明哥：追求性价比的男人，被董小姐看不起

lameihua

　　01

　　2019年9月19日的上午，北京城秋高气爽。在清河的小米科技园开园典礼上，50岁的雷军，意气风发：

　　北漂，奋斗9年多，终于买房了！

　　小米科技园，8栋楼，面积34万平米，造价52亿。

　　这一瞬间，他一定想起了9年前的那一时刻。在中关村的银谷大厦807室，12个人围绕在他的身边，前方摆着小米粥。

　　这是一个大业得竟的成功男人，回忆峥嵘岁月的心态。穿越岁月的光影，历史的画面一帧帧浮现眼前。

　　在他看来，当时的景象，像极了21年前杭州的湖畔花园，78年前嘉兴南湖上的那条船，1059年前的陈桥驿。

　　面对这一景象，同样是抱着抚今追昔，盖棺定论的心态，格力电器的董事长董明珠小姐，面对着杨澜的采访，却说：

　　雷军的互联网思维是很厉害。

　　小米的股价，从上市时候的17港币，跌到了现在的8-9港币。

　　女人的直觉，总是这么不偏不倚，一针见血。因为董小姐说了：格力电器上市前的原始股，假如持有1万元钱，那么现在变成了3000万元。

　　不过董小姐说的不全面。互联网思维，不仅能够用来营销产品，也可以推销股票。在小米集团的股票登录香港联交所后，股价在首发上市后一度上涨到22.20港币。

　　那个时候，雷军说：我们要让小米的投资人赚1倍。

　　明哥掰着手指头算了下，现在持有小米股票的股民们，距离当初赚1倍的目标，还差4倍。

　　02

　　时间回到1年半之前。

　　小米召开了一场产品发布会，雷军宣称：“小米硬件综合净利润率，永远不会超过5%；如有超出的部分，将全部返还给用户。”

　　喊出这个口号后，小米朝着预设的“感动人心、价格厚道”的目标又前进了一大步。

　　消费者们从来只关注商品的价格，和使用体验，没有义务，也没有兴趣关注企业的制造成本。

　　因为从来没有一个企业，能把产业链上的成本，剖析得这么到位，丝丝毕现。如果它还把该赚的钱却不赚，让利给追求性价比的消费者们，那几乎就是国民企业的典范了。

　　“米粉”消费者们，应该感激涕零。

　　明哥找来了小米集团公开的财务报告，报告上白纸黑字写着：2017年收入为1160亿元，盈利75.82亿元，综合净利润率为6.5%，所有收入中，来自于硬件业务占比为68.3%，其他为“互联网服务业务”。

　　由于“互联网服务业务”不需要制造成本，净利润率非常高，超出了40%以上都很正常，所以很容易计算出来，小米2017年硬件业务的净利率，最多不超过4%。

　　所以，产品发布会上的预设目标，就如同一个女神下嫁给男人之前，立下的誓言：我绝对不会给隔壁老王生孩子的。

　　03

　　在股票上市之前，小米集团董事会，突击向雷军个人，授予价值99亿元的股权激励。

　　当有记者问道，董事会为何会做出这个决定的，小米总裁林斌抢过了话筒，赶在雷军之前回答：

　　这次股权激励，是在雷军完全不知情的前提下，几个董事开会，大家一致赞成通过做出的决定。

　　我们所有董事都觉得是实至名归。

　　这一幕，像极了1059年前，后周朝，在陈桥驿发生的“黄袍加身”历史事件。

　　赵匡胤在凌晨时分，睡眼朦胧之际，将士们就把黄色的龙袍加于己身，山呼万岁。赵匡胤公开表示了不情愿的态度：“你们自贪富贵，立我为天子，能从我命则可，不然，我不能为主矣。”回京之后，赵找到年幼的小皇帝和太后，在持剑肃立的将士们面前，痛陈自己的无奈：百姓的心声我难以拒绝。

　　当时小米不仅在筹划在港交所上市，也在筹划以CDR（公开发行存托凭证）的曲线形式，在大陆的A股市场发行部分股票。

　　明哥仔细查阅了招股书，里面有这么一段话：

　　经董事会提议，小米公司全体股东一致同意，向雷军控制的Smart Mobile Holdings Limited发行约6400万股B类普通股，作为股权激励。

　　雷军不但是小米集团的股东，在AB股可以同股不同权的架构设计框架下，投票权比例超过了50%。

　　但是，在总裁林斌看来，雷军不算是“全体股东之一”，更不可能算是大股东，董事会决议可以在实际控制人缺席的情况下，决定向某单一个人或者实体企业，颁发99亿元的股权激励。

　　看来，小米集团不姓雷，而姓林啊！

　　成年人的世界里，果然没有“容易”二字。

　　连当个皇帝，都是情非得已，何况是接受董事会的99亿元股权激励呢？

　　04

　　2018年7月9日，小米集团的股票，在香港联交所敲锣上市。

　　之前市场盛传，公司市值将超过1000亿美元，小米公司内部工号在1000以内的员工，都将实现财务自由，海淀城区的房价，将迎来最有力的一波接盘侠。

　　媒体气氛一热再热。

　　明哥有个程序员朋友，在小米夙兴夜寐地干了4年多，手中存款百万余元，假如按照上市后总市值1000亿美元计算，手中股票价值就有百万元了；如果将存款百万元，继续买入新的股票，按照雷军设下的股票翻倍小目标，未来就有400万元身家了。

　　他在帝都购置千万元豪宅的希望，就要实现了。

　　明哥查阅了下，每卖出一部手机，苹果的净利润是151美元，三星是31美元，华为是15美元，Oppo和Vivo是13美元，小米是2美元。

　　小米在追求性价比的道路上狂奔。

　　那些追随小米的消费者和员工们，已经养成了对“性价比”的极致追求。

　　哪怕他们仅仅是从新闻公关上建立起来的这种信仰。

　　只不过“失之东隅，收之桑榆”。资本市场从来不相信眼泪，只将赤裸裸的人心，展示出来。

　　那个朋友的200万元身家，已经只有100万了。