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北风:我国霸总短剧“火爆”海外,最终收割了谁?

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发表于 2023-11-23 00:15:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
  最近两周,全世界有两大“文化”热点,引发全球关注和讨论。

  第一个是美国好莱坞漫威打造的重磅女性超英电影《惊奇队长2》全球票房惨败。

  截止上周日,《惊奇队长2》在我国上映10天,票房才勉强破亿。与之形成鲜明对比的是2019年3月8日,《惊奇队长》第一部首周末在我国拿下票房5.8亿,最终国内票房10.35亿,四年时间,漫威《惊奇队长》在我国的吸金能力降低到十分之一。

  有网友提出,《惊奇队长2》在中国遇冷,只是“中美关系”发生了转变,国人不喜欢美国电影了。

  可实际情况却是《惊奇队长2》全球主要市场同步上映,首周全球票房勉强破1亿美元,最终全球票房预计最多2亿美元出头。

  反观四年前,《惊奇队长》第一部首周全球4.8亿美元,最终票房11.3亿美元,因此《惊奇队长》不仅是在中国失去吸金能力,漫威在全球的票房收割能力都下降到“五分之一”。

  全世界都能感受到,“剧情老套”,人设一味强调“政治正确”的好莱坞超英电影,世界各国老百姓都“不买账”了。

  与“好莱坞超英电影票房全世界遭遇滑铁卢”话题同一时间引爆的另一则消息,是“中国霸总短剧”火出国门,全面“收割”美国观众的消息。

  在国内短视频平台上,“霸总小娇妻”逆袭的短剧相信绝大多数观众都看过,哪怕你不喜欢,“也顶不住平台给你硬推”呀。

  “霸总”短剧的人设酷霸拽,剧情主推一个“打脸逆袭”,节奏讲究“报仇逆袭从不隔夜”,这种简单纯粹的爽感确实有冲击力,一些第一时间接触这些短剧的观众,不知不觉“几个小时”就刷进去了。

  就和“漫威超英”故事曾经在全球都能吸引一代观众一样,“霸总短剧”的纯粹爽感,是用大数据精准“捕捉”人性,然后反馈给“创作端”的模式。

  一部短剧的“推荐效果”,哪种剧情能够增强观众主动分享和收益,都能在一周甚至三天内通过平台数据反馈给制作方,从而在下一步短剧中,更进一步精准瞄准用户需求。

  因为人类的“爽感”需求,虽然有少数高低层次之分,但是全球绝大多数普通人追求的“朴素爽感”故事是共通的,所以“中国霸总短剧”剧本搭配欧美演员的“海外版”就应运而生。

  这一周在国内媒体爆火的“帖子”,就是介绍一款叫做ReelShort的短剧软件,在海外软件下载榜上“空降第一”,超越TikTok,成为全球娱乐“首选”。

  打开这一短剧平台,发现正在更新的海外短剧多达二十多部,主要标签是我们耳熟能详的“豪门弃少”“隐世战神”“总裁的囚妻”。

  虽然这些主题违背“正常逻辑”,但是抵不住它瞄准的就是“人性最朴素的爽”,因此在海外订阅量和月活变现暴涨都是正常的。

  说实话,在“好莱坞全球式微”的同一天,看到“中国短剧”收割海外的消息,让人感觉“中国文化取代美国,影响全球”,这是北风过去非常喜欢的叙事,所以我特意关注了国内短剧和海外短剧平台超过一周。

  可是我越看越心惊,发现这场“收割美国观众”的狂欢,资本最终的镰刀,割向的却是另一群人。

  “中国短剧刷爆海外,收割美国观众”的媒体宣传文章,集中出现在11月13日~15日,平且在11月15日登上百度和微博的共同热搜,引发全民热议。

  过去一年多,我也曾经写过中国游戏的“中东版”“海外版”赚海外土豪的文章。

  加上我国短剧成为当下影视行业“新投资风口”的现实,我国“霸总”短剧火出国的“底层逻辑”是存在的。

  可是11月13日开始“全网热议”的这一轮“短剧收割美国”热潮,宣传热点却是将“中国霸总短剧”和“Realshort”短剧平台绑定,并且重点介绍这一短剧平台背后的国内公司“中文在线”。

  如果打开“全球软件下载榜”的榜单,可以看到11月“realshort”确实空降娱乐类第一,总榜第二。

  可是这款软件并不是突然发布,突然火爆的。中文在线在国外发布这款短剧软件已经一年多了,过去一年多的“下载排名”一直是200名到几十名波动,确实是到了这个月才“突然空降第一”的。

  当然,过去一些年,一些应用也存在“十年耕耘无人问,一朝成名天下知”的情况,可是过去,每一款游戏或者社交软件的“爆火”,“破圈”,都伴随全民热议。

  可如果在国外社交平台搜索“中国短剧”,“realshort”相关信息,会发现没有任何外国人的评论或者探讨。

  在外网搜索“Realshort”的相关信息,除了“下载量空降第一”,在外网没有任何破圈,爆火的热度,仅有的一些讨论,也是一些中文版的“国剧出海”的宣传贴。

  由此可以判断,从11月13日开始的“中国霸总短剧火爆出海,收割美国观众”的宣传文案,是精准瞄准国内市场的“自嗨文”。

  实际上,“Realshort”的月活数据在9月份就已经“到顶”,这两个月都在“滑落”,一些宣传文案里说的“一个月几百万美元”的变现,确实是现实,可是为什么八九月巅峰的时候没有报道,这两个月“变现峰顶滑落”之后,突然开始宣传“全球爆火,收割美国,下载量第一”?

  就和这款短剧软件下载量的数据,拉长到“一年数据”就立马现行一样。

  把这场“短剧收割”狂欢,和“中文在线”半年的股价和成交量结合起来,就能看明白了。

  在今年6月中旬的时候,中文在线的股价是阶段高点24元,每日的成交量10亿,换手率高达40%以上。

  在此之后,“中文在线”沉寂了5个月,股价从24元,下降到10月底的12.3元,这五个月股价腰斩,每日成交量不到4亿,换手率降到10%左右。

  可是从“11月1日”开始,记住这个时间点,这一天股价是13.7元,11月8日,上涨到26.78元,也就是一周之内,股价疯狂翻倍。

  这一周的交易量超过220亿,换手率超过140%,这个“短期内快速拉升”明显是资本做局。

  如果这个“股价翻倍”是在“短剧火爆海外,收割美国”的热搜之后,那证明这是“全国狂欢”的结果。

  可是这一周的股价翻倍,配合的是“下载量空降第一”,在“火爆收割海外”的宣传文案之前,“先行翻倍”。

  在11月14日,“霸总短剧收割美国”的文案登顶热搜的时候,中文在线的股价是30.3元,对比10月底,已经涨了2.5倍。

  在“霸总短剧收割美国”被热议的这一周,受到关注和追捧的中文在线,日均成交量都高达50亿,是过去五个月的10倍,这一周股价却从30.3元稳定在30.1元。

  也就是说,这一周超过150亿的散户涌入资金,没有推动股价上涨一点,说明了什么?

  说明这个月初先行“埋伏”,让股价上涨2.5倍的资金,利用这一周,已经让“疯狂散户”成功接盘了。

  最终“中国短剧收割美国”的文化狂欢,演到最后,收割的居然是这些“相信这一故事”的散户们,这场闹剧如何不让人心寒?

  在“好莱坞式微,中国短剧收割全球”的第一天,我就准备写这一主题,差一点就成了“宣传中国文化崛起”的自来水,也差一点成为这场“资本盛宴”的帮凶。

  美国文化衰败已经是不可争辩的事实,中国文化利用互联网科技成功出海,也确实有一些案例,底层逻辑上也是大势所趋。

  可是“急功近利”的国内资本“心太坏”,国外钱没赚到,利用“国外热点”到国内资本市场圈钱却成为“最新诈骗手段”。

  有多少“期盼着收割美国”的朴素国人,成为这场“文化狂欢”的最终受害者?

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