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韬略哥:股价暴涨64.4%!非洲之王被华为起诉了

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发表于 2019-10-2 14:51:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
  01 龙虎斗

  9月30日,科创板又迎来了一位新成员,它便是传说中的“非洲之王”传音手机。

  然而别人上市都是收到溢美之辞,传音却收到了被华为起诉的消息。

  昨天,消息最先由界面新闻传出,界面爆料:

  独家获得了一份深圳中级人民法院受理案件通知书显示:9月23日,华为诉深圳传音控股股份有限公司、深圳传音制造有限公司、深圳市泰衡诺科技有限公司、惠州埃富拓科技有限公司、深圳市智讯科拓科技有限公司、重庆传音科技有限公司著作权权属、侵权纠纷一案已经立案。

  华为向传音索赔2000万元,理由是传音侵犯了华为的著作权。

  对此,9月29日,传音控股董秘室相关工作人员证实,公司确实遭到了华为的起诉,但尚未收到法院的起诉状,也并不影响9月30日的开板上市。

  有人说华为有点不厚道,趁人家上市的节点起诉。不过,从股价走势来看,传音没有受到负面新闻影响。

  早上开盘即大涨,相比于35.15元发行价,上涨了85%,截止到本号完稿,仍上涨64.4%。

  显然,相比于华为的起诉,传音这个横扫非洲的非洲之王的头衔,以及横虽然国内默默无闻,却是全球出货量第四的中国品牌的实力,是中国出海最成功的手机品牌,足够吸引大批拥趸。

  02 非洲之王

  传音2006年在香港成立,其创始人是曾经扬言要做“手机中的战斗机”的波导手机销售执行副总经理竺兆江。

  1996年竺兆江进入波导,成功将波导打入了国际市场,成为了市场中的一匹黑马。后来,竺兆江与波导的几位同事,一起出来创业,开创了传音。

  2013年传音控股将总部设在深圳。

  竺兆江发现,在他开始国际业务的时候,贫困地区对手机的性价比和实用性要求更高,国产手机相对于当时的市场领导者苹果更有优势。因此,他的第一步是在非洲。

  在非洲,苹果、三星以及现在的华为的打法,都行不通,因为非洲贫穷,买不起这么贵的手机,另外,非洲人肤色深,一般的手机很难拍清楚五官轮廓。

  针对这两点,传音下了一番苦功夫。

  传音手机定价比较低,契合了非洲市场。根据传音招股书可知,传音手机产品均价并不高,2018年功能机每部平均售价65.95元,智能机平均每部售价454.38元。

  此外传音手机的相机会针对深色皮肤进行调校,补充更多的亮度,让照片看起来更加漂亮。一般手机拍摄对于肤色较深的人种很难做到面部准确识别。传音大量搜集非洲当地人的照片,开展脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析,同时加强曝光,发展出深肤色用户的美肤模式,帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。

  传音手机

  依靠这两点,还不够。传音在非洲还使出了杀手锏,四卡四待。

  非洲人都喜欢用多张SIM卡,主要是避免运营商因为呼叫不同的网络产生的高额费用。所以他们需要有多张电话卡,但非洲穷,非洲人用不起多个手机,传音针对这一点推出了四卡四待手机,大受欢迎。

  传音很好地迎合了非洲人的需求与消费能力,获得了口碑,也获得了市场。在非洲,传音干掉了所有的品牌,包括苹果、华为和三星。除了非洲,传音的主要战场还有南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

  根据IDC此前的统计数据,传音去年出货量1.24亿部,全球市场占有率达7.04%,排名第四,仅次于三星、华为与苹果;非洲市场占有率高达48.71%,排名第一。

  另外根据招股书显示,传音2016?2018年营业收入分别为116.37亿元、200.44亿元、226.46亿元,近三年营业收入复合增长率为39.5%。

  但传音的研发投入2016年-2018年,其研发支出分别为3.85亿元、5.98亿元和7.12亿元,不足华为的零头,华为去年的研发投入为1015亿元。

  传音用于研发的费用,要大大低于其销售费用。销售费用分别为9.3亿元、19.5亿元和22.5亿元。去年,其销售费用是研发费用3.16倍。

  按照这种研发力度来看,本号以为,传音在非洲的神话很难维持下去。

  03 兄弟阋墙

  传音与华为都在深圳,属于同城兄弟,二者有相同之处,有不同之处。华为在国内最近几年玩的风生水起,传音在非洲也不赖。

  所不同的是,二者对待研发的重视程度不同。华为去年的研发收入是净利润的两倍,而传音绝对量不足华为的零头,相对量上,只有销售费用的1/3不到。

  从成果来看,截止到去年底,传音在中国境内拥有的专利共计630项,其中发明专利97项,实用新型专利385项,外观设计专利148项。

  而华为专利数达到了十万个;OPPO全球专利申请量超过38000+件;授权数量超过12000+件;vivo的专利数量也达到了10000+。

  此次华为起诉传音,据市场传言,可能是传音在某机型的开机画面中,使用了华为手机页面,涉嫌侵犯知识产权。

  事情倒不大,索赔金额也不多,但透过此次事件,可以看清所谓的非洲之王,其实硬实力并不过硬,专利和知识产权方面还是相当薄弱,如果想要守住非洲与东南亚、中东的市场,还需加大研发力度,不然所谓的成果终会被别人摘取。

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