戎评：从薇娅事件看共同富裕，公平和效率如何选？

lameihua

　　2021年开始的行业重拳，并没有因为政策基调转“稳”而有所松懈。近期针对网络带货主播偷税漏税行为的严惩，说明共同富裕下，促进社会公平正义的政策导向并没有变。

　　与今年打击教培、学区房等行业相似的是，政策打击直播带货行业的力度依然非常严厉，不同的是，与前两者直接打击全行业相比，后者打击的只是违法违规行为，并没有把直播带货行业一棒子打死。

　　虽然不排除直播带货行业会因此迎来凛冬，但是政策的初衷只是对行业的规范而已。

　　12月10日的中央经济工作会议定调明年政策“稳字当头，稳中求进”之后，有不少解读认为，明年的政策重心会从公平转向效率，也就是类似过去对行业出重拳的打压政策不会再有了。但是薇娅事件给这个判断提了个醒，国家不会放松对垄断行业及过高收入群体的监管和调节。

　　共同富裕导向下的“稳字当头”和过去的“稳增长”不一样，政策对行业会有区分。

　　接下来，2022行业政策的特点，仍然是配合共同富裕的导向进行改革，特别是对于“稳增长”没有那么多贡献，同时利润畸高的行业，政策仍然会延续今年重拳出击的力度，严格规范其发展。

　　而对于“稳增长”比较重要的实业，则在巩固原有调控成果的基础上，进行适度松绑，如过剩产能基本出清了的传统产业，包括煤炭、钢铁、水泥、机械、有色等实业中坚行业，在去产能趋势不变的情况下会略有缓和。

　　01 吸血行业不配稳增长

　　对于从实体经济吸血的行业，对稳定经济增长无多大益处的行业，以及社会比较关注的不合理高收入的群体，政策的调控绝对不会手软。

　　直播带货行业就是最鲜明的例子。从行业构成看，直播带货似乎减少了厂家和消费者中间的沟通成本，使商品能够直接实现厂家与消费者的对接，而主播只是其中的纽带，通过这种最直接的沟通方式，减少了商品的周转环节，厂家获得了消费者，消费者获得了物美价廉的商品，看似双赢。

　　可以说，网络主播是提高商品周转效率的润滑剂。但这是建立在主播之间充分竞争，其酬劳没有超过商品原有周转成本的基础之上的。

　　但是，现在网络带货主播已经头部化甚至寡头化，像薇娅、李佳琦这些头部主播一年的收入和利润能够抵得过大部分上市公司，这种情况是极不正常的。发展到后面，头部主播的坑位费、抽成等已经大大超过商家通过传统渠道推广的成本， 厂家为了压缩成本，很可能就会以次充好，这就违背了直播带货的初衷，消费者并没有在价格和产品质量上受益。

　　而直播带货行业也愈来愈演变为依靠个人IP打造的明星流量效应，成为依附在实业基础上的吸血行业，这与该行业存在的初衷——提高商品周转效率，实现买卖双赢是背道而驰的。

　　02 行业监管将以打击违法行为切入

　　对于行业的打压是建立在打击违法违规行为基础上的，后续不会再出现整体性的“教培式”调控。

　　对于教培行业的打压，是国家基于减轻家庭负担，促进教育公平的目标所进行的调控，是一种整体性调控。简单来说，就是学科类培训基本没有存在的必要。因此，我们可以看到“双减”之后，教培行业加速“营转非”，其实是整个行业的凋零和转型。

　　但是对于直播带货行业，戎评认为国家并不是想一棒子打死，而是不允许偷税漏税这种违法行为的存在。因为直播带货是新兴行业，给了很多人钻空子的机会，现在是要堵住这个漏铜，规范直播带货行业的发展。

　　整体而言，如果直播带货行业能够延伸到农业、农产品领域，其实对于提高低收入群体的收入，促进共同富裕是大有益处的，这也是直播带货的广阔天地。如果能够引导带货主播转向三农，那么，这种变化是会得到国家的广泛支持的。我们从“张同学”的爆火就可以看出，政策的风口到底在哪儿。

　　如果说打击教培，是对传统行业的洗礼，那么，严查直播带货，则是对新兴行业的规范。我们需要把直播带货行业的收入和利润调控至合理水平，不至于使行业变了性，失了味。

　　03 谨防垄断型平台经济的变种

　　实际上，网络直播带货行业，其实就是垄断型平台型经济的变种。薇娅和李佳琦占据了行业百分之九十以上的收入和利润，这本身就是对行业的一种垄断。

　　他们的直播间其实就类似平台经济如淘宝的载体，相当于把一个微型淘宝搬到了直播间，虽然目前明面上还未出现逼迫商家“二选一”的垄断行为，但是从实际结果来看，这种行为或许早已发生。

　　今年的双十一，薇娅和李佳琦两个人的销售收入达到惊人的189亿，这背后看似是主播的个人魅力和精心准备，是“凭本事吃饭”，但实际上更重要的：

　　一是，平台的声势和垄断性。平台掌握了大量的用户和流量分配权。

　　二是，在平台的裹挟之下，为了销售，或者说为了能够进入到头部主播的直播间，商家需要作出一定的让利和牺牲，配置相应的货源库存。

　　平台配合或说被迫给予头部主播以更多的流量，其实对于整个直播生态链是极为不利的。这其实就是一种变相的垄断行为，是相比平台经济“二选一”更为高级的垄断。

　　从薇娅的天量罚款可以看出，直播垄断的收入有多么庞大和诱人，甚至让其不惜铤而走险，置税务局的多次警告于不顾，最后造成直播和社交封号的悲惨结局。

　　薇娅的坠落，给直播带货行业敲响了警钟，新兴行业不是法外之地，知法犯法更是罪不可赦。

　　04 稳增长的中坚力量在实业

　　对于主要“稳增长”的行业，特别是实业，政策会有所倾斜，包括此前一直在去产能的煤炭、钢铁、电力、有色金属等传统产业，以及新能源、通信、计算机、芯片等主导创新方向的新兴产业，国家会加大力度予以支持。

　　从2013年正式提出供给侧结构性改革开始，传统过剩产能已经经历了7-8年时长的痛苦出清，现在产能已经降低到合理水平。当前正值“稳增长”需要之时，传统产业正好可以发力，进行一定程度的扩张，来支持经济的增长。因此，对于实业中坚行业，预计2022年会一改过去的高压态势，对相关行业进行松绑。从减碳“不能毕其功于一役”可以看出，政策对传统产业是留有松绑空间的。

　　战略新兴产业就更不用说了，一直是政策大力支持和投入的方向。因为创新关系到中国经济能否在这百年未有之大变局的历史机遇下，实现对欧美高科技产业的赶超。自然相关行业会持续得到政策和资金的扶持。

　　因此，共同富裕导向下的“稳字当头”，其实是说给对实业增长有重大贡献的行业听的，而对于吸血行业或者是有碍社会公平正义的行业，政策的高压态势一直没有变，也不会变。

　　05 政策有保有压是大概率

　　和宏观政策偏重总量宽松不同，2022年的行业政策一定是结构性的，有保也有压。

　　具体而言，那些有悖于共同富裕，对稳定经济增长没有太大作用甚至具有伤害性的行业，一定是重点打击的对象。比如直播带货行业的头部账号，会以查税为切入口，规范行业行为，至于行业热度的冷却是监管之后的市场选择，降降温也是不错的。

　　实际上，直播带货行业头部化、寡头化是不利于就业和行业生态链的。特别是就业，头部主播及所在企业，替代了太多的岗位，其实是对底层百姓利益的一种侵占。

　　就业虽然需要走市场化，依靠看不见的手来进行调节，但是就业不纯粹是一个经济问题，而是一个社会问题，需要看得见的手进行调节。而且头部主播往往是依靠平台的垄断积累流量的，本质上并不是公平的市场化行为，因此，网络带货行业对传统就业岗位的替代，具有侵占性，接下来是需要还利于民的。

　　接下来，娱乐行业、短视频、游戏主播等等，都将迎来查税行动，这些畸高收入的群体最好在措施落地之前自查自纠，主动报税缴税。现在来看，查处直播带货头部账号，只是这场雷霆行动的开始。

　　这是要压的一面，要保的行业则主要集中在能够对经济“稳增长”做出重大贡献的行业，特别是制造业。这里特别说一下房地产。房地产的处境比较尴尬，因为它是家庭成本的主要构成，也是经济的支柱行业。

　　房价上涨对社会稳定不利，而房地产投资如果不能起来，对于经济增长又不利，现在就需要对房地产炒作保持高压态势，比如限购不能放开，但同时要满足居民的合理住房需求，所以在贷款政策上包括利率后面应该会有松动。然后是加快保障房投资，以弥补商品房投资不足给经济带来的压力。

　　对于其它行业而言，随着基建投资加速，会对钢铁、有色、电力、机械等传统周期性行业有带动作用，它们才是“稳增长”的主力。与之配套的是，减碳行动会有所放缓，对于相关行业的环保约束会有一定的松动。这些行业将是信贷资金投放的主要方向。

　　文章最后，戎评有话说

　　薇娅事件释放的信号，绝非仅限于直播带货行业这么简单，它其实表明，即使中央的政策基调转向求稳，但是，对于不符合共同富裕导向的，且并不太有益于经济增长的行业，政策的高压态势是不会变的。我们再也回不到过去一提“稳增长”就对行业全面松绑的时候了，结构性政策仍然是主流。

　　另外，戎评发现，2021年以来国家对于相关行业的调控，主要集中在民营资本领域，特别是互联网平台经济相关的行业和企业。他们是这么多年来野蛮生长的结果，需要得到政策的规范，才不至于与民争利，走向服务的对立面索取。

　　接下来，对于依靠资本扩张消灭竞争对手而形成的巨无霸垄断企业，仍将受到政策的严厉监管。所谓设置资本的红绿灯，其实就是让资本有可为有可不为，进退有度。因为市场机制不是万能的，不公平竞争的结果是产生垄断这只猛兽，只有伸出有形之手，才能将其关进制度的笼子里。

　　而且资本在垄断之后会出现利益的固化，形成庞大的利益群体，他们甚至会对抗整个监管体系，长此以往，对于国家政策的效力和老百姓的利益是巨大的损害。薇娅之所以被巨额罚款后，还被直播和社交账号封号处理，正是因为其依仗资本对抗政策监管，置税务局多次劝说与处置于不顾，这种苗头是非常恶劣的，必须严加处理。

　　总之，此次薇娅事件，是对资本的又一次亮剑，任何企图与国家和人民利益做对抗的行为，都将受到社会的监督和法律的制裁！法制社会没有法外之地，没有高人一等，出来混终究是要还的！