刘晓博：这些大城市，竟然被地级市虐了！

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　　有很多指标，可以说明一个城市的活力和竞争力。

　　比如资金总量、上市公司数量、上市公司市值、发明专利拥有量等等。

　　今天想跟大家讲的一个重要参考指标，是有效商标数量。它不是指某一年的注册数量，而是经年累月积累下来的，仍然在有效期的商标数量。

　　什么样的城市商标数量会比较高？当然是企业多的城市、企业比较活跃的城市、品牌意识更强的城市。

　　或许有人会质疑：有些公司专门注册各种商标，是商标贩子。这些搅局者，是不是会影响这个指标的有效性？

　　其实不然，因为这类公司哪里都会有。当然，他们更多地聚集在大城市。但反过来，这也说明了大城市的经济活跃。因为抢注商标，也是一种生意。虽然这种生意意思不大，投机性更强一些。

　　闲话少说，直接上图。

　　下面这张图，是我的助理根据国家知识产权局商标局公布的数据整理的，2020年GDP位居前100名的城市的，目前仍然有效的商标数量。按照从多到少排行。

　　可以看出，北京的企业目前拥有222万个有效商标，在全国遥遥领先，位居第一。

　　然后是上海和深圳，都超过了173万。其中上海比深圳多了接近7000个，两个城市差距非常小。

　　广州位居第四，拥有有效商标151万个。

　　四大一线城市拥有企业商事主体最多的是上海和深圳，然后才是北京和广州，而且沪深超过北京很多，北京又显著超过广州。

　　所以从每个企业平均拥有商标来看，北京和广州反而是超过沪深的。说明北京和广州的企业的商标意识更强一些。

　　杭州位居第五，拥有81万个有效商标，跟广州差了几乎一倍，跟北上深差距就更大一些。但杭州相对其他城市的优势，显得非常明显。

　　成都和重庆基本上在一个水平，分别是61万多和57万多。

　　令人惊讶的是：泉州和温州，都进入了前十名，而泉州竟然超过了苏州。

　　泉州拥有商标51.5万个，超过了苏州的48.5万个和温州的46.4万个，这三个普通地级市位居商标排行榜的第八、第九和第十。

　　苏州经济总量是全国前六，商标多是可以理解的。但泉州和温州商标这样多，显然跟他们市场经济意识更强，跟海外市场联系更多有密切关系。

　　此外我们还看到，非直辖市、非省会、非计划单列市的“三无地级市”，竟然有6个杀进了前15名。

　　除了刚刚提到的泉州、苏州、温州之外，还有佛山、金华、东莞。这三个城市同样是市场经济发达、对外贸易繁荣的城市。

　　在传统省会城市里，郑州表现比较抢眼，位居第11名，超过了南京、武汉、宁波、天津等副省级或者正省级城市。

　　表现比较好的地级市，还有台州、临沂、嘉兴。

　　无锡作为地级市里经济总量第二的城市，商标数量明显偏少，竟然只能在普通地级市里排到第十名。

　　另外一个地级市——唐山，商标数量也明显偏少，只排在全部城市的76名，跟自己GDP的排名（27名）差距非常明显。唐山显然是市场经济不活跃的城市，国企多、重工业多。

　　大连作为五大计划单列市之一，1949年的时候GDP排第四的城市，商标数量竟然只排到41名，跟徐州的数量差不多，也令人大跌眼镜。

　　福建的漳州、江西的赣州，都是存在感不高的地级市，但拥有的商标超过了贵阳、乌鲁木齐、太原等省会（首府）城市，也显得意味深长。

　　那么各个省的整体情况又如何？我们不妨看一下下面的这张表格：

　　广东省遥遥领先，目前拥有的有效商标是543万个，超过了第二名浙江和第三名北京的总和，显示了广东经济的强大竞争力。

　　广东拥有的商标数量，大约相当于“黑龙江+辽宁+吉林”的5倍！

　　经济总量位居第二，号称GDP非常逼近广东的江苏省，商标数量只有186万个，只相当于广东的三分之一！而且江苏的商标数量还显著低于浙江和北京。

　　为什么会出现上述情况？除了是一些省份GDP可能存在水分之外，就是商标意识差距较大。

　　上文已经交代过，一般来说：市场意识、品牌意识更强的省市，其商标拥有量就更多一些。从事轻工业，或者说针对普通消费者（或外国市场）的企业，商标意识会更强；而重工业、国企、内销、针对企业客户的企业，往往商标意识不强。

　　上海、山东和福建，分别位居第五、第六和第七位，数量也基本上在一个级别上。

　　福建的经济总量不算高，商标这么多只能说明福建商人的商标意识更强，这从泉州杀入前十就可以看出来。

　　至于河南、四川、河北、安徽、湖南，基本上都中规中矩。

　　湖北的有效商标数量低于香港，低于上面提到的省市，显然偏少了。

　　重庆的商标数量不算多，但仍然达到了天津的两倍左右，可以看出天津经济活跃度的确非常不够。换句话说，天津商标数量是显著低于泉州、温州、台州这些普通地级市的。

　　天津为什么衰落？从商标就可以看出来。

　　澳门的商标数量是7816件，珠海是10万件。这个对比很有意思。澳门的主业是博彩，基本上没有实体经济，珠海虽然人口不多，但实体经济还是有一些的。

　　相比之下，澳门的对面——香港则拥有69万件有效商标（本文说的商标都是中国范围内有效的）。而香港的商标数量，只相当于深圳的40%。

　　最后想告诉大家的是：商标数量不仅仅反映一个城市的经济活跃度、竞争力、开放程度，还反映了一个城市的发展后劲。

　　记住一句话：有品牌的企业才有未来，有品牌的城市才有未来。虽然商标不完全等于品牌，但品牌首先要有商标！