老罗侃财：“李佳琦”溃退，“吴荣照”崛起！新国货价...

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　　在BOSS直聘服务器都能和12306中秋抢票一样崩盘的今天，

　　突然流露出的资本家的本色，真的让人感觉到，李佳琦“黑化”了。

　　讲真直播间的带货，玩的本质，就是乌合之众的那一套。

　　但李佳琦，这次是彻底玩砸了。

　　近日的流量大战，以“李佳琦”为代表的消费主义，在国货品牌的价值攻势下，溃不成军，

　　受李佳奇的”黑化“的刺激，消费者价值观的觉醒，与坚守传统价值的国货品牌的相遇

　　全新的消费时代，来了！

　　首先，是“李佳琦”在舔狗经济崩盘的时候，戳破了 女性消费能力 的最坚固的消费泡沫；

　　其次，是“李佳琦”在舆论场上引爆了“思考的核弹”。

　　最后，是国货品牌在流量大战中在价值观的战场上，对消费主义发动了摧枯拉朽般的猛攻！

　　老罗真的在感慨：时代变了。

　　01 序曲：“他不配”，折射出两个问题的角度。

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　　2019年那时李佳琦带所有女生，给自己的老公男朋友，买一套500块的男士护肤：

　　果满屏弹幕，都是“他不配”。

　　这是李佳琦第一次被骂上热搜。

　　李佳琦当时讲的是：

　　“这个男士护肤品套装，近十件只要500，每瓶50非常便宜了，你们买了这么多了，也给老公给男友给爸爸买一个吧”

　　“你想，你给老公买一套500的护肤套装，然后告诉他们：我给你买了500的套装，你不要给我买个5000的套装嘛 图片图片图片”

　　李佳琦老师没想到，他的一脸机智，换回来的是满屏的嘲讽戏谑“他不配”。

　　不知道，在李佳琦直播间里给女朋友买口红，然后还被女朋友掀起的男生们，看到“他不配”这三个字的时候，是什么感受。

　　心里哇凉哇凉的吧图片图片

　　打开3块钱的雪碧喝一口，透心凉……、

　　一看，果然82年的……

　　对于那次事件，老罗是从这两个角度去思考的：

　　第一种角度：当时李佳琦屏幕里的女孩子，是真的这么认为的。

　　第二种角度：当时的直播间，已经再“精致的猪猪女孩”，“买它！”的魔性口号变成了“乌合之众”被彻底“降智”了。

　　现在，李佳琦的这波翻车，老罗也从这两个角度去拆解。

　　第一种角度：如果说，当时李佳琦屏幕里的女孩子，是真的这么认为的，那么这次翻车，意味着—— 粉红色的消费主义泡沫，被彻底爆破。

　　第二种角度：如果说，当时李佳琦屏幕里的女孩子，成了“乌合之众”被彻底降智了，这就意味着 —— 引爆乌合之众觉醒的核弹已经投下。

　　不管这件事情，从哪两个角度去解读，李佳琦—

　　把消费主义推上巅峰的那个男人，在消费主义的核心阵地上，引发了核爆！

　　02 刺破“粉红色”的消费主义泡沫

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　　当下，社会对男人的规训，甚至对男德的规训，已经到达了可怕的地步，同为男性的李佳琦，甚至都觉得这样的表达是天经地义的。

　　过去，多少女性用品的消费，是由男性买单的？

　　2023年，618和七夕的舔狗经济宣布崩盘，

　　背后的逻辑是——如果女人对男人说：

　　“那么多年工资没涨，有没有认真工作？十几年了，你的工资难道还是5000吗？”

　　“30岁还没挣到1000万，还买不起北京上海的房子，应该反思一下自己了”

　　男人的反应大概率是自己给自己打鸡血，默默去赚钱。

　　久而久之就成为了深夜地下车库里那并不那么明亮的车灯……

　　但现在，男人掀桌子不玩了。

　　从2022年开始，女装个护类的消费品，女性奢侈品消费，开始大幅下降；

　　2023年的4月，电商各平台消费品，突然全线暴跌40%。

　　男人们不给女人买单了，过去5000块的护肤套装也给女朋友买的，现在79块的眉笔不买了。

　　当“精致的猪猪女孩”感受产品价格居然高达一个”花西币“的时候，才发现：原来过去的高消费，是由别人为她买单……

　　当男性不再为女生的精致买单，消费主义的糖衣炮弹被撕毁；

　　当女生发现自己并没有能力在经济下行周期承担过去在恋爱中，由男方支付的礼物消费导致生活品质下降时——

　　过去，从资本，从男性规训，共同给“精致的猪猪女孩”们编织的粉红色泡沫，将因此，使她们彻底惊醒，并且破灭！

　　即使运气好得到了这些东西，也只是暂时的拥有。

　　必将付出应该付出的东西，并会因为得到了不该得到的东西而付出更多。

　　暂时享受到的愉悦，也会用痛苦抵回来。

　　03  让“乌合之众”觉醒了

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　　在消费主义的维度里，过去“男性责任”里，让男性受“PUA”久矣。

　　不仅是上司的，还有伴侣的。

　　现在，反过来，当资本方PUA消费者，并且被女性消费识破甚至引发反感的时候。

　　觉醒是必然的。

　　本来，直播间玩的就是情绪和乌合之众的路子。

　　古斯塔夫勒庞的经典论述：

　　“群众没有真正渴求过真理，面对那些不合口味的证据，他们会充耳不闻……凡是能向他们提供幻觉的，都可以很容易地成为他们的主人；凡是让他们幻灭的，都会成为他们的牺牲品。”

　　直播间里的狂热消费，就像一把一把镰刀去收割。

　　前提是：群众还处于盲目的状态里。

　　这时候，群众中的意见领袖突然跑出来，带动群众觉醒了！

　　如果你是李佳琦背后的资本推手，你会怎么看待这个意见领袖？

　　群体的叠加只是愚蠢的叠加，而真正的智慧被愚蠢的洪流淹没。

　　结果，现在却以这样的方式，引导消费者从群众中自我觉醒。

　　李佳琦，这个资本的推手，将消费主义推送到巅峰的利刃，最终开出了反方向的锋刃。

　　对于品牌来说，有一点很致命：

　　升级之后，降不下去。

　　品牌调性一旦升级，一旦涨价，他的价格就下不去了。而这时候，他们最大的消费渠道，捅了这样的篓子图片图片

　　还是伟大导师的伟大宣言：

　　“过去的一切运动都是少数人的或者为少数人谋利益的运动。”

　　一旦意识到这一点，后果会如何？

　　舔狗经济崩盘，粉红色幻觉消息，消费主义泡沫被爆破，接下来是，谁会赢家？

　　答案是：“吴荣照”们。

　　04  儒商价值观开始复兴

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　　李佳琦翻车之后，蜂花，白象，鸿星尔克这些品牌意外翻红。

　　和消费主义的过渡包装相比，蜂花，白象，鸿星尔克这些品牌主打一个物美价廉。

　　一人跌倒，万人吃饱。

　　海量的流量池溃堤，谁能接住这”泼天富贵“？凭什么接住它？

　　老罗告诉你：价值观。

　　最具有到强力道德感染力的，往往是一些最朴实无华的，最纯真，善良，美好的，词汇。

　　这里面，一定不包含“Oh my god "和”买它“，更没有”舔狗“

　　朴实，社会责任，仁义，坚韧与家国情怀等美好的词汇，都会在这个时代，像过去一样熠熠生辉。

　　在近期事件中，我们都可以找到例证：

　　朴实对应的是蜂花；

　　社会责任对应的是白象方便面；

　　仁义对应的是鸿星尔克；

　　坚韧与家国情怀对应的是华为

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　　河南暴雨之后，低调5000万引发”野性消费“的鸿星尔克，其实就是一个例子。

　　当时老罗还担心，鸿星尔克是否会因为出现质量问题？或者热度退却之后，因为需求爆发而导致后期可能发生产能过剩的危机？

　　但后续数据，老罗还是比较乐观的：

　　2022年年初，鸿星尔克在新疆于田落成的服装生产基地正式投入生产，实现120条生产线全面投产。

　　相继与《王者荣耀》、统一绿茶推出联名款，获得更多年轻人的喜爱。

　　2022年京东“618”期间，鸿星尔克成交额同比增长超5倍，直观地说明其在热度后守住了流量。

　　当时，在尝到甜头后，鸿星尔克仍在加码直播电商。

　　短视频平台，作为最容易凝聚价值观的平台，对于企业和品牌来说，越质朴，越容易打动人心。

　　不为消费主义所动，坚持高性价比，坚持产品质量，

　　坚持最朴素的人与人的共情，使得品牌形象在社会公众的认可中获得道德感召力。

　　这比薅男朋友和前男友们的羊毛，来得高明多了。

　　这种道德感召力，更能自发性地团结群众，团结出新一波的消费者，并凝聚出全新的消费力量。

　　尽管，你也可以统一称之为“乌合之众"。

　　为鸿星尔克野性消费的新“乌合之众"正在崛起，消费主义糖衣炮弹包裹下的旧“乌合之众"正在觉醒和瓦解。

　　这就是消费者价值观的变迁、成熟与觉醒！

　　05  消费者的价值观正在觉醒！

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　　近年来越来越多的国货品牌不断崛起，

　　从电器、服饰、美妆到零食领域，国货品牌发展呈现出“百花齐放”的现象。

　　国人支持国货，真的是因为许多国产品牌的科技、品质和工艺越来越好。

　　有的甚至超过了国际水平。

　　许多中国消费者，从盲目追求“洋品牌”到变为理性消费者，

　　对国产品牌的转型升级、点滴改变都保持关注，国产品牌的点滴进步都在市场获得积极反应，

　　国货品牌的每一次飞跃，消费者都不会吝啬赞美“国货之光”，

　　这是最多数中国消费者支持国货的表现。

　　支持国货的热情，也源于中国消费市场的改变。

　　经济上破解“脱实向虚”，经济重心向制造业回归，

　　各行各业更加注重实干实效而非“营销策略”，

　　使得越来越多的消费者对各大品牌都学会了问一声：

　　你的品牌价格，真的与技术匹配吗？

　　与品质匹配吗？价格里还有水分吗？

　　所谓的“高附加值”是真实存在的吗？

　　消费者们开始对品牌的选择，逐渐少了对大牌、爆款、消费主义的追求，而更加注重产品本身；

　　消费者的价值观受李佳奇的”黑化“的刺激后的觉醒，

　　坚守品质的国货，在情怀引领下，与从消费主义中觉醒的消费者相遇，

　　在产品品质与用户体验为王，以口碑与价值观流量终点的时代，

　　越来越多的国货，将会被市场再度挖掘出来。