的内卷,再内卷。

  到最后,说不定这会变成一个996的职业。

  “月薪2万招编剧啦,欲来从速啊。”

  可你过去才发现,和所有招聘的公司一样,给你画了张大饼:底薪5千,算上全勤,提成,理论上最高2万……

  以前,或许你还能靠聪明才智赚大钱,还能创业搞个项目,还能没事写个小说赚下一套房子,或者是拍个短视频,做做直播。

  但现在时代变了,所有人也都在拼命的内卷。

  越往后面,只有掌握了资本,只有掌握了流量才能赚大钱。

  这也就是经济学里常说的:“掌握生产资料”。

  而普通人,注定只能是牛马。

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