时晨晨：没钱了，不舔了！

lameihua

　　今年双11，消费数据有两个特征，把几组数据对比一些发现很有意思。一句话总结就是：没钱了，不舔了！

　　尽管各平台都宣称GMV都在增长，但是大家都知道，双11活动最终解释权在他们手中，刚开始用“双11”一天的数据，后来用11天的数据，今年都从10月23日开始算了。

　　即便如此，等了一天，各电商平台还扭扭捏捏，没有公布具体数据。

　　很显然，数据不是很好。

　　看一下第三方的检测数据：

　　根据星图的数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59（京东起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

　　嗯，双十一成交额确实增长了，2.08%。不能说没增长，但是增速速度很低。

　　这是今年双十一消费的第一个特征。我们用这个数据，跟其他数据对比一下。

　　对比，第一个数据：包裹数量。

　　据国家邮政局，11月11日当天，全国邮政快递企业共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

　　2023年11月1日至11日，全国共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。

　　双11成交额增长了2.08%，但是快递包裹增长了23.22%，这意味着什么？XF降级。

　　其实，这个趋势早就出现了，只不过不让说而已。

　　结果，一些人被忽悠的去搞什么新消费、小众品牌，产品没啥亮点，只有拼命的砸品牌宣传，我个性、我高端、所以，我要卖贵点，我要品牌溢价。

　　投资人也盲目地去投这些企业，结果大家看到了，谁搞这个，谁最先倒下。

　　现在还在支撑的品牌，比如名创优品啥的，未来啥样子也显而易见。

　　根源是什么？老百姓都没钱了嘛！

　　别扯什么总体数据，过去3年居民新增出现增加75.5万亿人民币（2020-2022，分别是23.9万亿、24.3万亿、27.3万亿）呢。

　　（来源：招商银行研究院）

　　但是，这75.5万亿，跟普通老百姓有啥关系？

　　招行年报显示，2.25%的人拥有81%的财富。剩下97.75%的人，人均资产仅1.25万元。

　　你没看错，全国97.75%的普通老百姓，平均存款就1万2千5百元。

　　老百姓就这么点钱，还得去吃饭、租房、看病、供孩子上学，哪有什么钱升级消费嘛！

　　既然如此，大家为何会讲消费升级这个概念呢？盲目借鉴日本的经验。

　　当年日本地产泡沫破裂后，消费升级开始出现，一大批轻奢品牌开始崛起。

　　但是大家都忽略了一些基本事实。

　　比如当年日本地产泡沫破裂，付出代价的是日本的企业，它们高负债买了很多商业地产，导致后面企业一直赚钱还债。普通老百姓则是消费。

　　而我们呢？房价泡沫承担的主体是，普通民众，所以老百姓得拼命的赚钱，还债，没太多钱消费。

　　再说了，当年日本泡沫破裂的时候，已经是发达国家了，人均GDP突破了2万美元，我们现在人均GDP才1万美元。

　　而且，40年了，美元贬值得厉害，现在的1万美元，只相当于过去的几千美元，中日两国老百姓资金实力根本不可同日而语。

　　所以，大家得看清事实。

　　对比第二个数据：社会零售数据大涨。

　　三季度，社会销售零售总额342107亿元，同比增长6.8%。全国网上零售额108198亿元，同比增长11.6%。其中，实物商品网上零售额90435亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。

　　一句话，宏观统计数据显示，消费都在高速增长。

　　这跟双11消费低增长的数据相矛盾。

　　如何理解这个矛盾呢？

　　1、数据造假？

　　整体来说，在严查统计数据造假的高压态势下，近些年统计数据的真实性确实有所上升，当然也需要进一步“规范”。

　　2、宏观数据涵盖范围广，而微观个体比较分散。

　　有些人闷声发大财，他们不到处讲，比如金银珠宝，餐饮等等；到处讲的都是，没赚钱的那群人。

　　当然，感受寒冷的微观个体数量和宏观经济走势偏差越大，说明经济只照顾了越少的群体。

　　3、统计数据只是数据，跟实际水平差别大。

　　大家想一下，去年三季度消费啥情况？公共卫生事件还没结束嘛，消费实际上被抑制的。

　　也就是说，统计数据的大幅好转，并不是因为今年消费好转了，而是因为去年实在是太差了。

　　二者相除得出来的数据，就显得比较好看，但是实际情况并未好转。

　　总结一下，今年双十一消费第一个特征就是，普通老百姓们都没钱了。

　　我们再看今年双十一的第二个特征：舔狗经济崩塌。

　　今年双11第一波预售，飙升最高的是酒类，然后是各种数码产品等等。

　　总体来看，基本上都是男性经济在飙涨，而像化妆品、鲜花等舔狗经济则没上榜。

　　舔狗经济崩塌，实际上在今年七夕节就表现出来了。

　　最典型的案例就是，PUA男性的文案大翻车，商家被骂到关评论，以及站出来道歉。

　　另外就是，玫瑰花消费降级。

　　之前以往追女神的时候，为了博得女神一笑，舔狗们可以豪爽的买下66朵玫瑰、99朵玫瑰，装在后备箱里搞浪漫。

　　现在呢？

　　舔狗们变得谨慎了好多，觉得9朵、11朵的玫瑰其实也一样，所以这种便宜实惠的玫瑰花卖得更好。

　　看一下，舔狗经济的另一个特征：新国货的崛起。

　　今年双11，预售一小时的战绩，各平台大吹特吹的一个点就是，国货美妆崛起。

　　看一下数据，确实增长很猛。

　　作为直男，对美妆品牌不是太了解，但是这些品牌一看就不是什么国际大牌。

　　虽然不否认国货美妆确实做了很多努力，崛起的也很快，但是也得承认他们跟香奈儿、迪奥、纪梵希、YSL等品牌还有一些差距。

　　一个合理的推测是，小仙女们但凡有钱，有实力购买国际大牌，是不会自降身价去购买所谓的“新国货”的。

　　就好像，你有实力去买劳斯莱斯、宾利、法拉利等豪车，无论如何也不会去买丰田卡罗拉的。

　　男性经济崛起，国产美妆崛起，这个对比就很有意思。

　　是不是，舔狗们不舔了，小仙女们就没能力买国际大牌了？

　　最后追问一下，为啥舔狗不舔了呢？

　　1、直接因素就是，经济压力确实大，大家的收入都在下降，舔狗们也得权衡一下利弊。

　　给女神买一件新国货的口红，被女神骂作屌丝，干脆不舔了，取悦自己多好。

　　咬咬牙，买一张4080显卡，搞一台4k高刷显示器，自己玩着不爽吗？

　　很多男生发现，只要不舔小仙女了，自己的钱是真的会越存越多。

　　2、舔了小仙女，也不一定有结果啊。

　　现在社会的婚姻出现了很大的问题。

　　即便把小仙女舔成了，双方也打算结婚了，一个问题就摆在台面上：高昂的彩礼。

　　现在的彩礼，动不动就几十万，算上婚礼等，没有个50万下不来。

　　但是大家也看见招行的统计数据了，普通人存款也就1万多。

　　问题是，现在的确有些人没有道德底线，把“嫁女儿”当做“卖女儿”，而且多嫁几次，还能多收几次彩礼。

　　对男性来说，结婚的成本太高了，离一次婚基本上全家上半辈子白干了，于是他们干脆就不结婚。

　　3、当然其他原因还有，人口老龄化、工作和生活压力大，没时间没金钱等等，磨灭了男性们的动物精神。

　　详见文章：《今年七夕 舔狗经济彻底崩了！》

　　当年，日本和韩国也都出现过这种情况，结果就是舔狗们都“躺平”了，宏观影响就是，结婚率和生育率全球倒数第一、第二。

　　我们能摆脱东亚魔咒吗？