明哥：贩卖知识的商人，“倒”在了自己的知识下

lameihua

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　　一个身价曾经超过100亿的男人，倒下了。

　　7月28日晚间，上市公司暴风集团，也就是暴风影音播放器产品的公司，公告实际控制人冯鑫，涉嫌犯罪被警方刑事拘留。

　　要知道的是，2015年3月，该公司上市时创下了40个交易日内连续36个涨停板的股价神话，总市值一度高达400亿，将当时担任董事长的冯鑫的账面身家推升到了百亿。

　　短短4年时间，一个誓言要给中国“虚拟现实”行业带来变革的人，多元化扩张、资本运作、股权质押、海外并购失控，最终因为自己的欲望，陷入了资本的漩涡之中，身陷囹圄。

　　但是，他并不是独行者。

　　在他之前，乐视网的贾跃亭，一个利用“七大生态”、“生态化学反应”等令人眼花缭乱的词汇，从资本市场总共融资了700亿元的人，就“聪明”多了，人家携带着美娇妻，影遁美国，从此再也不回国了。合作伙伴找不到他，供应商找不到他，员工们也找不到他。

　　但是我们今天要聊的并不是他们，而是站在他们背后的人。

　　2015年，依靠在视频网站读书而收获了关注、流量和资本的罗振宇，在12月31日，北京水立方，公开做了《时间的朋友》的演讲。

　　彼时，中国股市的狂潮刚刚过去半年时间，但是互联网和资本界，却并未完全意识到狂热时代已经彻底结束，余温尚存的他们，还在憧憬着下一个泡沫时代。

　　台下，一众企业，带着仰视的目光，投向了镁光灯下的演讲者。罗振宇以布道者的导师形象，如数家珍一般，梳理了过去一年互联网和资本界的大事件。面对着市场对乐视网和暴风集团的“妖股”、“资本运作”、“只会做PPT讲故事”的评价，罗振宇的声音，振聋发聩：

　　像暴风影音和乐视网这样的公司，不要用传统的眼光去看它。

　　这个新物种的存在，一定会改变我们的环境。

　　所以我建议大家，不要讲人家是什么妖股了。

　　他说错了吗？并不完全是，至少这些人的环境，被改变了。

　　乐视网在股市里，最高市值达到了1000亿元，如今退市在即，化为乌有。暴风集团最高市值达到了400亿元，如今创始人身陷囹圄，市值只剩下16亿元。在股价高点时，两家公司的股东人数加起来达到了40万户次，如今他们的财富，一起化为了乌有。

　　2018年11月，乐视网的财务官披露，总共拖欠供应商和服务商的款项，达到了50亿元之多。2018年暴风集团被光大资本告上法庭，索要超过7.5亿元的款项，原因在于冯鑫的决策失误，将并购资金52亿元“送”给了一家涉嫌诈骗的跨国体育经纪公司。

　　02

　　从2015年到2018年，在罗振宇《时间的朋友》公开演讲中被赞扬的公司，不仅仅是乐视网和暴风集团，还有黄太吉煎饼、OFO共享单车、锤子手机。

　　那些年，在他的眼里，这些都是新物种，是超越了传统商业逻辑的存在，是值得每一个老旧思维的人去追随，去拥抱，去投资的。

　　但是，时间是最好的裁判。一时的喧嚣，抵不过客观的商业规律。眼看他们起高楼，眼看他们楼塌了。

　　这些被“奶”过的公司，倒闭的倒闭，清算的清算，没有留下一丝痕迹。

　　那作为知识付费的先驱者，他为什么要为一些注定失败的企业去站台、发声呢？

　　我们相信，他一定没有猜到最终的结局，只是当时的社会风口，把这些激动人心的案例吹到了他的案头。

　　而他的阅历，是远远不够去解读这些商业的“新物种”的。这背后的政治、经济大势，以及夹杂在其中的权贵、资本、舆论、“韭菜”的心态，足以写进一部编年体的史书之中去。

　　对于任何一个没有经历过多轮经济的兴衰周期、产业的起伏震荡、资本市场的牛熊交替的人而言，随意站在当时的碎片化视角，做出判断，肯定是不负责任的。

　　但是，对于一个常年以包装知识为使命的名人而言，迅速把这些案例，套进自己的“知识框架”里，嚼碎了、包装靓丽了，推到受众面前，就成为了一个下意识的行为。

　　所以，在那几年，哪怕不是乐视网、暴风集团、OFO共享单车，换成其他事后注定失败的项目，他也一定能够口吐莲花，以布道者的角色，呼吁受众们，清洗下自己的大脑，张开双臂去拥抱这些“新物种”。

　　至于这些“新物种”，背后藏着什么阴谋，是否合乎商业规律，能否挺过3年，这完全“超纲”了，超出了他的认知范围，管不了那么多了。

　　所以，当他2018年底，再次发布《时间的朋友》跨年演讲时，收获的是全互联网的群嘲。有人调侃说：

　　年轻人听罗振宇的跨年演讲，和老年人买天津权健的保健品，是一样的。

　　03

　　因为，他毕竟是个生意人，并且面对的还是那些非常焦虑，很有求知欲的年轻人。

　　那么，如何激化受众心中的焦虑感，创造一副可以改变未来的美好画卷，则成为每一个知识付费创业者的“核心竞争力”。

　　迎合贪婪，贩卖焦虑，承诺速成，是收割韭菜的三大法宝。

　　他有句名言，他说作为文科出身的知识分子，最大的好处就是可以把深奥的专业知识，用通俗易懂的语言讲给大家听。但是，事实是如此吗？

　　我们以他2018年底的跨年演讲内容来举例。除了创造性地推出了“小趋势”这种语境不明的术语之外，下面这些术语屡见不鲜：

　　信用飞轮
　　长期主义
　　非共识
　　强化母体
　　多元思维模型
　　感知赋能
　　认知裂变
　　高维聚焦

　　你能一眼看明白这些术语，明哥就彻底认输了。

　　他不仅没有把专业知识，讲解得一目了然，却在反其道而行之。

　　他为朴素的知识，披上一层神秘的面纱，用自己可怜的创造力，制造出一些莫名其妙的组合术语，绝对不会让你第一眼看明白，却觉得很有距离感。

　　我们作为毕业于中国最知名大学的研究生，历经了互联网、媒体和财经多个行业的洗礼，面对这些精致、华丽的术语，依然觉得云里雾里。

　　那明哥不禁想问一句，作为一个知识布道者，为什么要这么做呢？

　　故意将自己的论点，包装得无人明白，那自然就无法让人去批判和驳倒了。他们就安全了。

　　如果再结合一些社会上刚刚涌现出来的“新物种”，哪怕只是停留在发布会上的PPT演讲稿的概念，当大多数人都还没明白过来的时候，就是倾泻知识的最佳时机。

　　于是，知识导师的形象，就竖立起来了。

　　数之不尽的人，年轻的时候不在图书馆学习专业知识，在职场不深入行业底层，却把自己幻化成为接受精神导师点化的信徒，从此金光附身，一路披荆斩棘，走向人生巅峰。于是，乖乖地付出时间、付出金钱、付出信仰。

　　04

　　只是，无论什么的套路，都抵不过时间，这个最公正的裁判。

　　“为了知识而付费”的年轻人，可能想不到，当他们看不清“知识”的真相时，真相可能比他们想的还要简单。

　　即使真相不简单，也应该掌握在自己的手里，而不是知识商人的嘴巴里。

　　你怎么就知道，他们嘴里吐出来的是“知识”，而不是“有毒鸡汤”呢？