牲产队：爱奇艺成立12年来首季盈利，值得高兴吗？

lameihua

　　爱奇艺居然盈利了！近期，爱奇艺公布其一季度财报，净利润1.7亿元，营业利润9431万元，这也是爱奇艺成立以来的12年中，首度出现单季度盈利，也是登录美股后的首次盈利。这就说明爱奇艺的商业化彻底成功了吗？盈利能从此变成长期盈利，从而挺起中概股的脊梁吗？爱奇艺的问题还有很多。

　　裁员换来的降本，增效没有看到

　　国内爱优腾为代表的互联网视频企业一直收到亏损的困扰，烧钱换流量和会员付费之间总是达不到盈利。

　　根据爱奇艺2022年第一季度的财报数据显示，其第一季度营收为73亿，净利润则实现了1.7亿人民币，之前的机构主流预期为亏损6.7亿。

　　这其中，支出下降31.84%，主要是因为营销支出、与人员有关的报酬支出、基于股份的报酬支出的下降。

　　而在去年年底到今年年初，据媒体报道，爱奇艺开启了上市后规模最大的裁员，为了预算收缩，把花钱的部门比如市场、投放、管道合作等，裁员比例都在30%以上，最多的能到50%。爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁，短影音产品会和其他产品合并，只有40%的人可以留下。

　　据人力相关人士计算，年初的裁员，大概给爱奇艺节约近7亿元成本。此外内容制作上面爱奇艺也做了收紧。年初爱奇艺内容部门的裁员比例在30%，很多工作室直接没了。

　　据之前的财报数据，近三年爱奇艺内容成本占总营收的比重维持在70%左右。内容成本，主要来自版权剧采购、网剧和综艺节目的制作等。

　　爱奇艺靠裁员来降本，但是增效呢？

　　财报显示，爱奇艺一季度营收72.77亿元人民币（约合11亿美元），同比下降9%，营收能力下降了。

　　就靠大规模裁员换来的利润，能持续吗？接下来接着裁员来继续降低成本，这样公司还能剩多少员工？裁员路看来是走不通了，爱奇艺需要在营收上面找到好办法才行。

　　综艺锐减，追星路怎么走？

　　第一季度财报显示，爱奇艺内容成本降低19%。对此官方称，平台的综艺节目数量的减少是主因。

　　年初，爱奇艺首席内容官王晓晖公开表示，过往平台高估垂类综艺的市场价值，但现在来看，这种内容取得成功的几率太小了。

　　在爱奇艺的流量综艺《青春有你》因“倒奶事件”被禁后，《中国说唱巅峰对决》也没有重现《中国有嘻哈》当年的辉煌。对于爱奇艺来说，挣追星粉丝的钱也不好弄了。

　　爱奇艺的2022综艺节目计划里，只有《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》《热血街舞团2022》《一年一度喜剧大赛2》在内的20档综艺节目。对比往年30+以上的综艺数，几乎砍掉一半。

　　爱奇艺CEO龚宇在一季度财报会中表示，爱奇艺队头部内容的投入没有减少，维持在常年的水平，减少的是回报比较低的内容。

　　但是没有了《奇葩说》、《乐队的夏天》、《青春有你》、《潮流合伙人》等全民皆知的综艺节目，爱奇艺新的综艺能否保持盈利，风险还是很大的。

　　爱奇艺方面称为了降本而减少综艺，可是业界人士认为也许是爱奇艺找不到回报价值大的综艺节目了。

　　会员价格涨价能否持续？

　　爱奇艺的会员首先涨价，会员月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元。

　　4月，腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格进行调整，调整后，腾讯视频VIP连续包月价格由20元涨至25元，连续包季从58元涨到68元，连续包年从218元涨至235元。

　　6月，优酷视频宣布优酷视频VIP将全面涨价，具体涨价情况：6月21日零时起，月卡调整至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。调整后优酷会员价格追平爱奇艺和腾讯视频的会员价格。

　　这波涨价调整，网友表示不会买账，很多网友觉得这个价格不值得，价格对不起产出的内容。

　　会员收入以外就是广告收入，财报显示，爱奇艺在线广告服务收入仅为13亿元，同比大幅下降30%。

　　涨价的会员并没有带来更好的广告收入，爱奇艺的商业化能力还在退步。那么继续涨价能否持续？目前的反馈来看，网友对此有抵触心理。

　　结尾2022年一季度，爱奇艺能实现首次盈利肯定是好事，但是能否持续就不好说。过去的几年中，视频平台都是亏损换取增长，引发恶性竞争。现在爱奇艺证明视频平台可降本就实现良性发展。未来能否增效，将视频行业带入盈利发展时代才是关键！