虚声：TikTok的困境是孤军遭遇上甘岭

lameihua

　　01  荒诞世界

　　目前中国全球化最好的两家公司，华为与字节跳动，都处在风口浪尖。

　　华为是世界上最顶尖的硬件公司之一，遭遇美国全方位打压已经很久，不仅遭遇芯片禁售，其财务总监孟女士还遭遇司法长臂管辖，面临被引渡的困境。

　　字节跳动诞生时间虽不长，但以极快的速度成长为互联网巨头。其旗下的TikTok（抖音海外版）是目前全球最受欢迎的互联网产品之一，如今遭遇堪比华为的压力，被美国政商两界蛮横围猎。

　　TikTok是一家服务器在美国、数据在美国、运营团队是美国人的公司（中国用户想上，都得翻墙）。除了创始团队是中国人，其他和美国本土公司没有任何区别。尽管如此，它仍然被特朗普贴上威胁美国安全的标签。如果说耽误小孩子念书，大家能理解，威胁美国安全这顶大帽子，一般人还真理解不了。

　　过去一段时间，关于TikTok的消息满天飞——

　　有说TikTok要直接放弃美国市场。

　　有说是红杉和泛大西洋资本合伙接手TikTok。

　　有说财团方案被否决，TikTok花落微软。

　　有说微软方案被否决，就是要弄死TikTok在美国的业务。

　　最新消息说特朗普给Tiktok45天，协商出手给微软。

　　所有这些消息，都是死路。有人惋惜，有人愤慨，甚至还有人在网络上幸灾乐祸（搞不懂这部分人的心理）；但实际上TikTok还没死。

　　TikTok面对的阻力大概有三个层面——

　　特朗普本人连任必须搞它

　　硅谷巨头捍卫霸权得搞它

　　美国从霸权思维出发也要搞它

　　02  特朗普恨它

　　大家看抖音，它不过是纪录人们日常生活的短视频。TikTok也是一样，只不过是纪录美国人的日常生活。怎么会招惹到特朗普？其实关系很大。

　　特朗普的支持者大部分是白右，成长于工业化集群时代。

　　玩TikTok的大部分都是年轻人，成长于互联网生态时代。

　　看这次弗洛伊德之死引发的抗议就明白，年轻群体在抛弃特朗普。

　　特朗普经常说，他的支持者不怎么发声。上次特朗普和希拉里对决，舆论大部分支持希拉里，结果特朗普获胜，原因就在于白右在舆论层面声音小、但在实际行动中能量大。

　　这次大选，因为疫情影响，美国采取邮寄投票模式，某种意义上相当于降低了大选投票的门槛。这种情况下，社交媒体对大选就变得更为重要。而底层很多人并没有自己独立的判断，很容易受那些大V的影响（详情参考抖音对底层老百姓的影响）。

　　而那些大V多半不喜欢特朗普。

　　考虑到TikTok是中国人创造的产品，玩TikTok的人群具有天然的世界主义倾向，也就是特朗普的反对者。

　　特朗普为了扳回选情，就要展示对中国的强硬。

　　如此情况下，特朗普会给TikTok好脸色？那是不可能的。

　　特朗普恨透了TikTok，为了连任，必须搞它。TikTok和华为一样，唯一的错，就是它们既不是美国企业，也没有被美国资本控股。

　　在这个层面，TikTok的策略只有一个——拖。

　　拖到这届大选结束，特朗普胜，TikTok就不再是威胁；如果特朗普败了，民主党可能再次扛起全球化大旗，TikTok或许会有转机。

　　TikTok真正的对手是谷歌巨头们。

　　03  硅谷巨头恨它

　　从2020年开始，TikTok超过WhatsApp、Facebook、Youtube、Instagram等软件，成为全球下载排名第一的APP，估值已经达到千亿美元。

　　即便在美国本土，TikTok的下载量都超过美国的巨头。

　　按照这个成长趋势，TikTok最终能到达Facebook或Youtube那个体量，成长为世界级网络巨头。要知道按照目前态势看，世界级网络巨头，都是万亿美元级别的规模。

　　对美国科技巨头来说，TikTok的横空出世，相当于平白无故多了一个美国之外的世界级竞争者。最好的办法就是，借助国家的力量对其封杀或收购。

　　不论是封杀还是收购，短视频领域都会再次回到美国科技公司之手。尤其是Facebook，一定要置TikTok于死地。所以前不久美国国会的听证会上，谷歌、苹果、亚马逊和Facebook四大巨头（CEO）齐聚一堂，只有Facebook的CEO扎克伯格认为中国窃取美国的技术。

　　扎克伯格之前曾经多次表达对中国的好感，曾经在天安门晨跑。

　　但因种种原因，Facebook最终没有进入中国市场。

　　扎克伯格这么干的目的很明显，就是借助美国政府之手干掉TikTok。

　　从这个层面上来说，考虑到硅谷巨头在美国的影响力，TikTok想在美国继续生存难上加难。如果仅仅是谷歌巨头层面，即便TikTok离开美国，也可以到美国以外的地方开疆扩土，走农村包围城市路线。

　　但事情显然没有如此简单。

　　04  美国恨它

　　除美国之外，TikTok在印度也遭遇滑铁卢。

　　同时印度却放任美国巨头跑马圈地。

　　很明显这是在印度选择亲美的背景下，美国动用国家的力量给美国巨头谋福利。

　　在很多人印象中，TikTok不过就是一个娱乐软件，不像华为那般耀眼，不太理解美国为什么用对付华为的方式对付TikTok。其实问题并非如此简单。

　　世界发展到如今，互联网已经无处不在，成为各行各业的神经中枢。现在的互联网江湖中，英国、法国、德国、日本、俄罗斯等老牌帝国都落伍了。

　　全球排得上号的互联网企业都集中在美国和中国。

　　美国互联网企业占据了世界大部分地方，却无法攻入中国。

　　中国互联网企业主要扎根在本土，国际化份额并不大。

　　但TikTok的快速国际化，相当于蚕食了美国互联网巨头的领土。犹如一支孤军打破了战场上的平衡格局。

　　从美国霸权思维的角度出发，这是不可原谅的，一定要把TikTok灭了。

　　所以孤军出击的TikTok，面临上甘岭战役一样的绞杀。虽然不如上甘岭战役那样炮火连天，但同样激烈，同样血流成河。

　　大家或许又纳闷，一个娱乐软件有那么夸张么？换一个角度看，娱乐软件意味着巨大的舆论流量，也就意味着舆论话语权。

　　美国输出颜色革命，输出意识形态，就是靠互联网输出舆论话语权；输出文化商品，也靠舆论话语权。很多国家在国际上没有发言权，就是因为缺乏舆论话语权。即便是中国这样的大国，在国际上也经常被抹黑，根源也在这里。

　　因此从话语权的角度看，美国重视TikTok就很容易理解了。

　　05  对策

　　面对一个超级大国，不论是华为还是TikTok都很艰难。华为能在美国打压下保持如今的态势，已经非常不容易。TikTok的处境比华为更难，因为它在美国有很重的业务。

　　现在的TikTok只有耗着、熬着、以拖待变，同时在中印之外的国家继续开疆扩土。

　　熬过这一关相当于完成涅槃。

　　但想熬过这一关，需要国家层面的支援。

　　美国关闭中国驻休斯敦总领事馆时，中国很快关闭了美国驻成都总领事馆，作对等回应。

　　如何对等回应美国针对TikTok？封禁美国在中国的科技企业如苹果或特斯拉，显然不现实。一来这么做和中国深化改开的方略不吻合，中了美国搞对抗的圈套；二来苹果和特斯拉这种高端制造业有很长的产业链，涉及到很多人的就业问题。

　　其实可以做一个反向对等思维，从国家层面和美国谈判：中国放美国一家社交巨头进来（前提是遵循中国法律），而美国不得阻碍TikTok在美国运营。

　　美国互联网巨头来中国很可能水土不服（参考亚马逊）。但TikTok已经证明自己可以在美国运营得很好。如果中国互联网公司在美国取得成功，可以帮助美国人了解中国，增加中美民间互动。

　　毕竟政客千百种，谁也不知道什么时候会碰见特朗普这种极端款式。

　　中美两国雄踞地球两端，虽隔着太平洋，但也注定共同在地球村生活。

　　民间交流互动，很多时候能取得意想不到的效果。