酷玩实验室：为了钱，这些App敢无视工信部！

lameihua

　　被“严打”的开屏广告，又出来恶心人了？

　　就在周末，江苏消保委揭开了手机App开屏广告的新玩法：“摇一摇”。消费者拿手机时稍有不稳、走路时重心稍微起伏，都很容易触发“点击广告”的效果，被迫跳转到推广宣传页甚至是第三方App。

　　江苏消保委发现，敢这么干的App不光吃相难看，数量还不少：包括但不限于包括“喜马拉雅”、“豆瓣”、“虎扑”、“番茄小说”等知名App。

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　　为了验证App开屏广告和“摇一摇”的存在，我们今天特地对日常生活中用到的主流App逐一进行了测试。尽管像QQ、微信、淘宝这样的“国民级”App已经老老实实地取消了开屏广告，但还有一部分App至今仍无动于衷。

　　比如百度贴吧，摇一摇就跳转拼多多，关了再摇一摇，跳转叮咚买菜。

　　也有不少App，在测试中没出现“摇一摇”，但开屏广告仍大剌剌地摆在启动页，用户要么耐着性子等待广告结束，要么点击“跳过”按钮，一不小心点歪了还会“中招”：

　　微博，开屏点击跳转奔驰汽车宣传页或官方App；

　　华为音乐，开屏点击跳转淘宝活动页；

　　知乎，开屏点击跳转淘宝活动页；

　　WPS，开屏点击跳转京东活动页；

　　大智慧，开屏点击跳转K线辅助软件“九转交易”宣传页；

　　闪送，点击跳转推广拉用户宣传页；

　　就连高德打车，也要借着App开屏这点时间，推广一下“离考场近的酒店”，原因大概率是因为临近研究生考试……

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　　开屏广告为什么这么猖狂？要回答这个问题，我们得先聊聊开屏广告是怎么发家，又是怎么没落的。

　　在移动互联网刚刚普及的“上古时期”，就是大家还在用苹果iPhone4那个年代，哪有什么开屏广告，那都是不存在的。

　　但那时的App开发者们都有一个共同的苦恼：这手机的性能实在太弱了，用户点击App图标，要好一会才能打开，这可怎么办呀！

　　有聪明的产品经理开始用图片或者小动画作为缓冲替代白屏启动页，在后台悄悄加载数据。这操作在当时是个绝妙的点子，只要用户的眼睛看不到卡顿，那不就相当于流畅了嘛！

　　于是，很多App开始有样学样，给App的启动页来一段小动画来暗示用户“我们很流畅，优化很给力”。

　　但好景不长，在广告商切入到移动互联网这块大蛋糕后，App的启动页就被看成了一块大肥肉：反正都得放一段小动画，为什么不拿来打个广告呢？

　　而且，在App的启动页投放开屏广告，有着普通广告无法比拟的巨大优势：相当优质的位置，整屏显示的巨大幅面，超强的针对性，相当于强制性的曝光，以及头部App自带的巨大流量——这不是最佳的广告位，还有哪是？

　　自此，开屏广告风靡整个行业，人们只要在开启App时多摸一下屏幕，都有可能跳转到其他App甚至是在不知不觉中被安装“全家桶”。

　　随着科技的进步，逐渐开始有人觉得不对了：当年手机性能弱鸡，开个App慢也就忍了，现在性能翻了小一百倍，淘宝不能秒开不说，怎么刷个贴吧还要等五六秒？

　　这还不简单：开屏广告收益太高，广告商放不下呀！

　　近两年，开屏广告的猖獗终于吸引了有关部门的注意，尤其是在今年：

　　7月8日，工信部持续开展了App专项整治，对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决好在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视频等方式欺骗误导用户跳转等问题。

　　7月26日，工信部又启动了互联网行业专业整治行动，重点整治应用软件启动弹窗欺骗误导用户、强制提供个性化服务等问题，包括弹窗整屏为跳转链接、定向推送时提供虚假关闭按钮等场景。

　　8月27日，国家网信办也启动了“清朗？移动应用程序PUSH弹窗突出问题专项整治”，且整改不到位的移动应用程序将被暂停PUSH弹窗功能。

　　正是有了监管部门“重拳出击”，手机App近几个月来才回归了前所未有的流畅——不管之前有没有，八月后，主流App上的开屏广告几乎一夜消失：淘宝，秒开；京东，秒开，抖音、快手，还是秒开。

　　等到开屏广告的大潮退去，剩下不肯“就范”的App就格外显眼，这才被江苏消保委给抓住了狐狸尾巴。

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　　工信部和网信办三令五申整治启动弹窗，为什么还是没管住这些App？

　　因为钱呗。

　　对广告商和App厂商来说，靠着开屏广告赚的钱，实在太多了！头部App开屏广告一天动辄七八位数，小APP也能趁个大几十万，甚至一些变现能力差的App一度就靠卖开屏广告作为主要盈利手段。

　　对于有广告投放需求的品牌方来说，投开屏广告虽然价格高，但是它效果好啊！这位置、这流量，转化率还能差了？只要开屏广告投得勤，不怕别人记不住。

　　这样一来，不管是品牌方、广告商还是App厂商，在巨大的利润和回报率面前，都很难抵挡开屏广告的诱惑。

　　从业者难以自拔，就得靠法律和监管部门的铁拳来让他们清醒。

　　但问题就出在这里，3-5秒的开屏广告，它并不违反广告法呀！工信部和网信办屡屡发文“整治”而不是全面取消，原因就在这里。而为数不多能挨得上边的法条，是《中华人民共和国广告法》第四十四条第二款：

　　“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”

　　也就是说，这个开屏广告，在不能一键关闭，或者“×”号不明显的情况下，才会构成违法行为。假设App违法了，处罚金额是多少呢？

　　五千元以上，三万元以下！就算是顶格处罚，这个数字对广告商也算不上什么威慑。

　　监管部门无从下手，那就只能通过市场倒逼App改正了呗。但很可惜，一方面国内智能手机用户对广告的忍耐度相当高，另一方面用户也没得选——贴吧转战知乎，但知乎也有广告；转虎扑，虎扑还不是也一样？

　　反抗开屏广告的声音也一直存在着。有开发者发布了一些专门跳过广告的App，比如轻启动，比如火在酷安论坛上的李跳跳。这些App好是好，但治标不治本，而且上述的跳广告App仅限安卓用户使用，iPhone用户就只能干瞅着。

　　后来，李跳跳也在重重压力下被迫下架。

　　显然，现在的App开屏广告已经人们手机上的一大毒瘤，不仅监管部门无从下手，用户也是无能为力，靠行业自觉更是痴心妄想。那么根治毒瘤的办法就只有一个——

　　等，等广告法严加约束开屏广告的时间长度，等广告法加大对违规App的处罚力度。等到违规App轻则大额罚款，重则全网下架的那一天，开屏广告“又臭又长”的风气自然也就会随之一轻。