余丰慧：全球扩张提速亚马逊借道瑞典席卷北欧

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　　疫情中的暴发户亚马逊又有新动作，启动进入北欧国家瑞典计划，并通过瑞典这个跳板全面占领北欧。一场全球罕见疫情使得亚马逊和贝索斯赚得盆满钵满。未来全球公共卫生环境演变已经决定了在线、远程、无接触等新科技模式将大有用武之地。从而驱使亚马逊立即加快了全球化步伐和节奏。

　　仅从电商这个板块来说，亚马逊超越阿里巴巴已经指日可待了。因为在未来亚马逊全球化步伐将比阿里巴巴快速，比如亚马逊快速进入印度。

　　Amazon.com Inc已开始准备在瑞典推出，这标志着其在北欧国家建立本地业务的第一步。瑞典客户已经可以通过亚马逊在其他欧洲国家（例如德国）的网站，在亚马逊上购物，并将购买的商品运到该国，但这通常意味着要支付高额的送货费。副总裁亚历克斯·奥特斯（Alex Ootes）周二表示：“我们很乐观，通过专注于为客户服务，可以为他们提供低价格、快速交付及时、覆盖范围更广泛的服务。我们最终将能够赢得瑞典客户的信任。欧盟是亚马逊扩张计划的一部分。”

　　全球性扩张步伐加快毋庸置疑，虽然落地瑞典不再绕道德国以及进军北欧尚没有具体的时间表。一场疫情已经坚定了美欧等发达体快速发展IT、ICT、TMT等新科技新经济新媒体新商业新金融的力度和速度。

　　疫情中亚马逊业务爆发究竟有多厉害？偶然看到凤凰卫视驻华盛顿记者王冰汝发布的一个视频中对中国浙江某地某厂制造洗衣袋的一个厂家负责人的采访。现场连线这位负责人表示，他们在亚马逊开了一个店，将商品销售给美国市场，做跨境电商。结果非常幸运，疫情期间业务量增加了5倍。据说，疫情期间亚马逊会员增长到1.5亿人，怎么会不赚得盘满钵满呢？

　　类似浙江这家生产洗衣袋的厂家在亚马逊有100多万家做跨境电商，直接把商品销往美国，卖给美国消费者。疫情期间大多数都赚钱了，不过，也有连血本都赔了的。亚马逊在疫情期间封掉了200多家中国商家销售口罩和防疫医用品者。甚至冻结了几十万、上百万美元资金，基本血本无归了。

　　浙江这位负责人介绍说，一般情况是日常一直销售口罩等防疫用品的商家不会被封掉的，被封掉的是疫情期间突然来销售口罩的商家等，会被无情封掉。可能是被视为发疫情灾难财，投机贩卖防疫物资。

　　给我们的启示是跨境电商必须大力发展，这或是促进出口的一条最有效高效之路。其次，对于电商平台质量品牌渠道管理上，亚马逊的做法有很大的借鉴意义！

　　我们回到亚马逊进入瑞典的话题上。Nordea的高级分析师Daniel Ovin表示，根据去年10月份撰写的报告，在亚马逊进入北欧市场之后，汽车配件，体育用品和日用品将是竞争最多的行业。Ovin补充说，美国、英国、德国和法国的零售商采取了成功的战略来应对来自亚马逊的挑战，他们转向优质产品，完善了其交付机制，增加了自有品牌或增加了在亚马逊上未销售的品牌。

　　亚马逊进入北欧会给当地带来挑战，但也会形成倒逼机制，逼迫当地企业产业商业转型升级。