司南君：长视频江湖再起狼烟，腾讯这把火要烧什么？

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　　内容摘要

　　视频行业如今已经进入乱杀的时代，优爱腾三足鼎立的局面早已不复存在，生存环境也远比我们想象中的要更残酷！

　　6月16日的一则外媒的消息，腾讯欲收购百度手中爱奇艺的股票瞬间引爆了投资者的猜想。

　　视频巨头们亮剑十年本想一战定天下而实现赢者通吃，没想到胜负未分却亏损长存。又恰逢泛娱乐时代异军突起，后起之秀、短视频平台等跑马圈地抢占市场，反而使得传统视频平台优越感尽失。

　　人各有路，江湖已远。

　　如今，狭路相逢勇者胜的思维在很多时候已不适合现代商业竞争的，对于这些传统视频平台来说：抱团者胜，或许是当下最好的选择。

　　01

　　长视频江湖厮杀往事

　　很长一段时间来，长视频平台是爱奇艺、优酷、腾讯三分天下。但是时间倒回到十年前、二十年前，可以说一个搜狐吃天下，一个土豆半边天。

　　那时，张朝阳作为中国互联网教父，可以说是始于才华终于格局。

　　作为清华的高材生，张朝阳对理科方面有着异于常人的天赋，成为物理学家、拿诺贝尔奖也是张教父一直追逐的梦想。机缘巧合之下，获得诺奖得主李政道赴美留学的项目，就读于麻省理工。

　　可当时作为年轻人的张朝阳在经历国外之旅的历练之后，发现搞研究并非自己的追求，反是风云激荡的商业场让自己越来越着迷。

　　干什么是一件让年轻人迷茫的事情，张朝阳也不例外，但一个人若想成功，除了自己的天赋之外总得有个贵人相助才是，就像所有武侠小说的主角总是要得到高人指点才能大成那样。教父张柳暗花明来自于雅虎创始人杨致远，在一次谈话中让他接触了互联网，在经过2年的筹备之后，搜狐于1998年面世即受热捧。

　　现在的年轻人可能不知道当时搜狐有多火，讲几个事情便可知：

　　2000年搜狐登纳斯达克；2003年发布搜狗输入法；2008年成为北京奥运会的赞助商......毫不夸张地说，张教父在当时的互联网和视频界真的是呼风唤雨。

　　但有才华的人很容易犯一个通病，就是很难放权和对手下足够的信任，再加上行业竞争的日趋激烈，搜狐注定走向没落。

　　说来也讽刺，搜狐原总裁古永锵出走后创立优酷，原搜狐首席运营官龚宇辞职后创立爱奇艺。打败搜狐并造就如今长视频优酷、爱奇艺、腾讯视频三分天下的局面的，竟然两个巨头的创始人都是原来搜狐自己人。在2012年张朝阳选择退隐江湖，但是当他再次选择出山时，互联界却再无张教主，甚至在近日的直播带货也再无媒体问津。

　　视频界，二十年前看搜狐，十年前看土豆。

　　现在你看抖音这么火，土豆可以说是互联网界早期版的抖音，其创建的初衷就和现在的抖音差不多：一个让用户自己上传视频分享的网站。因《一个馒头引发的血案》爆火之后，爆款频出，并吸引了大量的用户。到2010年，搜狐的没落之后，就剩优酷、土豆平分天下。

　　在这场1V1的战争中，抢占资本市场成为了争夺天下的关键，也几乎同时，优酷和土豆递交了上市申请书。

　　可惊喜和意外你永远不知道哪个先来，在土豆率先提交上市申请的第二天，王微离婚一年多的前妻突然提起诉讼，要求分割王微38%的股权。就这样，土豆的上市计划滞后，优酷抢占了先机。

　　差一步就云泥之别，时间就是金钱被资本市场抒写得淋漓尽致。先上市的优酷上市首日涨160%，而后上市的土豆当日却跌12%，再加上爱奇艺、腾讯视频后来者的介入，历史的一粒灰尘终于压倒半边天的土豆，并最终卖身优酷。

　　现在来看，长视频领域早已别离了张教父当时的蓝海，如今也如修罗场般血雨腥风。这期间，乐视的贾跃亭已经申请破产，还有那个追随贾跃亭一起为梦想窒息的暴风创始人冯鑫，如今也锒铛入狱......

　　人各有路，江湖已远，虽然许多大佬们已不再被众星捧月，但如果没有当时的他们，就没有如今我们视频文娱多元化的选择。

　　02

　　合是无赖之举，或是最好选择

　　今天只要你打不死我，明天我爬起来，只要价格给的合适，一切都可以坐下来谈！这就是现代商业竞争的真实写照。

　　6月16日，据路透社消息，腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度，就购买未确定规模的股份进行接洽，目前该计划还处于早期阶段。虽然涉事各方都回应“不予置评”，但深谙商场竞争和资本运作之道的人们，都嗅出了暗战十年的巨头们大有握手言和的味道。

　　收购还处于早期阶段，各方也未发表更多的看法，但就司南君从腾讯、百度以及爱奇艺三者发展战略和现状来分析分析，此次收购的可能性有多大？

　　先说结论：可能性很大！

　　对于腾讯而言，我们看待其目前的运行模式来说更像是一家投资公司，其也从早期的浮化项目转变成为直接并购或投资成熟的项目、公司。干不过你就买了你，这对于腾讯来说是一种睿智的选择。

　　比如说收购开发《英雄联盟》、《流放之路》、《皇室战争》的公司，成熟的团队、技术、产品，一经推出便成爆款，这使得腾讯成功坐上目前乃至世界游戏行业的头把交椅。

　　在网络文学上面，腾讯2015年整合了腾讯文学和盛大文学，再加上几乎垄断了网络文学的阅文集团，220万部作品储备，810万名创作者，并输出了《全职高手》、《庆余年》等热门IP。从今年阅文集团与作者签约风波就能知道，作为平台，其有着巨大的话语权，只有他一家独大。

　　在音乐上面，腾讯又控股酷我、酷狗再加上QQ音乐，其推出了腾讯音乐，又占据了音乐市场的大半个江山。

　　而在做视频行业方面，腾讯也一直有巨大的野心，近年来的投入也不断加大。根据目前腾讯谁好就买谁的策略，控股爱奇艺是一个很不错的选择。

　　当然，腾讯很可能不会全部收购百度手中的爱奇艺股权，而是只是想做爱奇艺的大股东，这样在视频作品等版权的议价能力上就有话语权，而爱奇艺大概率也不会与腾讯视频合并，而是独立运营，版权共享。毕竟可以收两份会员的钱谁会只收一半，明明能一份版权费搞定的事又何必多出一倍呢？

　　对于百度而言，就恰恰和腾讯相反。早年的BAT独霸天下的局面早已不再，如今的百度明显已经掉队。对于现金奶牛的腾讯来说，百度也不再提起“ALL in AI”，早已没有了吞并四方的野心。但不难看出，AI从来没有走出过李彦宏的百度蓝图，今年他在两会提供的四份文案中三份都和AI有关。如今的Robin Li也一直在默默聚焦AI，想借此扳回一局。

　　至于如何摆脱其他亏损烧钱的业务，百度在止血方面可谓是轻车熟路。例如为减少财务上的拖累，将去哪儿置换成携程；在饿了么、美团、百度三分天下的时候，百度外卖又卖给饿了么。在司南君看来，以百度此前的做法，腾讯收购爱奇艺股份这单生意：卖大概率不是问题，问题是多少钱。

　　爱奇艺由百度2010年投资建立并上线，先后两次注资并在2012年成为爱奇艺的大股东。早在2016年李彦宏就与爱奇艺CEO龚宇提议收购百度持有爱奇艺的股权而中途搁置，现在如果真的能卖给腾讯这个大财主，百度又何乐而不为呢？

　　这一点从百度和爱奇艺的股价表现就不难看出，卖了大家都好！消息一出，爱奇艺盘前涨超40%，百度收盘也涨超5%。

　　03

　　短视频的乱杀而入

　　这是一个乱杀的时代，任何行业里都可能藏着你看不见的敌人，只有当出现在面前时你才明白他才是那个你很难击败的对手。

　　就如打败单反的是智能手机；打败益达口香糖的是微信等泛娱乐软件；打败泡面的是外卖......当所有人都盯着同行想把产品做到极致的时候，却往往被来自另一个领域看不见的敌人打败。

　　昔日“优爱腾”三足鼎立的格局早已被乱杀而入的短视频搅得焦头烂额，长期竞争亏损的局面又难以改变。

　　长视频巨头的生存现状究竟有多难？

　　在早前浑水万字长文做空瑞幸咖啡之后，又做空爱奇艺，指出其财务造假。但毕竟没有实锤，可亏损的事实却一直是摆在爱奇艺面前的一道难题。今年一季度其亏损28亿元，2019年亏损更高达103亿，本来想赚钱在《庆余年》上弄了个超前点播，又因损害会员权益遭法律判决败诉。就连腾讯视频，在2019年也亏损30亿之多。

　　如此入不敷出的局面，又遭遇短视频的乱杀而入，其不仅夺取长视频平台用户的时间，更抢占着广告份额。

　　据中国互联网信息中心第44次《中国互联网发展状况统计报告》数据，2019年短视频用户规模持续增长至6.48亿，较2018年同期增长9.1%，2019年10月底抖音已实现广告收入日赚2亿元，而2019年的爱奇艺广告收入却下滑11.3%，今年一季度更是下滑27.5%。

　　今年1月西瓜视频、抖音等又直接买下电影《囧妈》的版权，这些搅局者更加给长视频平台们敲响了警钟。再加上B站“后浪”来袭，芒果TV又携姐姐们乘风破浪，视频领域已经进入乱杀时代。

　　目前长视频短化，短视频长化又是一个新的趋势，双方总在厮杀中交融。没人知道在这场视频战争中谁能胜出，但如果能够嫁入腾讯的豪门抱团取暖，对爱奇艺来说是无赖的选择，也或许是当下最好的选择。