韬略哥：深夜爆雷！一代鞋王，轰然倒下

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　　创业难，守业同样难。

　　01　一代鞋王轰然倒下

　　任正非说过，华为不轻易允许资本进来，因为资本贪婪的本性会破坏我们的理想实现。

　　对昨天晚上轰然倒下的一代鞋王富贵鸟来说，这句话可谓是真实写照。富贵鸟就是去玩资本，结果玩坏的。

　　8月26日晚间，昔日“鞋王”富贵鸟发布公告，公司8月24日收到福建省泉州市中级人民法院（以下简称泉州中院）公告及民事裁定书，裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请并终止富贵鸟股份有限公司重整程序，宣告富贵鸟股份有限公司破产。

　　意思很简单，重组申请被法院驳回，富贵鸟正式破产。

　　富贵鸟，这个来自泉州石狮的品牌，我相信即使你没穿过它做的鞋子，也应该听过。其实，但凡我们耳熟能详的衣服、鞋子品牌，基本都来自泉州。

　　比如当下搞得风生水起的安踏、361度、特步、七匹狼等，都来自泉州。富贵鸟当年也与这些牌子一样响亮。1998年-2012年期间获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项的老牌鞋业巨头。

　　然时移世易，从2013在香港敲钟上市到底巅峰后，仅过去3年，富贵鸟就陷入了经营问题，2016年股票选择停牌，停牌近三年后的今天，正式破产。

　　02　鞋王走邪

　　创办富贵鸟的林和平，和那个时代大多数创业家一样，都是穷苦家庭出身。

　　1984年，林和平他的19位堂兄弟一块创办了石狮市旅游纪念品厂，主要生产凉鞋、拖鞋等人造革产品，开启了自己的创业之路，是改革开放第一批创业家。

　　这时公司还不叫富贵鸟，几经辗转当初创业的兄弟走路一大半，只剩下林和平与三位兄弟，到了1989年，公司正式确定了经营方向，正式注册了富贵鸟商标。

　　“富贵人生，贵在品格”成了该公司的文化标签，林和平后来也始终坚持这工匠精神，致力于品质，让富贵鸟走进了千家万户。

　　富贵鸟也迎来了自己的辉煌。从1998到2012年，十多年时间里，获得了几乎鞋业所有应得的头衔，如“首届中国鞋王”、“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”。

　　富贵鸟品牌越来越响亮，当时还请来了包括演员陆毅、前中国女排教练陈忠和等公众人物做品牌宣传。

　　2013年，富贵鸟迎来了高光时刻，在香港敲钟上市。

　　据了解，富贵鸟成为了证监会当年取消“456”（4亿净资产、5000万美元融资额、6000万人民币净利润）境外上市门槛后，首家敲钟的国内知名民营企业。

　　然而，巅峰便是下坡的开始。从披露的财报可以看到，2013财年与2014财年，富贵鸟营收接近30亿，之后急转直下。

　　到了2017年年中，富贵鸟已经进入了亏损阶段。

　　好好一家鞋王，怎么才上市就不行了呢？这里面有市场和时代因素，新兴产业对于传统手工业的冲击，消费者观念的转变，都让富贵鸟这样的传统品牌很受伤。

　　但从批复的文件来看，导致富贵鸟破产的根本原因，还不是这个，主要还是鞋王不好好生产鞋子，玩起了资本游戏。

　　2015年，富贵鸟全年净利润同比下降了13.09%。也是从这一年开始，富贵鸟股票急转直下。

　　2016年线下零售门店开始大幅削减，关闭了近千家门店。

　　到了2017年上半年，甚至开始亏损，净利润为-0.11亿。2018年这个曾经的辉煌似乎彻底熄火了。

　　此时的富贵鸟第一时间想到的不是调整业务模式，或者改变打法，而是选择了玩资本，想从资本游戏中获利，以拯救企业。

　　公开资料显示，2015年，富贵鸟以1000万美金战略投资了P2P平台共赢社，之后又再次入主金融理财产品叮咚钱包。

　　后来的情况大家都知道，P2P满地暴雷。

　　据了解，富贵鸟投资的共赢社，早在2017年4月发布最后一次还款公告后再无消息，而叮咚钱包则陷入了“无法提现”的危机，百度搜索叮咚钱包，“逾期”、“无法提现”、“还钱”等字眼占据了新闻的最重要位置。

　　P2P没能成为富贵鸟的救命稻草，反倒成了压倒它的最后一根稻草。

　　负债累累的富贵鸟（8月26日，富贵鸟的最新公告显示，富贵鸟目前债权总额30.82亿元，债权人349 家），选择申请重整。然而两次重整申请皆被驳回。

　　重整计划草案第一稿主要内容为重整投资人出资 2.25 亿元（其中 1.65 亿元为现 金，6000 万元为购物券）。

　　重整计划草案第二稿主要内容为：重整模式基本不变，清偿方式变更为全部现金清偿。

　　根据相关规定，泉州市中级人民法院对富贵鸟的判决如下：

　　一、驳回富贵鸟股份有限公司管理人的申请；

　　二、终止富贵鸟股份有限公司重整程序；

　　三、宣告富贵鸟股份有限公司破产。

　　富贵鸟的上市公司地位也于昨日取消，一代鞋王就此谢幕。

　　03　匠心缺失

　　借此机会，我们不得不思考一个问题，我们的企业都在向往着百年老店，但很少能够善终。中国中小企业的平均寿命2.5年，集团平均7~8年，而欧美平均40年。

　　公开资料显示，我们拥有五千年文明的中国，百年老店仅5家，分别是同仁堂、六必居、王老吉、陈李济、张小泉。

　　反观国外，奔驰已经130多年了。超豪华汽车品牌宾利，最近也过了100岁生日。

　　据统计，日本有22219家百年老店，200年以上的老店有3146家，是全球最多的。德国200年以上的老店有837家，荷兰有222家，法国有196家。

　　我们的历史可比他们长多了，为何我们的百年老店数量还不到他们的零头？

　　这里面有很复杂的问题，简单说来就是我们少了一些工匠精神。

　　创业的时候，大家都能吃苦，有自己的坚持，一旦成功，就会忘记当时的初衷。

　　就像富贵鸟，当时能够在一种品牌中脱颖而出，是因为自己对品质的坚持，不被其他山寨品牌左右。但最后却走上了玩资本的道路，毁了自己。

　　“靡不有初，鲜克有终”，我认为这句话可以用来很好地解释，为什么中国的百年老店数量少的问题。