茶狐：2022年，中国文化输出的 分水岭。

lameihua

　　这几天，看到一则推文，引起很多人的讨论。

　　我查了一下，发文的人，叫「张平」，特拉维夫大学东亚学系终身教授，犹太与中国传统对话学者。他还是山东大学博士生联合导师，目前已经移居以色列。他的微博粉丝有50万，现在已经清空，只在推特发言。

　　简言之，张平认为，「中国根本没能力输出文化！有钱赚的文化输出，才是真的输出。」在2022年，一个身处以色列的中国学者，居然得出这样的结论，令人错愕。但以他的成长背景和年纪，又不太让人意外。

　　中国变化太快，别说外国人对中国有刻板印象，连中国人也一样，一不留神，你熟悉的中国已经变得陌生。

　　他的说法，放在哪怕5年前，都没什么问题。

　　在物质层面，中国早就成了出口大国，从美国的超市，到突尼斯的跳蚤市场，再到德国的商店，几乎地球的任何一个角落，你都可以发现 made in china 。

　　而在文化层面，我们的「软实力」对这个世界有多少影响力呢？

　　以前，我们所谓软实力输出，一般都是以国家队的形式推动。最典型的案例就是孔子学院，让老外学中文，所谓中华文化，还是那一套，书法、折扇、包饺子……

　　这种手法不是不好，但在这个手机网络时代，有点过时了，效率很低，性价比也很低。去欧美街头随机问100个路人，有一个知道「孔子学院」都算运气。

　　前些年，我们花了不少钱，但效果就像「一瓶酱油倒进太平洋」。中国文化在海外的影响力，真的远不如「中国制造」的硬实力。让我举几个例子。

　　语言

　　疫情前，中国人出国消费已经全世界第一，在很多热门城市，比如巴黎、伦敦、米兰、纽约，到处可以看到中文标志，一进免税店，中国人仿佛就是一个个行走的钱包，一张张标准化的笑脸，像秃鹫看到尸体一样，扑面而来。

　　但是，到了小地方，比如土耳其小城市，法国乡下，奥地利偏僻小镇，你会经常听到有老外对你说「空泥起哇」，会说「你好」的人，真的不多。对他们来说，中国人、日本人，傻傻分不清楚。

　　这个细节也说明，虽然现在出国旅游的日本人数量，不如中国，但日本在过去三四十年，维持了强大的国际旅游购买力，而中国人出国旅游，只是最近十几年的事情，量变还没有达到质变的程度。

　　目前，中国人出国虽然很多，花钱不少，但影响力仅限于部分大城市，和少数打卡景点。

　　世界范围内，最大宗的外语，当然就是英语，压倒性优势，尤其在很多北欧国家，英文基本就是母语水平。其次就是西班牙语，然后才是第三集团，中文、法语、德语、日语、阿拉伯语。各国中的学习中文比例最高的也仅占外语学习总人数的1%左右，如法国和瑞典。

　　总而言之，中文依然是非常非常小众的语言。

　　美食

　　7年前的2015年，我在美国中美艾奥瓦州Davenport特意去尝试了美国人眼里的中餐。我点了一个Chop Suey，在美国最有名的中国菜，其实就是粤语「炒杂碎」的意思。

　　美式经典中餐——炒杂碎 Chop Suey

　　如今的Chop Suey，其实就是把一堆廉价蔬菜、鸡肉，冰冻虾仁，水煮过后，用一种酱油味的黏糊糊的暗黑「酱汁」，经过一顿乱炒，就端给顾客。我吃过一次，就不想吃第二次。但在美国人的眼里，这就是中餐，和西餐味道不同，便宜，份量大。至于好不好吃， 就凭他们的舌头，根本无法体会。

　　类似莫名其妙的中餐还有幸运饼干（Fortune Cookies）、左宗棠鸡General Tso's chicken。在中国闻所未闻，在美国却大行其道。

　　以我欧美已经的旅行经历，很多地方，中国菜是以亚洲菜的形式出现，什么寿司、越南米粉、宫保鸡丁，一起出现。亚洲菜本身就不是主流，如果一定要细分，那么按照价格和档次，最高的是日本菜，然后韩国菜，最后才是中国菜。

　　为什么「日本菜」「韩国菜」高端？不是食物本身的问题，而是日本韩国的文化输出，无形中就让他们显得比「中国菜」B格高。就像好莱坞大片，让很多没去过美国的外国人，对美国无比向往，想象出一个完美的天堂，无形中就抬高了美国商品的B格。

　　总之，这样的美食传播，其实对中国形象的改善帮助不大，反而把我们固定在「低端」的位置。

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　　很多中国人总是骄傲于：

　　京剧变脸征服澳大利亚！

　　一个煎饼果子横扫意大利！

　　舞狮表演让伦敦人叹为观止！

　　我在美国穿汉服，老外都傻眼了！

　　我请丹麦人吃火锅，老外都惊呆了！

　　没错，这些都算优秀的中国文化，但这些东西，不具备由点及面的影响力，既没有时间上的延续性，也没有人数上的传播度！相当于看一眼，图一乐，过段时间就忘。直白地说，这不是文化输出，这是自嗨！

　　有一点张平教授说的没错，能赚钱的文化输出，才是真输出！在市场经济下，有钱赚，才能吸引人才，人才聚集才能形成产业，最终创造出文化输出的良性循环。

　　不过，在2022年，中国文化输出，已经量变升华为质变。

　　我们看到很多可喜的成绩。2022年，中国各家游戏厂商的全球收入，陆续公布。可以说，他们的战绩足以让我们热血沸腾。

　　Sensor Tower数据显示，2021年，世界前三名手游都是来自中国。《PUBG Mobile》和《王者荣耀》2021年全球收入均超过28亿美元，位于全球手游畅销榜第1和第2名，同比增长为9%和15%。《原神》以18亿美元收入位列第3名。（注意：这还不包括中国市场和第三方平台。）

　　排名前三的中国游戏，海外总收入高达54亿美元，疫情前的2019年，好莱坞在美国的总票房也就113亿美元。

　　而2022年中国游戏的战绩更加辉煌。根据《福布斯》报导，2022年1月份，共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金22.6亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近39%。

　　我们的游戏厂家，已经在不知不觉中打造了一个世界级的文化产业。让老外心甘情愿花钱消费中国的文化产品。其中尤其以《原神》出品方的「米哈游」最为耀眼，这家不起眼的公司，海外营收占比高达70%！

　　2022年中国《新财富500富人榜》，上海公司米哈游占据4席。其中，87年出生的，创始人之一的蔡浩宇排名73位，以553亿身价逼近李彦宏，由此成为济南新首富。

　　这家公司多有钱？外部人士估算，米哈游2021年营收为328.54亿元，净利润约为185.4亿元，已接近网易的整体净利润。米哈游现在的估值大概在4500亿左右。但如果他真的在科创板上市，那可能就不是4500亿了，IPO当日来个暴涨，也是有可能的。

　　据Sensor Tower最新报告显示，《原神》是2022年第一季度全球玩家支出最高的游戏，同时活跃用户数也非常惊人。今年一季度，《原神》的月活跃用户同比增长了44%。

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　　钱不能解决任何问题，但没钱，任何问题都解决不了。中国游戏产业的巨额收入，不仅仅赚来了真金白银，更重要的是，在国内形成了良性循环的人才体系，和潜移默化的文化输出。

　　第一，人才体系。

　　曾经不可一世的日本漫画界，如今已经人心思变，很多优秀的画师，已经跳槽来中国发展。比如说日本画师「西村大树」，最近他在推特上表示，想去中国发展，推文一发出，立即引发业界大讨论。他曾参与制作过《destiny》《电波教师》《无畏魔女》等动画作品。照理说像他这样有一定经验的动画演出，工资应该还不错。但他最近却在网上吐槽说自己的月收入都不到15万日元（约合9284元人民币），生活上一点都不宽裕。而在中国，他这样资格的画师，收入是日本的好几倍。

　　一旦有作品成功，企业就变得财力雄厚，然后就可以招收最好的人才，再然后，又可以创作更好的作品，这就是一个良性循环。二次元这个领域，中老年人很少关注，但全世界的年轻人都喜欢。在未来，他们很可能就是玩着中国的游戏，看着中国的漫画长大。这样的熏陶作用，比1万家孔子学院都强大。

　　第二，文化输出。

　　《原神》背景音乐中的璃月音乐专辑在西方管弦乐的基础上，融入了笛子、二胡、古筝、琵琶等传统中国乐器；《原神》中的“华光林”、“狄花洲”、“绿华池”等山水画面场景与中国的“张家界”、“桂林山水”、“九寨沟”的地形地貌极为相似。

　　由于原神里的“璃月人”都设计得很好看、很吸引人，让很多玩家都见识到了来游戏角色身上的国风之美，特别是“岩王爷”钟离令国内外的玩家都无不动心。

　　而喜欢一个角色，人们自然就要先念对角色的名字，这才是对角色喜爱的最基本表达。为了可以读对一个中国游戏角色的名字，许多老外愿意提起兴趣去学习一门这么难的外语，这就是一种文化输出上的逆袭。

　　zhongli、ganyu、xiao等热门角色的汉语拼音名，曾多次登上推特的热搜榜单，成为外网粉丝热议话题。这一点，作为不玩游戏的人，真的很难体会。

　　在油管上就有一位小姐姐专门拍视频，教外国人如何去念对璃月角色名字的汉语发音，她一个的视频的播放量就超过257万。根据第三方平台测算，她单单从这一个视频，就赚了4700美元，她真应该庆幸自己能说地球是最重要的两种语言——中文和英文！

　　我查了一下，这位叫「莺」的油管up主，本来不温不火，但这几年，中国游戏让她点击率暴增，粉丝21.7万，每月广告收入就有2.2万人民币，单个视频合作就可以赚9000元。

　　从这个细节，也可以知道，游戏产业的规模有多么惊人，影响力有多么巨大，拍视频介绍中国游戏，就可以成为一份很体面的职业。

　　总结

　　什么是文化？有很多不同的定义。其中最简洁的定义是，所谓文化就是，不同的人，做同一件事的不同方式。比如说，都是吃饭，中国人用筷子，欧洲人用刀叉，印度人用手抓。

　　那么所谓文化输出，就是输出（生活）方式。在2022年之前，中国已经开始输出生活方式，但主要集中在「硬件」和「平台」上。这两年，才突然在「内容」上发力。

　　硬件

　　比如大疆，如今欧美年轻人出门旅游，如果不带一个大疆无人机，都不好意思说自己是潮人。没有航拍镜头，就不是一个完整的旅游视频。

　　2021年，大疆占据全球80%左右的市场份额，形成“大疆和其他”的格局。消费级航拍市场的“马太效应”也变得越来越明显，大疆成为行业的主导者，其它厂商只能含泪转型。一旦其它厂商转型，大疆的垄断地位就更加稳固。

　　tiktok海外下载量

　　平台

　　最典型的就是海外版抖音TikTok。

　　根据 Sensor Tower 发布的商店情报数据，2022 年 1 月抖音及其海外版 TikTok 以将近 6700 万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。

　　虽然，Tiktok在海外也是服从当地的监管，我们不可能利用TikTok把国小朋友都教育成社会主义接班人。但是，至少TikTok可以「枪口抬高一寸」，可以不作恶。用过twitter的人应该很清楚，初次登录的时候，Twitter算法会默认给简体字使用者推送很多「反华」内容。而Tiktok就不会这样。

　　内容

　　其实，中国「内容」大量输出，也是从Tiktok这个平台开始的。经常看海外TikTok的人，就会发现一个很「奇怪」的现象，在Tiktok上，成都的存在感，远超过什么巴黎、纽约、东京。

　　原因就是，我们春熙路的街拍，在外海tiktok非常流行。在中国，由于我们市场大，竞争激烈，看似简单的短视频背后，往往是一个团队，从演员、化妆、灯光、摄影、后期制作，一条龙服务。而在国外，市场形成比我们晚，规模也没我们大，网红一般都是单打独斗。

　　通过我们专业流水线生产的短视频，模特个个肤白貌美大长腿，每一个眼神、动作、微笑，都非常到位。在海外tiktok屌丝们的眼里，宇宙时尚的中心，不是巴黎、米兰，而是成都春熙路。

　　虽然我没有具体的数据，但根据我们本人的感受，我可以很有信心地说，长期看Tiktok的国外年轻人，对中国的好感度，远超过那些看Twitter的中老年人。

　　而到了2022年，以游戏为代表的「内容」开始发力，我们的文化输出开始从量变形成了质变。从手游产业开始，中国的文化输出形成了一个非常庞大的产业，甚至可以媲美好莱坞。

　　《原神》最大的功劳就是，证明了，中国我们可以输出「内容」文化！只要《原神》这样的作品不断积累，十年之后，西方年轻人对中国的认知，就会和那些上一辈的「老顽固」完全不同。

　　今天就先聊到这里，喜欢的话，请在右下角点一下“在看”，谢谢！