北风：“她经济”先爆了，但想救经济大盘还差很远！

lameihua

　　今年一季度经济复苏的势头比较强劲，可是二季度各项经济数据都不好看。

　　今年的电影市场一季度的春节档超出预期，几乎回到历史巅峰，但是二季度即便有最拥挤平均质量也最高的五一档，但是整体数据依旧落后于疫情后的2021年，与疫情前，四五年前的市场更是差距遥远。

　　今年电影市场能否打翻身仗，许多人都寄希望于6~8月的暑期档。惊人巧合的是，在二季度经济复苏低于预期后，所有人都在等待三季度“强政策”振兴经济大盘。

　　所以透过今年电影市场复苏曲线，来分析全年经济大盘复苏曲线的方法，还没有人尝试过，但我觉得非常的契合。

　　所以今天是一篇电影市场文，也是经济预判文。

　　往年的电影暑期档，都是六月初开始，然后八月底结束，但是今年六月前二十天虽然有《变形金刚》和《闪电侠》上映，但是好莱坞大片对市场大盘的拉动力，简直象极了“房地产对经济大盘的拉动力”。

　　今年6月21日，端午档电影开始上映，市场才打响复苏第一枪，根据我的判断，今年暑期档七十天，将会两周一枪，均匀打出，但最终的成效是“复苏五枪”还是马保国的“闪电五连鞭”，还有待观察。

　　6月21日，国产悬疑犯罪《消失的她》。

　　7月6日，国产现实动作《八角笼中》，港产悬疑《扫毒3人在天涯》。

　　7月20日，国产重工业神话《封神第一部》，国产喜剧《超能一家人》。

　　8月4日，中美动作巨制，吴京联手杰森斯坦森的《巨齿鲨2深渊》。

　　8月18日，内地原著，港片班底的港产悬疑《暗杀风暴》。

　　当然，在这个暑期档，还穿插了阿汤哥的《碟中谍7》，黄渤与王一博的街舞电影《热烈》。可是从各个电影的穿插排片就能看出，最重磅的还是两周一档的这八部。

　　这两天的端午档，悬疑电影《消失的她》就取得了超出预期的成绩，算是为暑期档打响了“复苏第一枪”。

　　《消失的她》的宣传我还是很欣赏的，因为他们即便是在微博，也没有刻意放大“性别议题，而是专注于朴素的人性，以及朱一龙和文咏珊极其精湛而有层次的演技。

　　但我必须要说一句其他主流媒体努力回避的话，《消失的她》是一部精准定位“她经济”的电影。

　　目前互联网购票，女性比例确实略高于男性比例，因为一些夫妻和情侣，也是女方负责购票，男方陪伴看电影。

　　因此除了《变形金刚》等明显男性荷尔蒙电影之外，一般的大卖电影，女性购票比例都在60%以上。

　　可是《消失的她》，购票性别比例，女性也占比达到80%。

　　因此不管陈思成生活中有什么负面报道，但是他作为监制和编剧，对市场和观众心理学的把控，绝对是顶尖的。

　　我在前天晚上就看了《消失的她》的超前点映，必须承认，作为看惯悬疑片的我，从第一分钟就开始审视和拆解这部电影，因此这部电影对于普通观众的“中等悬疑难度”，对于我来说，并不难。

　　其实悬疑片就像一场魔术，编剧和导演用绚丽的手法变了一场戏法。

　　看穿魔术的本质是什么？就是坚信“数理化”。

　　比如许多人叹为观止，一些国际大师，在全球各大知名建筑表演的“时空瞬移”魔术，你如果想拆解，先要坚持“物理定律”，那就是一个人绝不可能从一栋楼瞬移到另一栋，顺着这个思路，再去找两栋楼哪一个是假的，或者“错位拍摄”的技巧。

　　同样的，《消失的她》是一部主打“她经济”的女性悬疑电影，那么烧脑程度就是次要的，画面和情感冲击力就是主要的。

　　既然是“女性悬疑”，而不是“爱情片”，那么开篇就是“过于痴情的男主”，这不就暴露了么？

　　在“女性悬疑”里，男主当然是反派，闺蜜才是天然正义的。因此《消失的她》本质上是一部“为闺蜜复仇锤渣男”的电影，不过用的不是“武力暴捶”，而是“智商与演技的博弈”。

　　我这样评价《消失的她》，并不是说它不值得看，也不是“恶意剧透”，相反《消失的她》是极其少见的，无惧剧透的悬疑电影。

　　特别是富有层次和瑰丽美感的画面，以及极具感染力的音乐，都是需要电影院，甚至IMAX厅或者杜比音效厅才能有更好体验的电影。

　　我过去也和许多人一样，认为只有超级特效大片，适合电影院观看，需要品味的悬疑或者文艺电影，更适合家里用投影安静欣赏。

　　不过《消失的她》却颠覆了悬疑片的“传统小家子气”，它的音乐与画面确实非常棒。

　　一些观众被漫威大片养成了“看彩蛋”习惯，所以往往会忍受一段片尾曲之后看彩蛋，但是《消失的她》完全没有这种违和感，因为片尾曲《笼》太好听，太契合，你会忍不住想听完，然后自然而然地看到最后的“彩蛋”。

　　我是较早看到这部电影的男性观众，但还是得说，作为一部“她经济”电影，精准瞄准闺蜜市场以及女性锤渣男，警惕凤凰男的电影，我作为男性观众，没有感到明显的冒犯，可见编导给男主角“赌棍”这一设定确实很讨巧。

　　过去两年，网剧制作公司们已经率先研究，精准服务女性的“她经济”剧集，不过那些剧集，对男观众并不友好，也就很难全民破圈。

　　陈思成选在今年六月，推出“她经济”电影，也和今年618消费数据是完全契合的。

　　过去几年的网购消费中，女性消费高于男性这不稀奇，可是今年618，销量不及预期的除了男装，还包括‘女性美妆“。

　　相反，女装消费还在高速增长。所以女性为了自我欣赏或者闺蜜社交的穿衣需求在增加，现在不仅男装消费在萎缩，连女为悦己者容的美妆消费也在萎缩，看来男性消费想挺起来，确实要对自己好一点才行。

　　《消失的她》虽然提振了端午档，可是作为女性悬疑片，购票平台34万的“想看人数”，却只有12亿票房的预估，因此“她经济”只能略微提振六月市场，对于扭转全年票房大盘，作用是很小的。

　　为什么我用电影市场来类比今年的经济大盘？因为“她经济”在全民消费，继而在经济大盘中的比例，像极了《消失的她》对全年经济大盘的影响。

　　它超出预期，值得支持，但是靠它救市，真的差太远！

　　今年经济大盘要复苏，重工业慢于整个制造业，制造业又慢于轻资产的服务业。

　　与电影业对照的是，古装神话大片票房低于视效大片的平均值，代表电影重工业的视效大片又明显低于“以小博大”的轻资产喜剧片。

　　更加糟糕的是，“古装神话大片”还没上映，民间口碑就充斥着不信任，相反，最俗套的喜剧片，无论多平庸，只要够轻松，观众图乐呵，就能成为“最成功投资”。

　　今年暑期档的“复苏五连枪”，第三枪《封神第一部》与开心麻花喜剧《超能一家人》正面相撞，这一枪至关重要。

　　《封神三部曲》号称投资30亿人民币，三部曲累计票房必须破百亿才能保本。

　　如果成功，这必将是与《流浪地球》一样，重新定义中国神话电影高度的作品。

　　可是《封神》从制作之初，面临的就是对“古装视效大片”很排斥的观影环境，以及非常挑剔和负面的评价体系。

　　可如果7月20日《封神》这一枪哑火，即便是《超能一家人》继续赚足了“以小博大”的钱，对于电影市场的工业配套和产业升级，依旧是“失败的”。

　　《封神三部曲》很像实体经济中的房地产行业，或者是石油化工等重资产重消耗，重污染产业，老百姓普遍“嫌弃”，但是对经济大盘的托底作用，非常重要！

　　今年暑期档能否复苏的关键，行业内部最寄予厚望的，应该是“第四枪”，吴京与杰森斯坦森合作的《巨齿鲨2》。

　　中美合拍片，原本是中国文化美国技术，中国市场美国运作的优秀“代名词”，可是一次次的“挂羊头卖狗肉”，使得中美合拍片就像“中美关系”一样，在过去五年急转直下，成了“全民避雷”的选择。

　　要扭转这一趋势，国师张艺谋的《长城》失败了，现在最后的希望火种，交给了“票房从不失败”的吴京手里。

　　如果票房从不失败的吴京，也在“中美合拍片”上遭遇滑铁卢，那恐怕中美电影市场，要先于中美两国搞脱钩了。

　　历年暑期档，最重磅的档期是七月底八月初这一周，前面一两个月是多片争霸，然后七月底八月初这一部要是爆了，就可以统治一个多月，去冲击票房纪录。

　　吴京的《战狼2》，以及动画片的天花板《哪吒：魔童降世》都是在这个档期，登顶当时的票房冠军。

　　今年早些时候，《巨齿鲨2》宣布8月4日这个档期之后，其他电影就开始“诸神退避”了。

　　《巨齿鲨2》的两个票房保障，除了票房定海神针吴京之外，另一个就是《巨齿鲨》第一部，是中美合拍片里，“少有成功”的范例，当时李冰冰并没有单独的票房号召力，几乎靠杰森斯坦森一个人，就拿下十几亿票房，如今有了吴京，有了第一部的口碑托底，翻个两三倍也是有希望的。

　　不过《巨齿鲨2》也有雷区，那就是“中美文化与表达”的冲突，千万别在相互妥协中，弄出个四不像。

　　在电影暑期档，复苏的关键是中美合拍片《巨齿鲨2》，在现实经济大盘中，布林肯二季度访华后，三季度能够有一个“中美契合”的大环境，也对我国三季度能否大盘复苏至关重要。

　　《巨齿鲨2》在中美相对缓和的大环境里上映，文化壁垒破不了，但是“大盘托底”的作用，还是值得期待的。

　　今年暑期档的“最后一枪”，是内地原著，港片班底的《暗杀风暴》。以往的暑期档大盘，八月中下旬往往是一部“港片悬疑”独挑大梁，多数时候是“古校长”的作品。

　　今年的《暗杀风暴》，班底还是古天乐动作悬疑片那套港片熟面孔，但是这部电影还是有特殊之处。

　　这部港产悬疑片，改编的原著却是内地著名的《死亡通知单》。

　　相信绝大多数人都记得七八年前，先于《白夜追凶》和《无证之罪》，真正称得上悬疑刑侦网剧开山之作的《暗黑者》。

　　这部郭京飞主演的刑侦网剧，塑造了国内影视很少见的“Darker”这一杀手形象。

　　只可惜后来日趋严格的网剧审核环境，让《暗黑者》没了下文，甚至看不到正版原片了。

　　如今利用相对创作环境宽松的“港片团队”，将内地“冰封”的经典，再次重现，我认为这个模式非常有尝试的价值。

　　在我国经济大盘的复苏尝试中，一些过去几年被证明“有实际价值”的产业，也希望在今年下半年，一些有“先行先试”权力的地方和“时势英雄们”，能够以“白猫黑猫”的勇气重启，这对经济复苏，以及吸纳就业，都是极具意义的。

　　研究今年暑期档电影的“文艺咖”很多，寄希望于“三季度政策救市”的金融咖也很多。

　　但能把电影市场暑期档的复苏，和中国经济三季度的大盘展望融合为一的，我是唯一一个，欢迎赞同的点赞转发，不同意见的，评论区见！