叶立华：不要搞身份消费

lameihua

　　车厘子降价的消息被很多人关注。

　　车厘子成为热门的概念，持续了两年。原本的酒红色，都被叫做了车厘子红。

　　概念能火，背后是诉求。当它降价，就不再有格调。

　　格调，才能突出与众不同。没格调了，事情就不好办了。

　　伴着窗外的夜色，喝一口凉白开，又到了一天中最为放松的时刻。

　　坐在键盘前，立华我，和我的读者朋友们，谈谈消费观。

　　现代的人，千人千面。无线城市和北京深圳，自然不同。深圳太大了。

　　一线二线城市，人很容易躲进去。躲进去，是远离了故乡的指点。

　　但人是社会性动物，人需要归属。脱离了指点的不好，便也脱了了归属的好。

　　总得在一群人中才觉得自己安全，站到顶点的人，失掉安全感，便开始神交古人。也只有曾经站在同一位置的人，让他觉得自己并不孤单。

　　于是需要一个归属感，这样的动机，成了躲在都市中的年轻人，本源的需求。

　　谁也不认识谁，这归属感，是想结实同伴。

　　在高考改革和黄金十几年后，原本太多的的故土羁绊被尽数打碎，大批的人涌进城市，做起了无根的浮萍。

　　旧的社会关系破裂，人以群分，找到同伴，就有了安全感。于是，民间自组织开始盛行。

　　归属是一个需要，而标榜，又是一个需要。

　　前一个给自己的内心一个安宁，后一个给自己表皮一个面子。

　　身份，从来没有人从里面逃脱。排面，一直暗暗躲在灵魂深处。到底还在在乎自己的排面，多一些。

　　就像是几十块钱一斤的一种樱桃，音译做车厘子。

　　这样的消费，一方面满足了自己的内心，一方面满足了自己的排面。

　　说贵，是真的贵，几十块一斤。对于那刚刚过万的工资，是有点不能多买。

　　但，不需要咬牙，还是可以买。

　　几十块一斤，也不需要怎么考虑，有的人挣的，是年薪。终究少数。

　　大部分的人，不会想去买这样贵的东西。

　　于是，豪车的排面讲不起，水果的排面讲足了。

　　奢侈的东西搞不来，稍微贵一点，叫做轻奢概念的东西，大行其道。

　　但是，有什么用呢？

　　仔细想想，没什么用，所有用来维系排面的消费，都没有必要。除非，这个排面能帮助你获得更多东西。

　　该讲排面的时候，是讲它能获得进步，再讲。

　　金钱是不是好东西？当然是。

　　归属与虚荣，是希望在城市里扎根的人，最没用的东西。身份消费，只能获得几秒钟的快感。

　　然后，生活就变成了十几个小时的空虚和机械。

　　我们的身份，并不是由我们的消费来定义。人，是社会关系的总和，不是生活支出的总和。

　　消费决定不了你是谁，你是谁，由你的社会关系决定。

　　社会关系，是重点，我把这话，说两遍。

　　衣食住行，娱乐消费，省出来的，用到刀刃上。