今年最有希望的板块之一，前十月已经复苏增长7%

lameihua

　　今天说说大消费。昨天10月份的经济数据出来了，经济还是相对比较弱的复苏当中，工业增加值在预期中，但房地产投资数据还是处于负增长。

　　这里面的消费数据不错。10月份，社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额39198亿元，增长7.2%。1-10月份，社会消费品零售总额385440亿元，同比增长6.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额346472亿元，增长7.0%。达到7.6%。比预期的7%要略好一点，但是10月份消费数据主要的走强也是由于去年的基数偏低，但是相比其他板块，消费算是超预期的。

　　有个有趣的现象，就是县乡消费起来了，总量上社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%，增速比9月份加快2.1个百分点。但是乡村市场销售增速快于城镇。10月份，城镇、乡村消费品零售额同比分别增长7.4%和8.9%，增速比9月份分别加快2和2.6个百分点。另外，拼多多这些社区团购平台的大增也说明县乡消费今年也起来了，这些下沉到城镇乡镇农村的电商消费潜力被激活，这一点应该被重视，今年双十一拼多多的成交额增速是要比天猫京东高的，拼多多在双十一当天的成交额为758亿元，同比增长超过100%。

　　都是谁在买大消费？还需要更多的信心

　　今年经济重启，从去年11月至一季度末，大消费板块迎来了一波快速大涨。

　　不知道大家有没有发现，很多老外前几年都不太愿意投我们的科技领域，更愿意投而咱们的大金融和大消费，但是大金融的股息现在没那么高了，大消费就是茅台。不也感觉目前很多人对消费行情不太有信心，但是现在外资对我们的消费大白马信息也没有以前多了。

　　2023年Q1时候外资利用陆股通持续流入A股，流入总金额达到了1859.88亿元，占最大头的要数食品饮料板块，将近三百亿。

　　相比其他板块，外资主权基金也是相对看好我们的大消费。比如阿布达比投资局、科威特政府投资局、挪威中央银行这些基金，去年年底也是一直加仓A股的消费行业。

　　今年摩根大通、施罗德、安本、景顺、富达等海外知名投资机构旗下的几只中国资产主题基金也比较看好消费，比如摩根中国A股机会基金，施罗德环球基金系列中国A股会金，安本标准中国A股可持续基金等都比较喜欢消费板块，比如在这些基金重仓股中，贵州茅台是被重仓最多的，摩根中国A股机会基金、安本标准中国A股可持续基金和景顺核心A股基金的持仓中，贵州茅台属于是重仓股。今年5月份，有多只外资基金在加仓贵州茅台，如摩根中国A股机会基金加仓茅台42000股，安本标准中国A股可持续基金5月也加仓了茅台15631股。

　　白酒的ROE水平很高，也有非常高的壁垒，同时最受益中产阶层的崛起。中国的大消费一直是有潜力的，

　　如果大消费起来了，更多的外资可能会重新返回到A股，相比科技等其他板块，大消费波动比较小，也比较稳定。长期回报也不错。消费行业是A股历史中牛股辈出的行业，永远不缺少话题和关注。

　　内外资的关注点

　　这里面有几个方向是外资的关注点，同样也是大家关注的地方，比如消费升级，国潮品牌崛起。就消费升级来说，比较明显的是白酒板块，这里就不得不夸夸茅台，毕竟是行业龙头，茅台为首的酱香型白酒企业掀起了酱酒市场消费热潮，消费观念升级以及酱酒独特的醇厚口感，使得酱香型白酒成为近几年的白酒品类大热门。即便是这几年在白酒行业在去产能，但酱香型白酒产量还是在增加，从2019年到去年酱酒销售收入复合年均增长率将近16%。众多酒的种类中，还是酱香型白酒是白酒行业大单品。

　　随着中国品牌的崛起，中国正在成为全球最大的单一市场，低收入人群的收入开始增长，再随着反垄断政策落实，渠道将更加分散化，不少国内中小品牌起来了。除了国内比较大的品牌，像华为、小米、海尔等品牌，他们的销售额也都突破了亿元。杉杉、蕉内、逸阳（ESE-Y）、珀莱雅、雪中飞等等知名国货品牌销量出现倍数级增长。再比如营养保健品也是国货品牌大增，双十一的时候，唯品会的乳铁蛋白销量同比增长175%，枸杞销量同比增长141%，鱼油/DHA销量同比增长71%。保健品头部品牌增长迅猛，双十一期间，知名品牌Swisse、Wonderlab销量同比增长30%以上。

　　特别是这两年，大家对国货品牌的关注度增加，贝泰妮、李宁、珀莱雅、泡泡玛特等产品和厂商备受关注。现在国内经济里面，净出口对经济的贡献已不像二十年前前那样不可或缺，现在国内的趋势是老龄化，还有大家手里的可支配收入的不断增长，开始对新经济增长模式好奇，逐渐产生了依赖性。毕竟明显的是，体育鞋服、化妆品、手机和电动车辆这些产品，这些投资者来说应该是长期趋势。

　　我们的消费市场呈现出回暖的态势，之后市场也是存在变数，未来的增长能否持续，这一点会取决于多方面因素，比如接下来的宏观经济环境、消费者信心、市场供给状况等。现在这一阵的财政和货币政策发力，可能是明年上半年的经济数据超预期的可能性比较大。